双十一前夜发力海外购 亚马逊德国上线能争取多少空间?

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

赶在双十一前，亚马逊中国上线了自己的第四个海外购站点。

10月16日，亚马逊中国宣布亚马逊德国登陆海外购，开通首日已经接入17个品类、6800多个品牌的40万余选品。据《华夏时报》记者了解，2016年德国亚马逊的销售额超过130亿欧元，在亚马逊全球站点中仅次于美国。此外，中国消费者在德国亚马逊上购物，都免除了19%的德国个人消费税。

亚马逊中国的海外购商店此前已与三个国家的亚马逊站点打通。2016年3月，亚马逊中国正式完成与美国亚马逊的全面对接，2016年11月亚马逊英国网站被接入，2017年4月，亚马逊日本网站也与亚马逊海外购实现对接。

事实上，亚马逊中国开展海外购业务的时间更早。公开资料显示，2014年11月，亚马逊中国就正式上线亚马逊海外购商店。2015年8月“香港/保税仓”业务正式登陆亚马逊海外购，由亚马逊预先进口备货至香港仓或国内保税仓，并通过国内物流直接发运。

亚马逊力推的prime会员服务也同步支持德国海外购。2016年10月，亚马逊Prime会员服务正式登陆中国，宣布会员单笔订单满200元人民币可享受免费海外直邮配送。亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊认为，海外购和Prime会员是亚马逊本地创新最重要的两块。她透露，截至今年6月底，亚马逊中国Prime会员的总数较上线首月增长了8倍。但亚马逊中国至今尚未对外公布Prime会员的总数。

海外购是亚马逊中国在竞争激烈的中国电商市场寻找到的突破口。

在国外难寻对手的亚马逊在中国市场面临巨大压力。中国电子商务研究中心此前发布的数据显示，2016年中国B2C网络零售市场中，天猫以57.7%的份额位列第一，京东以25.4%的份额位列第二，而亚马逊中国在其中的市场份额只有1.3%。

与此同时，跨境电商领域的行业竞争格局则相对分散。易观对今年2季度中国跨境进口零售电商市场的监测数据显示，排名第一的天猫国际市场份额为22.3%，排名第二的京东全球购市场份额为18%。亚马逊海外购在其中排名第五，市场份额占比为7.6%。

但值得注意的是，跨境电商并不是亚马逊在中国唯一发力的业务。亚马逊中国方面此前曾表示，其在中国有四大核心业务重点，包括以亚马逊海外购和亚马逊“全球开店”为中心的跨境电子商务，涵盖纸书、Kindle电子书阅读器和电子书的亚马逊阅读，亚马逊物流运营以及亚马逊云计算服务(AWS)。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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