不忘本的北汽初心

文/孙斌

从去年的《老炮儿》，到今年的《战狼2》，北汽“越野世家”的招牌再一次借助明星IP和票房的层层助推上了热搜，一位茅台的大区经销商发微信圈声称：“像吴京那样一人打赢一个雇佣军兵团我服了，可连喝5扎深水炸弹后再吹掉一瓶茅台，我不信！”可真没听哪位北汽的经销商说，翻了那么多次的北汽BJ40开不烂，我不信。这就是没卖上奔驰的北汽人，比牛逼的茅台人知道借力，你来买BJ80/BJ40，他来送《战狼2》电影券。

53度飞天茅台很牛，1500元都断货，因此它比谁都有底，茅台至多也就模仿了一次科罗娜，保罗沃克兄都与世长辞了，给《速度与激情》的酒钱还是一分没出，靠着硬汉收获了满堂彩，忙不迭给吴京寄了封感谢信，彰显了国酒的博大精深。

因为坚持“军车使命 民用拓展”，有一拨北汽人不可能手里攥着硬通货，茅台没有、3字头中华没有，奔驰S、奔驰E也没有，他们心里只有徐和谊董事长的使命召唤，披星戴月，6月30日，闪耀香江；7月30日，扬威朱日和。

据说，吴京和北汽的某位高管在一次见面中说起了自己想拍一部燃剧，剧中所用的物品希望都是国产品牌，特别是汽车。该高管听闻后，很佩服吴京的爱国情怀，便一口答应给《战狼2》友情提供4辆BJ40、8辆北京BJ40L和3辆BJ80，共计15辆车。

北汽方面并没有想到《战狼2》会火成今天这样，双方之间的合作甚至连一张正规的商业合同都没签，就是帮这位有爱国情怀的公众人物一个忙。后来，在拍摄过程中，由于超高强度的使用，剧组弄坏了一辆BJ40，北汽方面听说后，二话没说又友情支持了一辆。这件事让当时处于融资困难中的吴京由衷感动。

成功后叫段子，不成功叫笑话，北汽在做这种投入时一定是打了提前量的，车和酒毕竟不一样，把酒运到非洲很容易，直接装箱在飞机上托运就行了。但是一辆越野车，体积大、吨位大，光是海关走手续就得走四个多月，把它从中国运到非洲用了近大半年的时间。

正如战狼传递的燃，不凭着一股子劲就干不成事，8月15日，北汽集团在总部召开阅兵车保障工作总结大会，并对凯旋归来的“战士”进行嘉奖。

“此次任务是北汽发展历程中具有重要政治意义和战略意义的大事。承担这项任务，是党和国家对北汽的信任，也是北汽以自主创新实现报国情怀的至高荣耀。”北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示。只有政治正确才能做好生意，做好军用市场的今天才有民用市场的明天。

借助当下的市场、口碑助力，8月11日，北京BJ40L环塔冠军版和北京BJ80建军90周年纪念版两款新车宣布上市，7辆特别版车型的亮相、北京BJ40战狼专属改装套件发布。徐和谊此前曾表态，越野车系列产品将会成为继新能源汽车之后北汽的又一个拳头产品，成为北汽差异化竞争的又一个“杀手锏”。“与上次上市不同，这次所有产品，整个的做工、配置、内饰各方面上了一个‘很高的台阶，不是一个台阶’，是‘一次整个彻底的焕发’。”

产品有燃点远远不够，资本市场的燃才是真的燃。8月14日，北汽新能源对外宣布正式完成总额111.18亿元的B轮融资，远超此前预计的80亿元，成为目前国内新能源汽车企业单轮最大融资。此刻，风吵不到它，云笑不了它，北汽说的故事，更接近经历风雨洗礼过的男人的故事，人在路上，盈利待续！

责任编辑：于建平

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