“玩具大王”孩之宝布局影视业 看好中国消费市场升级潜力

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王海春 上海报道

有着“玩具大王”之称的孩之宝（纳斯达克：HAS），布局影视业的心从没有停止过。

近日孩之宝透露，自明年一月起知名制片人Greg Mooradian 将掌管孩之宝旗下的影视制作单元火种影业（Allspark Pictures）。对外界来说，Greg Mooradian参与了特种部队变形金刚系列电影的制作，更为知名的经历是担任过《暮光之城》系列的制片。

扩大在影视业界的影响，孩之宝的扩张从没有停止过。经过长时间洽谈，因价格分歧，今年八月孩之宝收购狮门影业之事暂停。此前在2014年，孩之宝曾尝试合并梦工厂的动画公司而未果。

分析人士认为，孩之宝热衷于影视的其中一层考虑，在于增强孩之宝IP的影响力，进而扩大其系列的销售量。

迎来又一轮新生儿潮的中国，被孩之宝视为其在全球重要的市场之一。在10月19日举行的2017CLE中国授权展上，孩之宝披露了其在中国的策略。

“孩之宝将为家庭营造最佳的玩乐体验。为实现这一目标，我们将贯彻分享生活的理念，将我们的衍生消费品和品牌娱乐体验融入生活的各方面。我们将用符合中国环境的优质产品，为中国消费者的生活增添乐趣。”孩之宝亚太区消费品部副总裁Claire Gilchrist女士表示。

除前述展开的产品线，孩之宝还在加速推进联合促销项目及落地娱乐体验的开展。具有大IP潜力的影视文化产品，可能会成为孩之宝展开落地的重要组成部分。

看重中国市场一个重要的背景是，中国消费正面临一轮全新的升级换代。在这样环境下出生长成起来的消费者，将给包括玩具在内的一系列产品带来巨大的商机。

随着中国移动互联网时代的全面到来，80、90后以及00后正在成为消费主力军，催生了更多垂直化、圈层化的内容消费和文化消费升级的需求。在此背景下，孩之宝希望通过其成熟的品牌策略及丰富的品牌运营经验，能迅速响应中国消费者需求，并推动在中国消费品业务的加速增长。

在Claire Gilchrist看来，中国一直是孩之宝的核心增长区域之一，未来将继续引领和推动孩之宝消费品业务在亚太地区的增长。

孩之宝大中华区消费品部总监张可欣表示，孩之宝正在从传统的玩具和游戏公司，发展成为全球娱乐领导者。讲好故事，洞察消费者的需求，则是孩之宝发展蓝图的核心。

“我们希望通过讲好故事与消费者建立情感联结，让消费者与品牌携手同行共同成长，最终释放品牌的全部潜力。通过旗下孩之宝工作室和火种影业，来不断强化讲好故事的能力，无疑是实现这一愿景的重要部分。”张可欣说。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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