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2017年全国卖了超580亿美元进口食品 京东出大招“扩容”快消品进口红利

作者:卢晓

来源:华夏时报

发布时间:2018-10-12 13:45:22

摘要:在消费升级背景下,全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。海关统计显示,2017年全国进口食品销售额达582.8亿美元。

2017年全国卖了超580亿美元进口食品 京东出大招“扩容”快消品进口红利

(京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶)

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 卢晓 北京报道

在消费升级背景下,全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。海关统计显示,2017年全国进口食品销售额达582.8亿美元。

为促进进口快消品在线上的销售,10月9日,京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略,涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措,从而打造全球地道好物进入中国市场的首选平台。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示,这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类,其中,进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类,新战略也将重点在进口食品领域实施。

“京东不只是一个卖货的平台,更是一个基础设施服务商,是品牌商的好伙伴。”京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思介绍,中小品牌不只是进入线上有问题,也缺少电商方面的专业性。京东要帮助这些商家,包括线上线下如何融合,真正实现无界零售,帮助它们成功转型到互联网企业。

同时,黎开思还宣布,在未来一年,京东进口商品部将开设50个国家馆,在赋能各国美食品牌的同时,也让消费者足不出户就能享受全球地道美食。据悉,目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆,而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。

“在流量碎片化的大环境下,公域流量的获取难度和成本越来越高,但粉丝&私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量,这也是京东未来的主战场。”在谈及流量规划时,黎开思表示,京东希望通过全方位的内容触达,建立关注关系,以达成粉丝的积累,最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化都有着非常巨大的支撑作用。

黎开思也表示,为进一步赋能商家粉丝流量的运营,进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持,一年内扶持10家店铺粉丝突破100万,100家店铺粉丝数突破10万。

同期,电商数据监测机构—欧特欧咨询发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示,在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下,进口食品市场规模快速扩大,线上增长大幅高于行业整体增长。

报告显示,进口食品在电商平台的销售额增长高于行业整体,进口食品正成为电商平台新的“角力场”,而京东超市的销售额增长幅度更是达到进口食品行业增速的2倍,也凸显出了京东超市强大的优势和前瞻布局。

而本次京东发布的针对进口食品发展的全新战略,就被业内看作是京东抢占进口食品市场的重要砝码,也是助推进口食品行业发展的积极实践。

责任编辑:黄兴利


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