TCL电视出货量逼近LG冲刺“全球第二” 李东生强调高端路线升级子品牌

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

“技术不是中国公司面临的主要问题，品牌积累才是关键，这需要通过持续提升产品的高端程度来实现。”TCL集团董事长兼CEO李东生曾如此强调高端战略对于TCL品牌建设的重要意义。

如今，在上半年出货量逼近LG、近距离接近“全球电视第二”的座次后，TCL的高端之路再添一座路标。8月16日，在TCL于北京召开的电视新品发布会上，TCL集团高级副总裁、TCL电子CEO王成宣布XESS升级为高端子品牌，并正式签约何穗成为XESS品牌形象大使。

高端战略再发力

“XESS子品牌升级是TCL在品牌组合聚焦的重要落地举措。”TCL集团品牌管理中心总经理张晓光如此强调TCL此举的意义。

XESS的诞生距今不到两年。此前在2016年9月，TCL集团宣布推出副品牌“创逸”，英文名称为“XESS”，按照李东生的设想，XESS创逸品牌具有进一步打造TCL在全球的品牌实力。时隔两年之后，TCL将XESS升级为高端子品牌，也意味着TCL在高端制造上的发力再进一步。

作为 XESS品牌升级后的首款系列产品，在此次发布会上，新物种Living Window浮窗全场景TV 正式揭开神秘面纱。据介绍，这一系列新品包含55英寸、65英寸两种尺寸，价格分别为11999元、19999元，将在线上线下同价全面上市。

张晓光表示，XESS致力于提供有意义的科技创新，凭借对客户需求精准的洞察，人工智能和IoT领先的技术，也凭借TCL高端制造能力，XESS能够为消费者提供更多智能产品生态和领先的交互场景体验，为追求生活品质的高端消费者带来全方位的生活品位与格调提升。

值得关注的是，在消费升级趋势下，高端电视市场正在保持高速增长。工业和信息化部赛迪研究院日前发布的《2018年上半年家电网购分析报告》显示，伴随着大尺寸、高端产品价格下滑，带动了一部分换机市场，促进了高价产品的增长。其中10000-19999元和20000元以上价格段的产品虽然占比很小，但是增幅最高，前者零售额增幅达140%，后者零售额增幅达100%。

而高端产品线对于TCL的红利贡献已经开始在财报中显山露水。7月12日，TCL集团披露2018年半年度业绩预告，TCL集团预计2018年1-6月份实现净利润16.7亿元至18.2亿元，其中归属于上市公司股东的净利润15.5亿元至16.5亿元，同比上升50%至上升60%。对于亮眼业绩，TCL电子提高高端产品构成，提升产品均价和盈利被认为是原因之一。

出货量逼近LG后再出大招

从1999越南投资办厂打响中国企业全球化的第一枪至今，TCL全球化进程在不断加快，已经连续四年营收过千亿，其中海外占比近50%。作为最早走向国际化的一波企业，TCL在全球电视行业成为领军企业。

据群智咨询调查数据显示，2018年上半年全球平板电视出货量为1亿641万台。三星、LG、TCL分别位居前三位，值得关注的是，TCL出货1265万台，同比增长34%，仅比第二位的LG少45万台。

值得一提的是，在全球出货量加速攀升的情况下，为了进一步推广TCL 智能家居产品，在发布会上，TCL与阳光100置业集团达成战略合作。TCL电子CEO王成与阳光100置业集团董事长易小迪现场签约，并宣布Living Window浮窗全场景TV及TCL智能家居系统将进驻阳光100高端产品线喜马拉雅。

随后在8月17日，TCL电子发布公告，公司与阳光100中国于8月16日订立平台合作协议。根据有关协议，公司与阳光100中国同意分别指定各自的附属公司共同成立合资公司，打造共享智能化运营网络管理平台，并且通过合资公司进入共享智能公寓运营领域。

据悉，双方成立合资公司的注册资本将为5000万元，其中阳光100中国指定附属公司将注入2550万元，占注册资本总额51%，TCL电子指定附属公司将注入2450万元，占注册资本总额49%。

据介绍，这一合资公司将共同输出阳光 100 喜马拉雅和 TCL 智能家居产品，促进合作产品的市场化布局。未来TCL 电子、阳光 100将向运营服务商及生态产品服务商转型升级，实现平台化运营，从而引领全新智能化工作生活方式。

早已进入全球电视“两千万俱乐部”的TCL，在发布新物种Living Window浮窗全场景TV破局现有电视行业后，在下半年又将交出什么样的成绩单？拭目以待。

编辑：黄兴利 主编：寒丰

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