美拍调整定位加速商业化 美图战略转型取得关键进展

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 厦门报道

用户数遭遇腰斩之后，美拍秀秀正试图通过重新的定位和根本的转型，来实现对现有的市场进行逆袭。

在 9月15日，美图公司（01357.HK）旗下原创短视频平台美拍在厦门举行“四周年生日” 会上，美图公司创始人兼CEO吴欣鸿交出了美拍升级“泛知识短视频社区”后的首份“成绩单”，新定位对美拍平台提升作用明显，用户心智初步建立。

数据显示，较之升级前，美拍APP内的首页热门点赞率增长了103%， 泛知识内容用户的人均停留时长是泛娱乐的2.3倍。美图公司COO也表示，未来将继续深化“泛知识”定位，除了在运营端继续发力，全面做好达人服务之外，在变现层面进行一系列深度布局。

资料显示，2014年到2015年，美拍起步之时就获得巨大关注，登上IOS和安卓应用商店下载榜首；2016年，美拍首创直播玩法，率先开始搭建直播生态；2017年，美拍提出了“把内容的品质、调性也加入到算法维度，给用户带来积极健康的影响”的正能量号召；直到现在，面临着泛娱乐产能过剩的行业现状，美拍明确定位“泛知识短视频社区”。

程昱对《华夏时报》记者表示，从长远来看，短视频行业要持续健康地发展，一定会像其他内容形态一样，迎来品质化，并深耕垂直细分领域，走向专业化。而泛知识的定位，既是美拍主动拥抱行业变化的结果，也是用户需求的大势所趋。

“一方面，内容消费升级是不可逆转的趋势，用户渴望看到真正有品质的内容；另一个方面，国家政策层面也不断提示着短视频行业必将迎来价值回归。”吴欣鸿看来，相比泛娱乐强调的传播性，泛知识更强调用户的价值感和收获感。泛知识将用户的内容消费体验聚焦在内容本身是否解决了问题、科普了知识、学习了技巧、分享了经验，同时把知识以用户喜闻乐见的方式呈现，使泛知识短视频兼具有用和好看两种价值属性，满足用户表层和深层的需求。

“我相信，在大家的共同努力下，美拍会成为泛知识短视频的开拓者和领跑者，开启一个新的短视频竞争格局”，吴欣鸿的美拍的未来充满信心。对于未来，美拍商业化加速，美图战略模型进一步完善。

在活动现场，美拍透露将向几个方向探索，第一垂直化，全面服务达人以提高垂类粉丝凝聚力强；第二品质化，质量高的内容容易吸引高质量粉丝，形成社交的基础；第三社会责任，强调“价值观”；第四商业化，发布一系列变现计划，打造垂类全新营销场景。

此前，美图通过“相机”这一核心入口，在满足用户变美、分享的刚性需求的基础上，获得了大量低成本的流量——美图秀秀、美拍以及美颜相机等都是这一具体流量入口的载体。

目前流量动作和商业化协同已然明显：增加新用户，提升应用粘性及使用时长。核心产品之一的美图秀秀，从工具转型社交；另一核心产品美拍则通“全面服务达人、产品功能强化变现”两大方面开拓部署，努力打造一个优质、差异化的内容生态，创建一个国内领先的泛知识短视频社区。

“短视频市场从今年下半年开始即在发生变化，做泛知识垂直品类现在是一个聪明的选择，既规避监管风险，又能兼得商业化进展。”一位和美图有过密切沟通的分析师表达，“在美颜市场，美图的主导地位短时期内还不容撼动。美图主动调整策略发展社交生态，可以让美图入口根基更稳健的同时，实现全面商业化”。

重新定位再出发的美图秀秀真的能将美图互联网营收业务进一步落地，真正的实现互联网业务营收的逐步提速吗？对此，本报记者将持续关注。

责任编辑：黄兴利

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