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抢滩奶粉注册制空出市场 君乐宝加码国际化营销

作者:金晓岩

来源:华夏时报

发布时间:2018-5-18 23:13:04

摘要:河北乳企君乐宝正在一步步走向全国,并把触角伸向国际化。


本报记者 金晓岩 北京报道

河北乳企君乐宝正在一步步走向全国,并把触角伸向国际化。近日,国家奶业科技创新联盟帮扶阜平行动中,《华夏时报》记者获悉,帮扶企业——君乐宝正在加速国际化,继布局香港、澳门市场后,有媒体消息显示,下一步将要进入东南亚市场。 此外,君乐宝还冠名赞助了刚刚结束的秦皇岛国际马拉松赛事,再次将君乐宝品牌推向国际舞台的面前。

据中国农科院副院长、中国工程院院士王汉中介绍,中国的牛奶人均消费水平为每人每年36.9公斤,为世界平均水平的三分之一,一些农村地区特别是贫困地区的青少年在发育关键期无法喝到牛奶。

据君乐宝人士透露,去年下半年,君乐宝已经在和东南亚奶业客商接触,东南亚客商也曾到访君乐宝工厂参观、交流,目前,仍然在密切沟通中。

据悉,君乐宝乳业,总部地处河北,其诞生于1995年,目前在河北、河南、江苏、吉林等地建设了16个生产工厂,9个现代化大型牧场。业务范围包括婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶、牧业等四大板块。

数据显示,2017年度,君乐宝乳业集团共实现销售额102亿元,其中奶粉产量翻番,销售额达25亿元。君乐宝乳业人士称,通过大数据分析,中国130万宝宝在饮用君乐宝奶粉。君乐宝奶粉在规模品牌中蝉联增长冠军。

在君乐宝乳业副总裁刘森淼看来,君乐宝乳业今时的发展已足够实力去参与国际市场的竞争。因为,君乐宝的标准体系建设、乳品品质已经达到国际标准。

或许,君乐宝早已在做进军国际市场的准备。而眼下来看,君乐宝乳业一方面忙着做进军国际市场的准备,一方面也在迅速扩张本土市场。2016年开始婴幼儿配方乳粉产品配方注册制实施以来,到2018年2月23日,国家食药总局已公布1138个配方获得注册。内外资主流品牌各个工厂都拿满了配方注册,而仅有一些小品牌以及海外众多奶粉厂还没有拿到。

通过注册制希望实现的提高中国乳企集中度的效果也已显现。据业内人士透露,已经有众多中小乳企退出市场,而因此空余出的奶粉市场大约20%—30%之间。在实际市场竞争中,这一空余市场迅速被国内成熟乳企分食。刘森淼透露,君乐宝乳业也快速占领了一部分。

除去该部分市场外,君乐宝也在迅速扩展三四线市场。据乳业协会相关统计显示,2017年中国乳品加工业销售收入3590.41亿元,同比增6.8%;同期中国液奶行业销售额同比增7.0%,快于2016年2.7%的增速,需求端明显复苏,三四线城市 和农村地区是乳制品消费增长的新引擎。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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