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新《电商法》下“人肉代购”走向终结 奢侈品供应链将被重构

作者:闫妮

来源:华夏时报

发布时间:2018-10-11 19:47:28

摘要:新《电商法》规定:不管是什么代购,都需要营业执照,而且是采购国和中国双方的营业执照;需要纳税,偷税漏税需承担刑事责任;没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产、未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉不得在网络平台销售。一旦违规,最高罚款200万元。

新《电商法》下“人肉代购”走向终结 奢侈品供应链将被重构

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 闫妮 北京报道

国庆前夕,9月28日,上海浦东机场两家国际航班所有的旅客都被开箱检查,之后被机场海关逐一查验罚款。

消息一出,国庆假期期间,欧美多个奢侈品集团的股价连日遭到重创。其中,Gucci的母公司开云集团股价下跌5.4%;LVMH集团股价下跌4.9%;爱马仕(Hermès)集团股价下跌3.1%;博柏利(Burberry)股价下跌5.7%;玛珀利(Mulberry)股价下跌7.1%。

国内严厉打击代购的行动不仅止于此,9月1日正式颁布的《中华人民共和国电子商务法》(以下称为“新《电商法》”)将在2019年1月1日正式实施。

新《电商法》规定:不管是什么代购,都需要营业执照,而且是采购国和中国双方的营业执照;需要纳税,偷税漏税需承担刑事责任;没有中文标签、不是国家认监委认证工厂生产、未获取配方注册证的婴幼儿配方奶粉不得在网络平台销售。一旦违规,最高罚款200万元。

新《电商法》释放了一个明确的信号:提高准入门槛,杜绝个人代购行为。在奢侈品代购行业,这无疑意味着“个人人肉代购”模式终结,拥有合规的优质的奢侈品供应链商家迎来重大利好。

根据贝恩咨询统计,2017年全球奢侈品市场规模达到1.2万亿欧元,个人奢侈品市场销售额创历史新高,其中32%来自中国消费者。据清晖智库统计,预计2018年中国奢侈品销售额将突破6000亿元人民币。

海淘代购平台OFashion迷橙创始人肖宇称:“这6000亿里面有2/3是从国外通过各种方式购买回国。个人买手大概占一半,算一下有3000亿;中国人去海外的旅游费用每年大概有1200亿左右;品牌方在中国开设的官方渠道,比如SKP、三里屯太古里等商场,这大概占到1000亿左右。这三个渠道覆盖了大部分的奢侈品供应渠道。”

肖宇认为,在原有供应链格局中,以欧洲为例,欧洲大型百货公司一半以上的业绩是由代购支撑。但是新的形势之下,这种格局会发生巨大变化。明年,除了品牌方在中国开设的官方渠道以外,个人买手会大幅度减少,个人海外旅游也会发生巨大变化。

这就倒逼整个奢侈品供应链进行改革。其实,在整个奢侈品的格局上讲,中国扮演的角色更多是需求方,欧美扮演的是供给方。从欧美向中国流通过程中,目前存在最大的两个问题,一是效率低下,损耗大,周转慢,买个包动辄个把月;二是假货泛滥,代购的东西真假难辨。

肖宇称:“中国的电商现在已经是世界一流的,我们和国内企业合作会很习惯得进行系统对接,也就是把我们公司的IT系统和合作方的IT系统去进行对接。通过系统完成库存打通、销售订单传递、线上结账对账、物流对接等。但在欧洲主要的奢侈品供应国比如法国、意大利,这些对他们很难,我们至少领先他们5到10年。”

可以说,谁能整合奢侈品行业的上下游,利用中国领先的电商技术提高在供给端的话语权以及提升流通效率,进而提升毛利,是海淘平台的突破点。”

而对于如何保证奢侈品真实性?最重要的手段还是直接参与上游供给控制,从源头上切入远比控制流通环节来的更加容易。目前比较靠谱的做法是直接和全球奢侈品源头进行合作。将授权的代理商、买手店这些资源进行整合,再以符合中国的市场方式带给中国零售商和消费者。

责任编辑:孟俊莲 主编:冉学东


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