“一带一路”倡议释放政策红利 旅游业将迎来高速繁荣期

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 吴敏 北京报道

随着我国迈入中等收入国家行列以及消费升级的到来，在“一带一路”倡议的政策红利持续刺激下，旅游业迎来了高速繁荣期。

6月21日，在“2018年中国目的地旅游与国民形象”论坛上，清华大学新闻与传播学院院长、清华大学国家形象传播研究中心理事长柳斌杰表示，旅游已经成为了世界了解中国、中国了解世界的重要方式，“一带一路”倡议提出，又为旅游业增添了新机遇，需要用包容、开放、平等、互惠的心态来对待这一机遇的到来。

华扬联众创始人兼董事长苏同亦表示，目前中国旅游业已经步入了良性循环，从低品质的“到此一游”、“购物游”发展到了探索人文背景的旅游，但是我国与国外的旅游业还存在差距。不过，“一带一路”倡议等政策红利的到来，给旅游业带来了新的助力，“未来旅游业的发展应该更注重在文化上与旅客的交流，这才是旅游的灵魂所在。”

百度大数据显示，2017年全年流量超过30亿次，旅游检索量持续高速增长。百度营销研究院常务副院长侯丽进一步分析过去一年旅游检索中的趋势特点，发现在政策扶持和消费升级的背景下，“一带一路”倡议大大带动了旅游行业的繁荣，创造了很多商机。而与此同时，旅游决策复杂，机票酒店目的地交织进行，不同情境下关注点不尽相同，是旅游提供方与消费者共同面临的难题。百度从智能化的内容推介、结构化的知识呈现、全面化的信息整合三个方面出发，以期待帮助更多旅游行业伙伴吸引消费者。

Facebook大中华区行业总经理Benny Chu则强调了移动设备与短视频在当下旅行决策中发挥的重要作用，在此基础之上将个性化、与实际便捷度等因素考虑在内，才能真正抓住消费者的心，提升他们对旅游目的地的忠诚度与二次传播的可能性。

华扬联众CTO章骏指出，随着移动时代的到来，真正的大数据是以大众使用移动设备、产品产生的数据为基础而产生的，这些数据运用到营销中必然会促进各个行业的发展。华扬联众也一直在致力于研发以人工智能的方式处理海量数据，从而更加精准的洞察消费者的感性行为，这些对旅游目的地的营销也会有很大的帮助。

对于旅游业传播新趋势，Google中国副总裁林妤真认为，中国想要成为下一个梦想旅游目的地，需要做到三个方面：深刻了解游客、挖掘用户需求；打造旅游目的地形象建设；围绕“一带一路”倡议积极宣传。其中在形象打造上可以充分利用媒体的影响力，注重视频在驱动旅游行为中起的作用。

责任编辑：孟俊莲 主编：冉学东

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