2017年全国卖了超580亿美元进口食品 京东出大招“扩容”快消品进口红利

（京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

在消费升级背景下，全球进口快消品中的进口食品在我国市场前景良好。海关统计显示，2017年全国进口食品销售额达582.8亿美元。

为促进进口快消品在线上的销售，10月9日，京东进口商品部发布名为“Global Yet Local”的全新战略，涵盖流量规划、上新规划、服务规划和国家馆规划四个维度的举措，从而打造全球地道好物进入中国市场的首选平台。

京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，这一新战略涵盖食品饮料、母婴、清洁个护、宠物园艺等快消品众多品类，其中，进口食品是目前国人消费进口快消品的主要品类，新战略也将重点在进口食品领域实施。

“京东不只是一个卖货的平台，更是一个基础设施服务商，是品牌商的好伙伴。”京东商城大快消事业群消费品事业部进口商品部总经理黎开思介绍，中小品牌不只是进入线上有问题，也缺少电商方面的专业性。京东要帮助这些商家，包括线上线下如何融合，真正实现无界零售，帮助它们成功转型到互联网企业。

同时，黎开思还宣布，在未来一年，京东进口商品部将开设50个国家馆，在赋能各国美食品牌的同时，也让消费者足不出户就能享受全球地道美食。据悉，目前已经开设了爱尔兰、泰国、荷兰、马来西亚、新加坡、俄罗斯等国的国家馆，而德国、韩国、意大利、加拿大等国的国家馆目前正在筹备中。

“在流量碎片化的大环境下，公域流量的获取难度和成本越来越高，但粉丝&私域生态成为了商家完全可以自主运营并且直接触达消费者的流量，这也是京东未来的主战场。”在谈及流量规划时，黎开思表示，京东希望通过全方位的内容触达，建立关注关系，以达成粉丝的积累，最后完成价值的变现。用户粉丝化对于品牌转化、复购、产品定制、服务差异化都有着非常巨大的支撑作用。

黎开思也表示，为进一步赋能商家粉丝流量的运营，进口商品部将在未来一年把价值1000万元的资源用于粉丝拉动及粉丝类定向活动的支持，一年内扶持10家店铺粉丝突破100万，100家店铺粉丝数突破10万。

同期，电商数据监测机构—欧特欧咨询发布了2018年1月-8月进口食品电商报告。报告显示，在消费升级的大浪潮下和国家进口政策红利影响下，进口食品市场规模快速扩大，线上增长大幅高于行业整体增长。

报告显示，进口食品在电商平台的销售额增长高于行业整体，进口食品正成为电商平台新的“角力场”，而京东超市的销售额增长幅度更是达到进口食品行业增速的2倍，也凸显出了京东超市强大的优势和前瞻布局。

而本次京东发布的针对进口食品发展的全新战略，就被业内看作是京东抢占进口食品市场的重要砝码，也是助推进口食品行业发展的积极实践。

责任编辑：黄兴利

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