李东生重提国际化品牌战略升级 TCL开打体育营销牌

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

“TCL正在进行年轻化、时尚化、国际化的品牌战略升级。通过与CBA联赛这一大IP的合作，TCL的品牌力能够得到提升。”10月15日，TCL集团（000100.SZ）董事长、CEO李东生对《华夏时报》记者等媒体如是说。

10月15日当天，TCL集团与中国男子篮球职业联赛宣布合作。双方此前已合作八年，今年TCL正式升级成为CBA联赛的官方合作伙伴。

TCL品牌管理中心总经理张晓光对《华夏时报》记者表示，合作升级后，TCL在参与的角色上将更积极主动，在包括场地广告、宣发、联合推广、球员的形象使用等各方面进一步提升合作空间。

据《华夏时报》记者了解，近年来TCL一直希望借力体育和娱乐营销让自己的品牌更为年轻化和国际化。除了在海外赞助了一系列体育赛事外，今年6月，TCL还再度与中国男篮的合作成为其主赞助商。而在娱乐营销领域，张晓光则透露，TCL将成为电影《正义联盟》的全球联合推广合作伙伴，通过借助《正义联盟》的肖像、情节、人物、IP完成TCL在全球的推广。

张晓光同时对本报记者表示，从今年开始，TCL整个品牌战略、品牌资产管理战略都在升级，由原来简单的“年轻化、时尚化、国际化”升级为更有效、更系统的四个方向。除了品牌力、产品力外，张晓光还表示TCL更关注不同代次的消费者和TCL品牌之间的关系，以及如何在海外更深度的塑造TCL品牌的影响力。“未来我们在欧洲，在美洲的体育营销、娱乐营销的动作将会加大。”张晓光说。

在持续发力品牌塑造的背后，TCL手中的品牌已经可以组成一个集团军。

财报显示，其在国内电视市场拥有 TCL、ROWA（乐华）等品牌，在国际电视市场拥有TCL、Thomson （汤姆逊）品牌。而通讯产品则拥有TCL、Alcatel（阿尔卡特）、Palm 品牌。此外，TCL还获得了黑莓手机的授权，在全球范围内生产和销售黑莓品牌的移动设备。

与此同时，国际化业务也成为TCL增长的重要引擎。2017年半年报显示，目前TCL集团的国际业务收入占比为 44.8%。报告期内，彩电海外业务同比增长 34.1%，其中在北美市场增长 215.9%。空调海外销售同比增长24.8%。。

事实上，李东生此前也曾对外表示，在未来3-5年的规划中TCL要加强的4项核心能力之一便是品牌和渠道能力。他当时表示，TCL将采取一些措施，既顾及已有用户，也关注新生代，满足不同阶层的需求。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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