上海借力世博重建“购物天堂”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 赵 岩 胡 钰 北京报道

    曾是远东繁华的商业贸易中心、时尚名城，素有“东方巴黎”之称的上海，将重拾“购物天堂”的美誉，借以推动即将启动的国际贸易中心建设。8月22日，上海市政协9名港澳委员集体提出倡议，利用上海世博会契机和场所打造“世博购物公园”，从而带动上海建立国际贸易中心。

打造世博购物公园
    在建设国际金融中心和国际航运中心获得国务院批准后，上海市政府又提出建设国际贸易中心的目标，而“国际购物天堂”正是国际贸易中心必备的功能之一。
    今年以来，针对上海国际贸易中心建设如何破题，9名港澳委员成立专门的课题小组，进行深入调研。在上海市政协常委、香港万顺昌集团有限公司董事长姚祖辉看来，眼下出现了最好的机会，“利用上海世博会的契机和场所，上海可以借鉴香港经验，将自己打造成为‘中国乃至国际购物天堂’的实验园区——‘世博购物公园’。”
    姚祖辉对记者表示，“世博购物公园”的定位是集文化、自然环境、时尚都市休闲、娱乐等众多元素的购物体验中心，以及超大型高、中档中国和国际优质消费品的集聚购物目的地，它将具备“全面购物体验”、“商品的高品质和差异化”、“世界名品保税销售”、“优质中国品牌集成”四大主要特点。
    在场地方面，“世博会的部分场馆将作为大型商业等场所进行保留和运作，将进行公园休闲娱乐式购物设施和基地的规划。”世博园区后续规划中的商业中心、会议中心、演艺中心等将组成“购物公园”的重要环境要素。

香港经验值得借鉴
    “有这么好的背景条件，上海完全可以成为另一个购物天堂。”姚祖辉坦言，香港经过40年才成为国际购物天堂，在这方面，一些经验和特点值得上海借鉴。比如积极利用旅游经济的客源拉动力，使购物中心成为著名的旅游景点；通过提高购买效率及创造愉悦购物感受的策略来打造“购物天堂”等。
    “香港国际购物中心崛起的时机，有一样与现在的上海相似，就是地铁大规模建设。”据介绍，上世纪80年代，香港购物中心建设就有明确的规划目标，并逐步向国际购物中心迈进。
    事实上，香港购物中心建设经历了三个阶段。从上世纪六七十年代以海运大厦、海洋中心为代表的启蒙阶段，到90年代以太古城中心、又一城为代表的购物中心开创的娱乐化阶段，再到本世纪初，以朗豪坊、青衣城为代表，进入主题化服务阶段。
    香港在购物中心建设方面有很多经验值得借鉴，比如将购物中心建成著名旅游景点。时代广场是铜锣湾区域最大的购物中心，其众多设施具有旅游观光特色，内部设有全亚洲首座环形电梯，连续十多年的除夕夜“苹果倒数”迎新活动，也成为香港迎新狂欢的代表性场景。“上海亦可在旅游上下工夫，拉动旅游客源成为购物主力。”姚祖辉说。
    显然，上海目前在人文自然环境、商业圈等方面还显得不足。上海社科院经济研究所副研究员乔兆红对记者表示，虽然上海已经形成了徐家汇、南京西路等商圈，但与其他的国际购物中心城市相比，这些商圈还处于中低档水平，大多只能满足本市或是国内的购物需求，而难以满足“国际化”需求。
    在接受记者采访时，乔兆红认为，世博会中能诞生和打造出一批优秀品牌，这些正是上海迈向国际购物中心所需要的。“如果能够借助世博，上海在人文环境、城市商业布局方面有所提升，将可能呈现出一个不同于香港、新加坡的‘新国际购物中心’。因为上海地域广阔，文化也有自己的特点，可操作空间较大，后劲更足。”

很多细节需要完善
    而在中国社科院旅游研究中心副主任刘德谦看来，上海建设国际购物中心任重道远。“所谓的国际购物中心，一定要吸引大批的国外游客，这就需要当地能够有一批值得信赖的品牌，通过品牌效应来消除外来旅游者的购买顾虑。同时，商品要做极大的丰富，不能仅仅是纪念品的销售，在服装、家电等各种消费品上都要有所覆盖。”
    刘德谦同时强调，上海以世博会这一盛事为契机，全方位地提升自己打造为国际购物中心的各方面素质，而不仅仅是建一个实验区。“售后服务上，要更多地考虑如何真正‘国际化’，比如外国游客无法现场交付和携带的商品，应当有配套的托运、邮寄等业务，这些细节对于一个国际购物中心来说至关重要。此外，上海还需要更多地借助平面媒体、网络和有信誉的对外促销手段来进行推介，这是树立国际购物中心形象的必要条件。”
    “上海要建成被广泛认可的世界购物天堂之一，需要在关税、自由签证等方面提供便利，还需要在都市特色、法规政策和软环境建设方面做出长期努力。世博会期间，就要考虑建立实验性的直销购物中心、为商家提供测试商机的平台，以便为长远规划积累信息、奠定基础。”姚祖辉表示。

查看更多华夏时报文章，参与华夏时报微信互动（微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」）