复兴莲花对标保时捷 吉利的“中国大众”梦

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 翟亚男 北京报道

在品牌向上的路上，吉利可谓是中国车企中勇攀高峰的代表。在追逐梦想的路上，吉利也一直不惜重金。继去年6月成功收购莲花汽车（Lotus Cars）51%股份后，吉利目前正考虑投资至少15亿英镑（约合132亿人民币）以重振这一英国品牌，同时考虑继续增持股份。吉利的目标是把莲花打造成与保时捷和法拉利竞争的奢侈品牌，将帮助Lotus成为全球三大跑车制造商之一。
吉利从不避讳要“成为中国的大众”的野心，从目前的步调看，吉利正向这一目标不断靠近。
复兴莲花直指保时捷
据消息人士称，吉利目前正在与马来西亚合作伙伴进行谈判，计划投资至少15亿英镑以增加其在Lotus持有的股权，这些基金将专注于在英国建立新的生产设施和研究中心。
据上述人士透露，吉利将帮助Lotus设立新的研发中心以及扩建和升级Lotus在Hethel的生产基地，同时吉利已经开始为Lotus招聘200名工程师，而且未来还会持续增加，这都是为了Lotus的新产品而做的准备，另外也有消息表示Lotus品牌的首款SUV车型也会采用沃尔沃的引擎。为了进一步控制Lotus，吉利也有计划同Lotus另一家股东Etika Automotive谈判，收购剩余的49%股权。
在日前提供给媒体的邮件声明以及近期公司高层发言中，吉利提到了两点：一是确认将提高Lotus在全球范围内的影响力，“将全力使路特斯被重建为全球领先的豪华品牌”；二是尽管未来产能将开辟到中国，不过李书福明确表示将保持对Lotus在英国本土发展的承诺：“正如我们为伦敦出租车公司制定的发展战略一样，在英国完成设计、工程和制造。我们没有理由将50年的经验拔出来移到中国，就让路特斯在英国做到最好的程度。”
莲花汽车CEO冯擎峰表示，莲花计划在2018年10月将首款车型引入中国，并在2019年上海车展亮相其超豪华轿跑。从产品阵容看，Lotus将会基于沃尔沃SPA平台推出一款全新的高档SUV，2020年左右问世，将细分市场伸入到保时捷卡宴的地盘。从长远发展来看，Lotus将会朝着混合动力和电动车方向发展。“如果Lotus转而像保时捷Macan一样迎合市场，鉴于中国市场的广度、吉利近几年优秀的营销，仅凭着中国市场的买家，就足以让Lotus在销量甚至在盈利方面与保时捷一决高下。”有业内人士分析。
急需“奢侈品”加身
吉利在最近几年的发展势头十分迅猛，尤其是自2015年开始，“一个吉利”品牌战略开始发挥成效，吉利销量一路增长，从2015年的50.99万辆一跃攀升到2017年的124.71万辆，成为销量最好的自主品牌。截至2018年上半年，吉利累计销量766630辆，同比增长35.64%，成为乘用车半年销量榜单前五名中唯一的自主品牌。回顾2018年上半年，吉利凭借在轿车与SUV双市场的出色表现，牢牢地站稳了自主品牌的龙头位置。在这其中，博越、帝豪、帝豪GS、远景和帝豪GL是销量最好的5款车型。除博越外，其余都是12万区间以内的经济适用车型。换言之，现在的吉利是依靠中低端车型来支撑销量数据。
正如吉利目前的领先地位是依托于轿车和SUV双重市场的出色表现，吉利要继续扩大自己的优势，就需要在高、中、低端市场均有建树，这也是吉利积极打造吉利、领克、沃尔沃三品牌互相独立的重要原因。就目前来看，领克品牌影响力日益加强，销量持续增长，沃尔沃在这8年时间内完成了“起死回生”的重要过程，品牌布局已经初具规模。但是对于将目光放在全球市场的吉利来说，这些还不够。
在获得豪华品牌沃尔沃、建立高端品牌领克之后，吉利接下来就要通过超豪华品牌进一步提升整个集团的品牌形象。Lotus，又被译作“莲花汽车”，于1952年在英国诺福克郡成立，是世界著名的跑车、赛车品牌。Lotus以纯粹的驾驶乐趣与出色的轻量化设计得到了市场的广泛认可，在国外一度与法拉利、保时捷并称世界三大跑车制造商。
纵观目前全球顶级汽车品牌的组成结构与成功经验来看，由核心品牌+高端进阶品牌形成的品牌矩阵普遍存在，例如保时捷、奥迪于大众集团，法拉利、玛莎拉蒂于FCA集团一样，路特斯虽然在市场影响力方面不如顶级品牌，但是仍然有着很强的号召力，Lotus有能力将吉利的整体品牌影响力再增加一个档次。同时，Lotus又拥有技术大咖的身份，在调校和底盘技术方面居于领先地位。吉利通过收购沃尔沃正在构建正向平台和动力总成研发制造体系，Lotus工程则能进一步提振其在调校等领域的实力。
不过，近年来Lotus的表现并不是很好。除了10年前推出的Evora外，至今还没有发布过一款全新的主流车型。今年该公司继续陷入困境，前7个月只卖出了145辆新车，销量下降了25%。能否复制当年沃尔沃的经验，成功复兴莲花，对于吉利来说也并非易事。此外，吉利的品牌阵容正越来越多元化，如何游刃有余地去驾驭对吉利来说也是一项不小的考验。

编辑：于建平 主编：赵云

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