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暴风全力押注TV业务 渠道打法与小米背道而驰

作者:张杰

来源:华夏时报

发布时间:2018-2-5 13:30:46

摘要:1月31日,暴风集团发布2017年业绩预告,公司总营收同比增长约 10%-40%,其中互联网电视业务营收增幅明显,同比增长超过 40%。归属于上市公司股东的净利润同比增长-10% -20%,实现盈利4753.05 万元–6337.41 万元。

暴风全力押注TV业务 渠道打法与小米背道而驰


本报记者 张杰 北京报道

甩开受乐视模式阴霾影响的暴风集团,正以稳健快速增长的业绩,展现其出其后劲十足增长的态势。

1月31日,暴风集团发布2017年业绩预告,公司总营收同比增长约 10%-40%,其中互联网电视业务营收增幅明显,同比增长超过 40%。归属于上市公司股东的净利润同比增长-10% -20%,实现盈利4753.05 万元–6337.41 万元。

以软件的形式切入TV市场的暴风集团,正以实力展示出其在互联网电视市场领域的逆增长,而在互联网电视即将全面迈入智能化时代,暴风将如何布局?面对即将到来的互联网电视下半场,如何与最大的竞争对手小米展开直面的竞争,冯鑫却有着独特的想法。

“All for TV”

暴风集团再一次展现出其稳健增长的发展特性,虽然说整个行业一直处于增长下滑状态,暴风集团最终还是跑赢了行业发展的大盘。

暴风集团2017年度业绩预告显示,报告期内暴风集团营业收入为181,208.38万元至230,628.85万元。上年同期为164,734.89万元,同比增长10%至40%。归属于上市公司股东的净利润为4,753.05万元至6,337.41万元,上年同期盈利5,281.17万元,同比增长-10%至20%。

报告期内公司主营业务收入增长的同时,成本及经营费用均有所增长,归属于上市公司股东的净利润同比增长或基本持平。

而暴风集团的数据,再次跑赢行业。行业数据显示,2017年中国电视行业总销量4752万台,同比下降6.6%。而暴风TV2017年营业收入逆势上涨超过40%,聚焦AI电视成为核心原因。

根据资料显示,暴风TV于2017年5月率先发布了全行业首款远讲语音AI电视,2017年11月发布首款AI无屏电视,全面带动了用户数据和盈利能力的提升。AI电视系列发布后,暴风TV将营销重点和主力机型全面转向AI,大幅提升了平均单价和用户时长。

其中,人工智能电视平均用户时长为425分钟,比行业平均高36%,82%的用户使用大耳朵语音功能。AI服务的创新和用户体验差异性,帮助暴风TV在持续扩大规模的同时持续改善盈利能力。

或许正是这一数据亮点的让暴风集团有了深耕主业的想法。日前,暴风集团董事长兼CEO冯鑫在内部会议上表示,暴风集团2018年的战略将进一步聚焦,各个业务和部门都制定了方案,全力落实All for TV。

“暴风TV经过了两年多的发展,自身的创新能力、业务规模、渠道覆盖和供应链能力都得到了大幅提升,TV业务对于暴风的战略意义更加重大。”冯鑫对《华夏时报》记者解释说,在外部市场环境发生了有利于TV业务发展之时,我们会努力把握机遇,加大AI电视的领先优势,大力发展大屏营销,并拓展到智慧家庭的大市场。

冯鑫所说的外部市场环境就是近两年TV行业的发展。冯鑫对《华夏时报》记者表示,2020年中国家庭将迎来智能家庭普及高峰,预期市场规模巨大。All for TV战略的提出标志着暴风集团的核心市场和用户群的转移。暴风将与智慧家庭领域的领导厂商充分协作,构建智能家庭整体解决方案。

对于暴风集团的其他版块,冯鑫也对记者坦言,我们将持续保持AR的市场份额以及持续研发的状态,也使之保持第一的状态,“我们也在等待这个风口,说不定哪天AR时代就到来了。”

与小米打法背道而驰

《华夏时报》记者查阅资料发现,虽然此前暴风集团以软件的基础最终切入TV市场,但最终也没有将TV作为如此重要的位置,此次冯鑫如此这样做到底为什么?

冯鑫对记者表示,之所以将TV在公司板块中上升到如此高度,是因为“时机”到了。“2017年算是互联网电视的洗牌年,很多品牌都销声匿迹了,这么大的市场也就剩下小米和暴风。现在外因和内因都合适了,TV就变成我们的主战场。

记者查阅资料发现,经过2017年的互联网电视直面竞争之后,目前互联网智能电视领域做的最大的就剩小米和暴风集团两家。

“但我这么说大伙儿是不是会觉得夸张,但实际上真的剩两家人。”冯鑫也对记者表示,就算现在BAT入场,已经也没有了时机,因为把电视机做出来,再把渠道布完,两年又回去了,在时间和精力上他们都耗不起。

对于近两年在小米在资本市场的快速扩张态势,冯鑫表示,这么大市场,两家人其实和而不同,而且是你死我活,就是双方的竞争,双方在分这个市场。

“然后整个方法我觉得蛮有趣的,因为我们要好好研究小米,但是呢,我们尽量地不学他任何东西,尽量不学他任何东西,我认为向他相反地那一面去做,可能是更有趣的。”冯鑫对《华夏时报》记者坦言,未来可能跟美的合作,我们准备再做出一家新公司,这家公司就负责连接和负责数据。

“展望2018年,电视市场的零售规模将转跌为升。”冯鑫预言,全年预计将达4898万台,同比增长3.1%。根据规划,暴风TV 2018年将实现单用户盈亏平衡,2019年进入整体盈利期。成立两年多来,暴风TV的业务规模、盈利能力、产品竞争力都日臻成熟。

在互联网电视行业进入寡头时代,加紧布局持续深耕的暴风集团,能否做到后来者居上的发展态势,对此本报记者将持续关注。

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰


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