消费真的降级了？京东数科、蚂蚁金服、甜橙金融给出的答案竟然是……

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 肖君秀 广州报道

消费降级的观点近日被刷屏：榨菜、二锅头、泡面等低价商品出现热销，康师傅、涪陵榨菜和生产二锅头的顺鑫农业的业绩与股价“齐飞”，美国上市的拼多多最近股价拉升50%。

然而，金融机构并不认同消费降级的观点，“家电、手机、电脑办公设备等需求非常旺盛，不管是消费金额以及需求增长来看，这个趋势非常明显。同时，用户在生鲜、医疗保险等非主类消费上增长也比较明显，说明用户对于生活质量提升越来越高。”9月14日，中国电信主办、旗下甜橙金融承办的“智慧金融•生态共赢”金融科技高峰论坛在广州举行，京东数科ZRobot CEO乔扬会上对本报记者如此表示。

消费降级与否的争议异常热烈，双方都有证据和理由。消费到底升级还是降级了？

消费“被降级”

消费降级的证据是，不仅低端消费品出现热销，还有最近两个月国家发布的权威数据进行了佐证。

国家统计局发布数据显示，2018年7月，中国社会消费品零售总额为30734亿元，同比名义增长8.8%，这个增速为15年来最低；8月社会消费品零售同比增速9%，增速仍远远低于预期。

这不是消费降级是什么？华中科技大学兼职教授、财经金融评论员余丰慧认为，消费降级观点没有问题，从逻辑上判断消费的确是降级了，市场必须要正视这个现实。

然而，券商分析师们经过深入的数据分析后，并不认同消费降级观点。群益证券最新报告当中，分项解构了零售数据，发现大部分零售增速回升，主要是汽车销售拖累整个零售增长速度。8月社会消费品零售总额同比名义增长 9.0%，增速较 7 月回升 0.2百分点。分项来看，其中日用品、粮油食品等必需消费品消费增速均较上月提升，分别较上月提升 4.5、 0.6个百分点至 15.8%、 10.1%，保持了较高增速。家用电器增速也回升了，增速较上月提升 4.2个百分点至 4.6%，汽车增速依旧呈负增长，较上月降幅扩大 1.2百分点 至-3.2%。

以上分项数据可以看出，8月社会消费品零售总额同比增速不如预期，并不是日常消费品降级了，是因为汽车销售不景气造成零售总额增速受到影响。

汽车销售数据已经连续三个月下滑，8月，乘用车产销分别完成170.5万辆和179万辆，与上年同期相比，汽车产量、销量分别下降4.7%和4.6%。中美贸易战的影响最先在汽车消费上体现出来。

汽车产销增速下降，但是科技电子产品消费却不断提升，“不管是消费的金额以及需求的增长上来看，这个趋势都是非常明显的，用户对于科技生活的体验仍然处于不断上升的趋势。” 乔扬认为，科技电子产品需求上升，正是消费升级的具体体现。

网上零售是消费的重要风向标，群益证券的分析报告显示，前 8 月实物商品网上零售额增长28.6%，依旧实现较快增长，其中单月消费也增三成左右。 占比方面，网上零售占社会消费品零售总额的比重达到 17.3%， 去年同期13.8%，今年年初 15.0%，网上零售在消费中的占比不断提升。

线上零售快增以及消费产品升级，离不开互联网金融的支持。如中国电信旗下的甜橙金融，八年时间已经拥有用户5.25亿，月均活跃用户达到了3800万。

“我们希望今年年底月均活跃能够达到4500万，商户规模能达到1000万，活跃商户300万。” 甜橙金融总经理罗来峰在上述会议上表示，未来消费提升将会带来更大的科技金融服务机会。

据悉，甜橙金融坚持在人工智能、区块链、云计算、大数据、媒介创新和物联网等领域探索，并获取了多块轻型金融牌照，如甜橙保险代理、企业征信、商业保理等业务领域。中国电信之所以进军这些金融业务领域，正是基于居民消费升级的布局。

消费结构升级

消费的快速增长，直接反映了生活水平的提高。

根据国家统计局最新发布的报告，2017年，限额以上单位粮油食品饮料烟酒、服装类商品零售分别为22035和14557亿元，与1978年食品和服装类商品零售额相比增长34和52倍，年均分别增长9.4%和10.7%。

统计局报告指出，随着居民收入水平的持续提高以及消费观念的转变，消费结构不断改善，居民消费从注重量的满足转向追求质的提升。从商品内部构成看，满足基本生活需求的消费品零售额占全部零售额的比重明显下降，反映消费升级的耐用品类零售额占比提升。具体表现为，一吃、穿等基本生活类商品占社会消费品零售总额的比重明显降低。二是耐用品消费增长较快。2017年，我国城镇居民平均每百户年末彩色电视机、洗衣机和电冰箱拥有量分别为123.8、95.7和98台。信息消费方面，随着互联网特别是移动互联网的普及率逐年提高，以手机、计算机为代表的信息产品消费实现了从无到有、从零星到普遍的跨越式发展。

网上电子信息产品消费提升明显，都是哪些人在消费呢？蚂蚁金服花呗事业部总监韩厥说：“花呗的用户简单来讲是一帮年轻人，有非常大的消费能力，这批人当中绝大多数都是80后，部分是90后，总体超过亿级。”

网上消费离不开线上支付，支付需要借助科技手段，一些支付公司也在进行大布局。罗来峰介绍说:“中国电信旗下的翼支付借助互联网进行、运用大数据、人工智能等金融科技手段，在业务流程、客户服务、风险管理等方面进行全面提升，致力于为最大范围、最全场景的用户提供普惠金融服务。”

此外，居民消费已经不再是日常的吃穿用，还升级至教育、保险等方面。国家统计局近年的数据也显示，最近几年居民的消费结构出现了明显的变化，食品、衣着等生活必需品消费的比重逐年走低，医疗保健、交通通信、教育文娱等耐用品和服务类消费比重不断攀升。

“重庆市的用户消费热力图可以看出，过去重庆消费集中在主城区，但是随着时间推移，重庆周边用户线上消费越来越多，整个重庆地区的消费品类和金额逐步上升。” 乔扬认为，用户消费结构越来越多元化，消费品类越来越丰富，消费升级的趋势非常明显，并没有进入所谓的消费降级阶段。

责任编辑：吴丽华 主编：冉学东

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