苹果“服软”不再抽三成打赏费 意图用服务重新拿下中国市场？

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢晓 北京报道

在“截流”三个月后，苹果宣布不再从中国用户常用的打赏（tip）中抽成。

9月18日外媒消息称，苹果在秋季发布会后最新版的App Store审核指南中，取消了此前要从个人对个人的打赏中抽成30%的规定。

新的审核指南在可以接受的其他业务模式一项中新增了第七条规定：苹果App可以允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一流程可以不经过苹果的内购流程。但这必须建立在自愿以及礼物的接受者收到全部数额的礼物或赏额的前提下。

这意味着除了苹果不从个人打赏中抽成外，第三方平台也不可从中抽成。但截至《华夏时报》记者发稿，中文版的App Store审核指南还未添加相应第七条新规。

苹果此前要从个人打赏中抽三成“苹果税”的规定，源于今年6月苹果将打赏正式归于IAP（In-App Purchase，应用内购买）条款范畴。苹果当时宣布：“应用可以用IAP货币来让用户打赏应用内提供的电子内容。”而对于IAP机制，提供平台的苹果要统一从中抽成30%。

苹果的截留行为引起外界热议。而苹果此前对IAP之外支付方式的打击，也导致了iOS版的微信直接停用了打赏功能。

4月20日，微信宣布根据苹果公司规定，iOS版微信公众平台文章赞赏功能关闭。微信援引的苹果公司要求是，App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

苹果新出炉的财报以及苹果在中国的新动作，在某种程度上透露出苹果对打赏“让步”的原因。

今年8月，苹果发布了2017第三财季财报。苹果在大中华区的收入当期为80.04亿美元，同比下跌10%。这已经是大中华区的营收连续第六个季度出现同比下跌。苹果CEO库克也曾直言，看不懂中国市场。

为改善硬件销售的颓势，快速增长的服务业务成为苹果意图重振中国市场的切入点。

在上述财报中，苹果当期包括App Store收入在内的服务业务在营收达到创纪录的72.66亿美元，增长22%。这一增长速度超过了苹果最重要的产品iPhone手机。

7月12日，苹果公司宣布投资将10亿美元在贵州省建设数据中心，用于存储中国用户的iCloud数据。这也是苹果在中国大陆的第一个数据中心。此外，苹果还史无前例的与中国银联合作对Apple Pay进行了为期一周的五折推广活动。

这场有关打赏的战争，看起来是苹果做出一定的让步。

但必须注意的是，苹果在新规的最后还规定，任何与数字内容与服务相关联的礼物必须经过内购流程。有观点认为，微信、知乎等平台的打赏都是因为用户看到了数字内容或者接受了服务，因此苹果为打赏抽成还预留了一定空间。

责任编辑：黄兴利 主编：寒丰

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