青岛海尔半年报数据符合市场预期

郑国清 青岛报道

8月30日晚，青岛海尔披露了2018年半年报，整体业绩符合市场预期。上半年，公司实现营业收入885.92亿元，增长14.19%，按汇率还原同口径增长17.3%；归母净利润48.59亿元，增长10.01%，还原同期锁汇业务确认的公允价值影响后的增幅为18.82%，扣非归母净利润44.76亿元，同比增长18.50%。

2018年上半年，公司聚焦“成为物联网时代智慧家庭解决方案的领先提供商”的战略目标，通过持续产品引领、零售转型和全球化运营，实现了产业层面的“三高”——高增长、高份额、高价值。同时，面对物联网时代的机遇，打造融合用户、创客（员工）、合伙伙伴的生态圈、塑造物联网时代的生态品牌，培育生态收入，探索物联网时代的商业模式。

半年报显示，海尔业绩数据稳定增长的背后有着众多细分数据的支撑，这也是公司业绩增长有可持续性的重要保障。

二季度逆势增长，行业竞争强者恒强

上半年，国内经济运行平稳，国内市场白电各子行业表现分化，二季度增长趋势放缓甚至负增长。中怡康数据显示，二季度国内家电主要品类中仅空调零售额正增长4.3%，其他品类冰箱、洗衣机、燃气灶、热水器和抽烟机均为负增长，下滑6.8%、4.4%、9.0%、9.1%和9.4%；而一季度除了燃气灶和抽烟机负增长6.7%和10.3%，其他品类冰箱、洗衣机、空调和热水器均实现正增长，增速为6.0%、2.6%、11.7%和1.5%。可见整个家电行业在二季度出现较大的回落。对比青岛海尔的各品类的数据，二季度公司各产业均实现优于行业逆势增长态势。

青岛海尔半年报显示，公司第二季度收入增长15%，高于第一季度的13%，实现了逆势增长。公司近几年持续推动转型，效果显著。公司在中国区的收入自2016年四季度以来，已经连续七个季度保持20%的增长。

家电行业专家表示，家电企业近几年都在谋求转型，以适应变化的市场环境和消费者需求。有些企业正在面临转型阵痛带来的业绩波动，而有些企业已经在享受着转型成功带来的业绩稳定增长。目前来看，家电行业面临压力，行业增速虽仍在，但行业内部竞争格局开始出现明显分化。龙头企业已经通过转型、升级等方式不断扩大自己的优势，抢占市场份额，行业未来的趋势将是强者恒强。

市场份额全面提升，海尔冰洗份额分别是第二名的3.08和1.85倍

据统计，目前海尔几乎占据了大部分国内家电主要品类的市场份额头名，并且份额领先优势持续扩大。上半年，公司冰箱市场份额再次提升4.2pct，达到34.88%，是第二名的3.08倍；洗衣机市场份额再次提升4.0pct，达到32.94%，是第二名的1.85倍；家用空调市场份额再次提升0.34pct，达到10.92%；热水器市场份额再次提升1.3pct，达到17.84%。

公司相关负责人表示，上半年公司在国内市场全面领跑，主要得益于推进零售转型的进一步落地，打造差异化的生态、营销、渠道、产品竞争力。

卡萨帝增长提速引领高端， GEA逆势增长显海外创牌效果

随着消费升级趋势的持续，家电行业高端化的趋势更加明显，消费者愿意为“好产品”支付更高的溢价。但是高端化战略并不是简单地推出高端产品，更需要明确的品牌战略和精细化运营策略。青岛海尔布局高端市场十余年，已经通过卡萨帝品牌实现了高端市场份额的绝对引领。数据显示，卡萨帝上半年在冰箱10,000元以上份额占比39%、滚筒洗衣机10,000元以上份额占比74%，空调16000+元以上份额占比45%。卡萨帝通过不断推出从0到1的高端原创经典产品、强化高端社群交互与圈层服务，日益受到市场认同。半年报显示，卡萨帝品牌加速高增长，上半年收入增速超52%，第二季度单季度更是实现54%的增长。

在海外市场方面，公司以本土化创牌与引领为目标，持续推进“研发、制造、营销的”三位一体本土化布局。上半年，在美国家电市场负增长0.1%的背景下，GEA逆势增长，实现美元收入同比增长11%。其他全球主要市场表现同样强劲，上半年，欧洲收入增速22%，南亚28%。

定制全屋成套解决方案 生态倍速增长

青岛海尔作为物联网时代智慧家庭第一生态品牌，依托COSMOPlat工业互联网平台为用户提供全屋成套智慧家庭定制解决方案，推进智慧家庭战略落地，实现了生态收入倍速增长。

推进智慧家庭规模落地，公司发布“4+7+N”全场景解决方案，提供可定制、可迭代、一站式的成套解决方案，覆盖客厅，厨房，卧室和浴室四大物理空间，涉及衣联、美食、娱乐等七大生态，通过搭建行业首个衣联网、食联网率先实现生态品牌的引领。上半年公司实现智慧家电激活量增长32.8%，全屋成套解决方案同比增长134%，物联网收入12.6亿元，同比增长13倍，智慧家庭用户同比增长30.4%。

海尔COSMOPlat 通过生态圈模式与七大模块互联互通，赋能衣联网、食联网、农业、房车等15个行业物联生态，提供大规模定制社会化服务，助推企业转型升级。上半年，实现平台收入27.83亿元，产品不入库率达到71%。

家电收入持续增长、生态收入的倍速增长的同时，也为海尔物联网时代智慧家庭生态品牌引领者的形象做了最佳注释。

编辑：张赛

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