旅游收入增速跌落，电影市场大幅下滑 国庆消费市场有点儿“凉”

见习记者 史凯 本班记者 陈岩鹏 北京报道

“今年国庆期间的票房确实没有去年同期高，并且与平时周末假日相比，也呈现冷淡低迷状态。”美嘉欢乐影城中关村广场购物中心店的一名工作人员对《华夏时报》记者说。

记者了解到，今年国庆档期全国电影市场累计收入约19.78亿元，比2017年中秋国庆双节9天同档期的29亿元下降约35%，跌幅创近年来国庆档期之最。

“去年国庆假期我和几个同学看《羞羞的铁拳》时，电影院很火爆”，在一位北京高校生看来，今年她身边的多数朋友同学都出去旅游了，也感觉今年旅游人数的爆棚，这可能是今年电影遇冷的原因。

再来看看国庆假期旅游方面的情况。据文化和旅游部7日发布的数据显示，今年国庆假期实现国内旅游收入5990.8亿元，同比增长9.04%，全国共接待国内游客7.26亿人次，同比增长9.43%，人均消费825元。

经过记者核查整理往年数据后发现，2014年国庆假期全国旅游收入增速为15.7%，2015年71.8%，2016年14.4%，2017年13.9%，而今年9.0%的国庆旅游收入增速为近十年来首次跌落至个位数。人均消费2015年801元，2016年813元，2017年829元，今年国庆假期人均消费825元，不仅低于2017年同期，更是在近几年连增之后呈现降落。

此外，尽管今年国庆假期移动支付等新兴消费亮点纷呈，民宿和定制游深受青睐，体验式消费受追捧，但据海通证券批零行业报告显示，今年国庆假期全国零售和餐饮企业零售额同比增速创十年新低。

今年国庆假期确实有点儿“凉”。

国庆部分消费市场有所下滑

“去年国庆期间的热门影片《羞羞的铁拳》票房每天都能破亿，今年确实反差很大”，在美嘉欢乐影城工作人员看来，今年国庆档期的影片风格各异，一开始期望值都比较高，但票房情况比预期差很多，假期里的实际上座率在几天内越来越低，一开始还有网上抢票活动，但随着票补的结束，价格随即上升，观影的人更加变少。

中国传媒大学协同创新中心教授齐勇锋在接受《华夏时报》记者采访时认为，国庆期间电影市场下滑受多方面影响，居民选择旅游出行对观影的影响只是其中一个因素，主要还是目前缺乏一些对市场能起到引领作用的优秀高质量电影产品。作为国庆假期的重要档期，电影市场应有一些使观众能产生心理共鸣，同时制作精良的龙头产品来增加人气，从而形成良好的氛围，否则很难形成观影高潮。与此同时，消费者对演员等公众人物的预期和期盼，也会对电影市场消费情况产生重要的影响。

与电影市场的冷淡相比，餐饮零售在今年国庆假期表现出一派热闹的景象，其中新兴消费、新零售、体验式消费引领潮流。但经过记者观察了解后发现，国庆期间居民消费普遍还是多以价格实惠、性价比高为特点。

《华夏时报》记者国庆期间在北京实地走访时发现，多数高档酒店餐厅在国庆假期里仅是有几场婚庆喜宴，家庭聚餐等日常消费与去年相比明显减少。一些城市中独立的中高档餐厅接客量和销售情况不及各大商场购物中心里性价比高的餐饮区。

“今年国庆假期传统的节日礼盒类食品销量明显比去年同期下滑，能够满足居民便利化的熟食、半熟品、速食品等成为今年国庆假期的热卖商品。”北京超市发连锁股份有限公司总裁、党委书记李燕川在接受《华夏时报》记者采访时表示。

此外，据饿了么6日发布的数据显示，今年国庆期间，北京外卖订单量同比增长了71.6%、上海同比增长40.1%、广州同比增长58%、深圳同比增长44.3%，与2017年同期相比，贵阳订单量增幅最高，为174.3%。

饿了么数据还显示，国庆期间不少人选择在热门景点叫外卖，10月1日、2日两天早餐时段共有1914份热干面送至武汉户部巷、1521份午餐外卖送至杭州断桥、2066份甜品在下午茶时段送至厦门曾厝安、晚餐时间有1905份火锅外卖送到洪崖洞周边酒店、零点之后有1626份肉夹馍被送到了西安鼓楼附近的酒店。

首都经济贸易大学经济研究所教授陈及在接受《华夏时报》记者采访时认为，移动支付等新兴消费的便利程度和体验感更多的只是反映出消费手段的更迭，超市+餐饮的新零售模式会抢占一定的市场，但同时也具有受众面和选择性有限等特点。

此外，今年国庆假期楼市销量情况明显下滑。据中国指数研究院统计数据显示，国庆期间北京新房成交下降20％，深圳更是“腰斩”，三线城市新房成交同比下降51.5％，降幅最大的扬州跌幅超过90％。

另据网易房产的统计数据显示，10月2日至6日，北京共销售住宅51套，均价每平方米4万元左右，其中10月4日仅成交2套。深圳房地产信息系统的数据显示，国庆期间深圳一手新房住宅成交量分别为50套、28套、28套、25套、34套、26套、35套，后劲明显不足。福州房地产信息网显示，国庆期间福州一手房签约量与2017年相比同比下降明显。

消费结构待调整，但需收入作为刚性支持

对于今后电影市场的发展，齐勇锋对《华夏时报》记者说，文化市场消费的一个特点是马太效应，相互传染。作为眼球经济和人气市场的电影业，一部电影不错的质量和口碑会引起更多人去观影，票房就会像旗杆一样拔起，人气高涨影响市场的快速上涨，但反之也会迅速下降。今后还需要有优秀的电影产品来引领，才能在短时间内产生爆发式增长的极化现象。

“近年来电影拍摄和制作、影院的建设、影视基地的建设，银幕的发展高歌猛进，目前全国大约有4万个银幕，电影总量已趋近于饱和，下一步的发展方向应向县城和乡镇延伸，这些地方还有很大的空间，但总体而言电影产业呈现出波浪式发展。在电影结构和产品供给方面，今后的发展方向要由原先的数量型增长向质量型增长转变。同时，电影是文化产业里的先导行业，会影响其他行业。与电影对应的相关产业的融合发展还有很大的空间，目前发展的还不充分，比如电影与旅游、电影与地产等与其他产业的融合发展”，齐勇锋说。

在齐勇锋看来，网络观影的便捷与盛行使电影分项传播的渠道增多，对电影院会产生冲击，但按照目前计算电影全产业链的收益方式来看，电影院和网端也都包含在内，只是票房会减少，未来有质量高口碑好的电影，观众也还是愿意到电影院去观影。

餐饮零售方面，陈及认为，今后中大型餐厅会面临市场结构性调整等问题。实体购物商城作为多元化经营、体验式消费的综合性场所，将会越发凸显出自身符合满足大众需求的优势特点。实体商城不是便利店等单独的专卖店所能比拟的，其独到和全方位的消费体验性更不是电商所能比拟的。移动支付发展今后越来越强是一种趋势，并且可能还会有更好更高效的支付手段。

“但所有消费结构的调整与变迁都需要收入的支持”，在陈及看来，在当前中国经济保持中低速增长成为新常态的背景下，国庆假期消费基本保持常态，呈现出来的只是正常的节日消费状态，在收入作为刚性因素的限制下，国庆消费不具备爆发性增长的基础。消费与居民收入和生活方式有关，居民工资收入增长乏力或下降、被房贷绑架、存款储蓄少甚至零储蓄等都会直接影响消费，更是无法促进消费升级。

责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏

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