区块链溯源防伪 京东持续成立海外直采中心最先布局日本

（京东商城大快消事业群全球购业务部总经理杨叶）

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 日本报道

京东全球购正不断在外扩张。9月20日，京东全球购宣布在韩国首尔建立采购办公室。而在此之前，日本则是其最先布局直采中心的市场。

9月3日，京东全球购购在日本举办招商会。除了宣布在日本东京建立其第一个海外直采中心外，京东大快消事业群总裁王笑松还表示，“这是京东大快消事业群全面推动国际化采购战略以来，在海外举办的第一场招商会。”

寻找更多的海外商家，扩大平台销售规模，是京东全球购计划在日韩等多国布局海外直采中心的直接目的。但在这背后，跨境电商平台间的竞争已经蔓延到了从采购到溯源等一条供应链上的各个环节。

成立直采中心

京东全球购正在计划在多国布局海外采购中心，而日本成为第一站。

日本在海淘市场中地位重要。京东公布的数据显示，在其全球国家销售分布中，日本以21%的份额位列第二，美国则以1%的优势位列第一。而第三名德国则与日本拉开了9%的距离。

京东方面对《华夏时报》记者表示，直采中心的成立是为了确保京东和品牌方的直接沟通。通过本地化团队及其运营能力，京东全球购将大幅降低沟通成本，提升采购效率。此外减少中间环节，降低流通成本。据记者了解，京东全球购还为品牌方提供全方位的运营支持。例如京东直接向选定的品牌方采购商品，品牌方仅需按照需求提供商品即可。

成立海外直采中心的，一方面为了保证“爆品”的销售，另一方面则为了引入更多的长尾商品。京东全球购方面表示，计划增强母婴、个护美妆、食品等传统优势品类，意图发掘更多优秀的中小企业品牌，帮助其进入中国市场。此外还计划将分散在各地的优秀特色产品介绍到中国市场。据记者了解，京东日本直采中心的目标是在日本市场的采购规模翻倍。

京东全球购已经与花王、味之素AGF等日本快消巨头达成战略合作。

9月4日，京东全球购在日本花王的枥木工厂签署了战略合作协议，双方计划将在母婴、个护等品类的销售方面进行深入合作。据《华夏时报》记者了解，京东全球购早在2016年就与花王集团签署了战略合作协议，当年5月花王官方旗舰店在京东全球购正式上线。此外，京东全球购还与味之素旗下的咖啡品牌AGF达成合作。日本的三越伊势丹百货此前也已入驻京东全球购。

据记者了解，京东全球购成立于2015年4月，目前有近2万个品牌入驻，SKU近千万。2016年9月，京东全球购在其平台上向第三方商户开放跨境物流服务。

区块链溯源

直采中心的作用还不仅如此。

京东商城大快消事业群日韩采销中心总经理朱丹表示，直采中心将使用区块链技术对商品进行溯源，达到防伪保真的目的。据京东方面介绍，区块链溯源合作能够让用户下单扫码后就可以看到商品全程流通信息，从海外入仓、出口报关、国际物流、进保税仓、海关口岸清关、保税仓发货、国内分拣，直到最后配送至海购用户，实现全流程的正品溯源。

此外，9月3日和9月6日，由媒体记者及专业买手组成的“溯源检查官”团队还对花王以及AGF两家企业进行了从原料存放到生产现场再到仓储物流等环节的一系列溯源检查。

溯源检查也是京东全球购新增的35项“安心购”举措之一。今年7月，京东全球购还对外发布35项“安心购”举措。而这35项举措也被认为可能是跨境电商平台史上“最严、最全”的质量管控和售后服务举措。

王笑松在9月3日的发言中也表示，担心买到假货、嫌送货速度慢以及退换货等售后服务不方便是中国消费者在海淘中面临的三大痛点。而京东全球购的海外直采、自营、严格的品控、自建物流等环节，都是直接解决中国消费者跨境购物的痛点。

在京东持续在全球市场发力的背后，我国的跨境电商规模持续增加。电子商务研究中心的监测数据显示，2017年中国跨境电商交易规模为8.06万亿元，同比增长20.3%。其中进口跨境电商比例逐年增加，2017年达到21.8%。这份数据显示，2017年我国进口跨境电商市场交易规模达到1.7万亿元，同比增长46.7%。

日本花王枥木工厂的相关负责人对《华夏时报》等媒体记者表示，花王在亚洲市场的快速增长很大程度上是得益于中国市场的快速发展。他透露，花王家庭用产品2015年在中国市场的销售达到了500亿日元的目标，目前仍以每年百亿元的规模在增加。该负责人称：“这也得益于妙而舒纸尿裤在电商的开通。”

而AGF相关负责人则对《华夏时报》等媒体记者透露，AGF成立于1973年，每年消耗4万吨咖啡豆，占全日本的10%。 其一年销售额达到1035亿日元。今年1月才正式进入中国市场。据记者了解，京东全球购的大数据，将对AGF的选品以及针对中国市场打造产品等方面有所助力。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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