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映客IPO击穿破发魔咒 奉佑生称今年核心策略要从一线城市下沉

作者:张 杰

来源:华夏时报

发布时间:2018-07-13 20:36:04

摘要:继此前带有“游戏赛事”性质的直播平台虎牙赴美上市取得不错的成绩之后,具有“秀场”性质的映客在港股市场也迎来了IPO的关键时刻,顺理成章的成港股娱乐直播第一股。


华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 张杰 北京报道

继此前带有“游戏赛事”性质的直播平台虎牙赴美上市取得不错的成绩之后,具有“秀场”性质的映客在港股市场也迎来了IPO的关键时刻,顺理成章的成港股娱乐直播第一股。

7月12日上午,随着上市大锤落下,被誉为“全民直播”的映客(3700.HK)如愿登上港股。据港股数据显示,映客以3.85港元开盘,截至9:35分,股价突破5.2港元,上涨超过30%,市值一度达到105亿元。

5分钟跃至百亿行列

三年新模式的深耕,最终让瞄准港股直播行业上市第一股的映客理想照进现实,同时也因“实在”的价格成功打破近期港股挂牌即破发的魔咒。

7月12日,映客在港交所上市。股票代码为“03700”,开盘价4.32港元,较此前3.85港元的发行价上涨12.2%。按开盘价算,映客的市值为87.1亿港元(约合11亿美元)。

然而令业界预料不及的是,挂牌不到5分钟,映客股价再度上穿突破5.2港元,上涨超过30%,市值跃至105亿元。《华夏时报》记者对比发现,而这和近期多家匆匆登陆港股而当日破发的现状有明显的差别。

其实,映客这种快速增长的态势早已初露端倪。根据7月11日映客直播公布的IPO最新配售结果,公司共获5714份有效申请,认购合计8061.2万股香港发售股份,相当于可供认购香港发售股份总数3024.4万股的约2.67倍,IPO募资额约为10.49亿港元。

记者了解到,映客基石投资者为分众传媒和B站。根据公告称,映客此次所募资金将用于丰富产品内容、开展营销活动以及战略投资等方面。

其实,这并不是映客首次进行IPO。记者查阅资料发现,早在去年,映客就试图通过A股借壳上市的方式登录资本市场,却由于监管收紧导致收购失败。由此可见,此次在港股市场独立上市对其未来发展意义非凡。

对于未来,映客CEO奉佑生透露,映客仍将延续娱乐视频化方向,立足直播+娱乐以及直播+教育两大版块,并将进一步丰富业务及产品形态,满足用户娱乐需求,将流行的娱乐活动以移动直播形式在网上呈现,而在战略资本的方向上,将会不断寻求并购和投资的的机遇。

另外,映客CEO奉佑生还表示,映客今年的一个核心策略是下沉,从一线城市,先把映客的品牌的美誉度下沉到二三线 。

德银预计,上市后映客的净利润将持续增长,2018年的净利将接近10.16亿元人民币,2019年、2020年净利将达到12.16亿元人民币及13.94亿元人民币。

截止映客上市首日7月12日收盘,最终收盘涨10.65%至4.26港元,总市值85.86亿港元。

直播行业黑马

“映客之所以有如此的潜力和实力,与其盈利能力和扎实的一步一个脚印的深耕有很大关系。”有业内人士对记者分析说。

资料显示,成立于2015年的映客主打秀场直播,起步于北京西大望路的一栋二层小楼。而在之后两年的发展中,映客的发展更是出类拔萃,从各项数据来看,映客也始终在行业内名列前茅。特别是盈利能力,远超今年登陆美股市场且受到追捧的“视频三杰”——哔哩哔哩、爱奇艺和虎牙直播。

招股书中盈利数据显示,2015年-2017年映客的营收收益分别为2870.20万元,43.35亿元和39.42亿元。经调整后,纯利分别为146万元、5.68亿元和7.92亿元。

另据资料显示,上市前“视频三杰”均现亏损,即便在2018年一季度虎牙直播实现净利3140万元人民币,顺利扭亏,但表现仍不及映客。

而在用户上,映客也可以说是可圈可点。

另据招股书披露,截至2017年12月31日,映客已吸引逾1.945亿名注册用户。2018年第一季度,映客月活用户升至2525万人,月均付费用户数72.9万人,月均每付费用户充值金额540元人民币,第一季度充值总金额11.81亿元人民币。

奉佑生表示,2017年映客选择了减少广告投放,因为直播行业到了平台整理期,要核算整个ROI,自己不愿把钱花在一些制造繁荣的数据指标上。特别是在直播行业同质化竞争,映客选择了守住一线城市的定位和人群,自然放弃一部分人群。

娱乐产业链化

不过,目前对于映客来说,仍有不少挑战。比如,随着快手和抖音等短视频平台的快速崛起,也造成用户分流,映客招股书显示,映客平均月活用户数在2016年第四季度达到3000.6万人顶峰后开始下滑,此后在2030万人到2530万人区间徘徊。

记者了解到,在2017年年底上市前的关键时刻,映客再度推出新的娱乐产业链化策略。

据悉,在2017年下半年,映客不但设立了10亿元的内容专项基金用于PGC内容的建设,还启动内容合伙人招募计划。与此同时,映客还推出1V1 PK、多人直播间、狼人杀等语音社交游戏。去年9月,映客上线短视频。映客还在去年9月改变了之前坚持不与公会和主播签约的做法,开放了公会合作试运行政策。

除此之外,据映客首席运营官(COO)廖洁鸣透露,目前映客已成立独立的广告营收部门,2017年广告营收规模大幅提高,映客上市后也将会继续探索“直播+”等商业模式。

招股书显示,除娱乐秀场直播之外,映客还持续发力包括直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等各种结合形式,通过打造超级IP,刺激优质内容沉淀。而在技术方面,《华夏时报》记者了解到,映客积极涉足人工智能领域,通过人工智能技术长期收集并分析观众和主播数据,以此进行决策和运营。

在此次顺利登上港股后,映客借助娱乐产业链化能否实现新的增长?对此本报记者将持续关注。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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