泛娱乐商业变现成果"可观" 腾讯调整重心布局文化IP

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 张杰 北京报道

继今年3月腾讯董事局主席马化腾在两会提出掌握全球文化产业主导权的思路之后，腾讯在传统文化布局上正持续加码。

12月29日，腾讯与敦煌研究院在北京签订战略合作协议，携手启动“数字丝路”计划，致力于促进丝绸之路沿线文化遗产的保护、传承与交流，让更多人类文化IP在数字经济时代大放光彩。

据了解，这是继故宫、长城达成长期合作后，腾讯与敦煌研究院的科技+文化项目也相继落地，这也是国家文物局与腾讯战略合作协议签署后首个落地项目。

记者在现场了解到，腾讯将从新技术与泛娱乐文化生态两个维度与敦煌研究院的“数字敦煌”研究成果与文化服务模式等两个领域相结合，在AR/VR、云计算、智慧旅游、游戏、动漫、音乐六大模块深度合作，赋能经典文化，推动数字丝路上的文化保护与交流。

对此，有业内人士对记者分析说，腾讯与历史传统化结合，并将AR、VR、AI、云计算等新科技赋能，无疑为中国文化找出新的发展出路，这决定了文化企业必须坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。

其实，这并不是腾讯首次与传统文化遗产领域的合作。用科技助力传统文化的数字化与大众化建设一直是近两年腾讯持续布局的领域。

资料显示，7月31日，腾讯发起“长城你造不造”计划，运用科技保护与传承长城的文化，将中华民族的标志性符号“长城”打造成新时代下更具活力的“超级IP”。11月29日，腾讯和故宫宣布“故宫博物院—腾讯集团联合创新实验室”正式成立，二者共同主办 “传统文化 未来想象”数字文化艺术展，通过数字形式诠释古典文化与当代艺术。

而腾讯此举，也预示着早在8年前，现任腾讯集团COO任宇昕即提出设想全面落地。

作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，腾讯希望将自己打造成一家以互联网为基础，能够在科技和文化两个维度上提升人类生活品质的公司。“这是腾讯公司的战略思路，也是决心。”

程武对于腾讯要做“文化”进行了进一步的阐述，同时他也提出，尽管整个泛娱乐行业在商业上实现了可观的变现，但在文化的纬度上，真正能够经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP还非常少；而这也是腾讯接下来数年在泛娱乐领域布局的重心。

另有观察人士对记者分析说，其实当时腾讯不应满足于游戏产业的发展，还要探索互动娱乐产业的更多可能。为此2012年，腾讯互娱正式推出“泛娱乐”战略，即基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。

“探索互动娱乐产业的新空间，为用户创造更多价值，成为构成泛娱乐战略的第一个出发点。”程武表示，“除此之外，我们还有一层思考，互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，我们也应有一种文化的抱负。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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