进口电影“救市”乏力 国内电影单周票房再下跌

见习记者 白宇洁 华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 陈岩鹏 北京报道

“去年十一期间，我们把人员、班次安排好之后，可能还会临时安排小时工。今年则完全不用，包括其他黄金时段，还缩减了人员，因为每场上座率确实很低。” 对于过去一个月的票房“寒潮”，北京保利影院天安门店驻店经理李旭体会深切。

刚刚过去的10月，国内电影市场以累计35.7亿元的月内总票房收尾，与去年同期相比下滑三成。岁尾将至，600亿元的年度票房目标能否实现是业内关注的话题。而截至10月30日，全国年内累计票房约为525亿元，离突破600亿大关还有75亿元的差距。

11月是被业内寄予“救市”厚望的“进口大片月”。定档信息显示，本月将有12部进口片登陆影院，其中4部已于月初首个周末上映。但从标房表现来看，已上映的进口片并未起到提振作用，根据市场研究机构艺恩统计，10月28日至11月4日，国内电影单周票房环比下跌6%。

进口片消费热情不旺

上个周末，《胡桃夹子和四个王国》《流浪猫鲍勃》《滴答屋》《飓风奇劫》四部电影为“进口大片月”拉开帷幕。

“艺恩电影智库”数据显示，10月28日至11月4日期间，上述影片分别位列单周票房榜的第一、第四、第五和第十，早前上映的进口片《铁血战士》和《嗝嗝老师》分列第二、第八。综合计算，上周在映的进口片票房在单周总票房中占比68.4%，的确如同预期成为了市场主力。

但这些进口片并未能扭转十月以来电影票房连续下跌的颓势。根据“艺恩电影智库”数据，10月28日至11月4日，国内电影单周放映场次较前一周增加4%，但单周票房为4.49亿元、观影人次为1369万人，分别较前一周下滑6%和5%。

“虽然整个11月是以进口片为主，但从今年年初开始，进口片已经没有过去那种爆炸式的影响力了。”李旭接受《华夏时报》记者采访时称，近年来国内观众对进口电影的“套路”元素产生了审美疲劳，消费热情大不如前。

一位资深票房分析师对《华夏时报》记者表示，影片质量不高是进口片“救市”乏力的原因之一。记者查阅豆瓣评分发现，截至11月7日，除《流浪猫鲍勃》和《嗝嗝老师》，其余四部在映进口片的评分均不超过7分，其中《铁血战士》评分仅为5.1分。

未来三周，还有8部进口电影登陆院线。在前述分析师看来，从前作票房、IP价值、导演、主演、发行方等影响因素分析，即将上映的进口片几乎都没有10亿票房的体量。李旭认为，IP影响力相对较大的《毒液》和《神奇动物》会对市场有提升作用，“但至于能提升多少，现在还不好说。”

艰难冲击600亿大关

10月22日，商务部市场运行司负责人在介绍前三季度消费市场运行情况时表示，前三季度全国电影票房累计将近490亿元，同比增长14.9%，预计全年票房收入将首次突破600亿元。

从全年票房来看，2018年，国内影市先后经历了“最强春节档”和“最强暑期档”，两个黄金档期皆创下新的票房纪录。但大好形势从9月开始急转直下，有“国庆档”加持的十月也票房惨淡。要想实现破600亿元的目标，大盘需要接下来的两个月实现月均37.5亿以上的票房收入。而在票补力度下降、爆款电影寥寥的情况下，业内人士对于这一目600亿目标能否实现心存疑问。

9月中旬，“线上票补即将终结”的消息曾引发关注。这一消息意味着，19.9元、9.9元等由片方及第三方平台让渡利润的低价票将成历史。40 多天过去，虽然相关规定仍未落纸成文，但从票务平台显示的价格来看，低价票确实鲜见。以11月7日的《铁血战士》为例，记者在某在线票务平台查询发现，该片在北京市167家影院的票价区间为24.8元-110.4元，其中票价在30元以下的影院仅有13家。

前述分析师认为，对于电影这类非刚需产品，票补取消使得大量价格敏感用户流失，留下的多是口碑用户，有没有好片子是影响这类用户消费意愿的关键。“如果12月份贺岁档的影片没有爆款出现，仅仅是靠人口红利，那今年票房或将止步于585亿左右。”这位分析师说道。

在身为影院一线工作人员的刘旭看来，除了票价和影片质量，短视频、VR体验等新型娱乐消费方式也对传统的电影消费形成冲击。对于600亿票房目标能否实现，刘旭表示：“从现在拿到的片单来看，圣诞档票房可能会好些。但最后几天的票房能不能为大盘带来爆发式  增长？我觉得希望渺茫。”

责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏

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