广本牵手薛之谦 打造锋范时尚IP

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 孙斌 北京报道

8月3日，一场以薛之谦和锋范（CITY）为主角的综艺真人秀直播发布会，在北京民生现代美术馆上演，广汽本田官方宣布“锋范快闪店启动会暨锋范x薛之谦潮牌2017联合新品发布”正式拉开序幕。作为CITY锋范MODE形象大使兼快闪店首席明星“店长”的薛之谦，在活动现场通过亲身试驾、品牌访谈及畅谈副店长招募标准等创新互动形式，为线上线下观众呈现了一场轻松娱乐的“薛氏风格”直播发布会。此外，2017年锋范与薛之谦潮牌DSP联名合作特装车&合作套装也在现场正式亮相。

薛之谦为锋范导流

广汽本田锋范（CITY）与薛之谦并非首次合作。2016年广汽本田就曾携手薛之谦主理的潮牌Dangerous People进行十城联名设计巡展，8月3日晚，双方联合发布的MODE型格特装版锋范（CITY），就突破了大多数人对于广汽本田产品的想象。此次的“MODE型格特装版锋范（CITY）”发布中，广汽本田与天猫合作进行直播，不但利用明星IP为广汽本田的天猫店导流，还针对众多“谦友”推出了“薛店长”购车礼包，一举击中用户的痛点。

据广本透露，锋范不久后会与薛之谦更紧密地合作，在武汉、广州、佛山、昆明、重庆、宁波、南京、沈阳和长春共九城，启动“锋范快闪店巡展”。每一个城市，都会为“锋范快闪店”寻找一位副店长，除了采用K歌的方式进行海选，还会有薛店长（薛之谦）亲自执行面试，面试合格者才能正式上岗，成为“快闪店”副店长或是薛店长的助理。对于薛之谦的粉丝而言，这样的机遇是可遇不可求。

除此之外，“薛店长”还与广汽本田合作录制了VR视频——变身一位销售顾问陪同用户外出试车，以“薛氏幽默”介绍每一个产品亮点。这表明，广汽本田已经开始注重体验式营销，并尝试将其与明星营销的资源融合。在可以预见的未来，这样的营销方式有望在广汽本田全系车型上进行实践。

时尚营销再升级

IP营销的本质，是通过IP本身所具有的影响力，建立与消费者的连接，建立信任，从“脸熟”到“活络”再到最终购买。锋范（CITY）自去年与薛之谦主理潮牌DSP进行一系列的跨界合作，到联名推出合作版特装车和服装单品，上演了一场营销三部曲：建立连接、沟通情感、强化购买，传播节奏层层递进。

在广本看来，与一般的时尚IP营销不一样，之前提出的锋范品牌精神“弃浮夸而坚定简约，拒平庸而执着有型，不从众而选择独立”与薛之谦演艺道路上的人生逆袭人设不谋而合，借势人气IP打造以年轻群体为中心，结合产品露出、与明星IP互动、粉丝触点等多维时尚营销的精准尝试，可进一步满足年轻族群的购买体验。

未来在产品开发层面，广本将投入更多承载本田品牌运动基因的精品进驻市场。与之同步的是年轻化营销推广的大力开展，这包括飞度(FIT)娱乐营销、缤智(VEZEL)先锋艺术营销及锋范（CITY）时尚营销等，一系列创新的营销活动，通过贴近目标受众的形式火热开展，与用户的精彩车生活一路前行。

责任编辑：于建平

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