史上最严奶粉新政后 达能“改头换面”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

随着中国国家食品药品监督管理总局公告的婴幼儿乳粉配方注册制过渡期于去年底正式结束，2018年1月1日起，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》的实行进入新阶段。两周过去，《华夏时报》记者从达能官方获悉，达能纽迪希亚生命早期营养宣布，旗下通过配方注册的爱他美卓萃、爱他美和诺优能三个系列的新品将以全新形象陆续在国内上市。

早在2017年8月，达能纽迪希亚在中国市场官方进口并销售的三个系列奶粉就已顺利通过国家食药监总局婴幼儿配方奶粉配方注册。在所有在华销售官方进口婴幼儿奶粉的经营者中，达能成为首个完成旗下品牌全系列在售婴幼儿配方奶粉配方注册的外资企业。

“达能纽迪希亚积极配合和贯彻《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，用不到5个月时间，就完成了通过注册到新品上市的过程。这也充分展示了达能纽迪希亚在婴幼儿配方奶粉的研发、生产、品控以及供应链管理上的优秀表现。”达能纽迪希亚生命早期营养中国区总经理谢伟博表示，“虽然我们的产品包装根据配方注册要求进行了更改，但配方设计和品质保持不变。希望妈妈们继续信任和支持爱他美和诺优能品牌。”

据悉，这一被称为中国“史上最严”的奶粉新政也引发了进口奶粉品牌的高度关注。办法规定，2018年1月1日（含）以后生产、未取得注册的婴幼儿配方乳粉产品将不得在境内销售。注册无望的奶粉企业万分焦虑，很多企业不得不面临清理库存的窘迫；通过注册的企业则积极为重塑品牌努力。

新包装新起点，达能在奶粉新政后大干一场的决心尽显，能否如愿却不仅仅是包装的改变那么简单，还需达能的更多努力。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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