TCL洗衣机出货量超百万台背后：白电20年提速全球化

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 黄兴利 北京报道

早年在央视打出的“王牌”系列电视广告，让TCL黑电家喻户晓，今年以来，内马尔做代言的TCL冰洗产品又在全球掀起一波白电浪潮。在TCL加速全球化品牌输出过程中，走过20年历程的冰洗产品正充当TCL国际化的重要力量。

8月8日，TCL在安徽合肥召开2018冰箱洗衣机全球战略合作伙伴大会。从会上记者获悉，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六。而这一成绩，也只是TCL冰洗提速全球化发展、实现创新发展的其中一个切面。

冰洗半年成绩单公布

日前，TCL集团曾披露2018年半年度业绩预告，TCL集团预计2018年1-6月份实现净利润16.7亿元至18.2亿元，其中归属于上市公司股东的净利润15.5亿元至16.5亿元，同比上升50%至上升60%，超出市场预期。

对于亮眼业绩的原因，TCL指出是由于电子提高高端产品构成，提升产品均价和盈利，实现销量和净利润同比大幅增长；通讯业务变革转型进展顺利，同比大幅减亏；同时，家电及其他业务稳健发展，共同驱动集团利润持续快速增长。

尽管TCL半年报尚未公布具体的产品线业绩，但家电产品尤其是白电对于营收的贡献可以从以下数据中管窥：在8月8日，记者从TCL获悉，今年上半年，TCL集团洗衣机出货量超过100万台，收入同比增长16.6%，行业排名第六；公司滚筒洗衣机占比由2016年的15.2%上升至26.8%，大容量占比（8KG以上产品）由18.4%上升至42%，实现高质量增长。

这一业绩的获得，在当前的冰洗市场实属难得。当前，我国冰箱洗衣机市场发展至今已经非常成熟，增长速度放缓迹象明显。奥维云网(AVC)曾发布预测数据显示，2018年冰箱市场预计零售量为3396万台，同比增长0.6%;洗衣机市场销量规模将达3730万台，同比增长1.1%。

今年年初，TCL曾为白电定下高增长目标。TCL白家电事业部中国营销中心总经理章理曾对《华夏时报》等媒体宣布，2018年TCL冰洗计划在全球突破450万台的销量，并规划在未来3年里，每年实现同比30%的增长。

近年来，中国制造正在努力从中低端走向中高端，TCL在产品技术方面的提升有目可睹。以TCL冰洗产品为例，从2016年起，TCL洗衣机开创革命性的“免污式波轮洗衣机”，免污式洗衣机正式登上历史舞台。

在今年3月6日，TCL召开了发布会，TCL洗衣机发布了“免污+”战略。按照TCL洗衣机“免污+”战略，要在2018年线下实现全免污产品线布局以及停止非免污产品研发投入，并且到2020年停止生产非免污式洗衣机。

除此之外，在冰箱领域，2018年上半年TCL也全面升级智慧健康“风冷+”战略，将AAT智慧除菌系统在250L以上产品中完成普及，实现新品100%搭载抗菌门封、把手，到2020年，TCL冰箱将实现健康冰箱销量达到70%。

全球化品牌输出提速

按照TCL集团副总裁、家电集团总裁李书彬的介绍，TCL冰箱洗衣机成立于1998年，如今正值20岁“弱冠”之年。

而TCL冰洗的20年，正好见证了TCL国际化从“稳步成长”到“全球化品牌输出”这两大关键历史阶段：TCL冰箱洗衣机成立时，TCL的国际化正处于稳步成长阶段，企业在技术研发、工业建设、全球渠道建设等方面已经逐渐积累起优势。而在20年后， TCL在全球市场占有率已经在稳步提升。截止目前，TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区，已经连续四年营收过千亿，其中海外占比近50%，正通过通过全球化的产品输出与品牌输出，全面提升全球影响力。

值得关注的是，在2015年，TCL制定了国际化发展路线图，将在全球以“多媒体、通讯、家电”三大产业，形成“三军联动、品牌领先，扎根重点市场国家”的战略，提升品牌的影响力。

伴随着TCL的全球战略升级，TCL家电所肩负的国际化任务也更明确。按照TCL的规划，家电各产品在国内市场要尽快迎头赶上，同时加大海外市场TCL品牌业务的发展。

去年11月，TCL多媒体更是宣布将更名为“TCL电子控股有限公司”，计划整合彩电、手机、白色家电等业务，目标是成为国际化的TCL品牌消费电子终端产业集团。

在世界杯期间，李书彬在接受本报记者采访时就强调称，基于TCL集团在海外市场的优势，TCL空调及TCL冰箱洗衣机将继续以海外市场作为全新突破口，以自有品牌建设和OEM为两翼，基于区域市场逐步完善产品布局和渠道体系建设，实现运营效率的提升。

据《华夏时报》记者了解，在这一过程中，近年来TCL一直通过借力体育和娱乐营销的方式让自己的品牌更为年轻化和国际化。从签约内马尔为全球品牌大使到借势世界杯足球营销，再到签约2019FIBA篮球世界杯全球合作伙伴，TCL的体育品牌营销牌亮点频现。

在此次发布会上，TCL集团品牌管理中心总经理张晓光就特意提及了今年TCL在全球主要城市的一系列营销攻势。“伴随中国改革开放40年，TCL历经37年的发展变革和19年的全球化探索。”张晓光表示，作为全球千亿俱乐部成员和时代的先行者，TCL集团致力于成为智能产品制造和互联网服务的全球领先企业，以全球化的视野与格局同世界品牌同台竞技，为全球用户带来更好的智能生活体验，加速实现新时代中国品牌全面走向世界。

责任编辑：黄兴利

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