酒香也怕巷子深，“组合拳”打造城市新名片

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

随着世界城市化进程加快，城市的核心价值开始需要用品牌来准确定义，很多城市面临提升、创新和转型。

“很多城市都需要树立新的名片，比如，不要以为一座城市仅仅是一个挖煤的城市，就是一个资源型的城市，很多城市希望进行转型，打造自己的新形象，从而拉动当地的招商和经济。”近日，清华同衡规划设计研究院院长袁昕在“区域品牌实验室”成立仪式上接受《华夏时报》记者采访时表示，全球化和经济化的背景下，对于城市与地区之间的竞争与合作，区域的发展，实际上每一个发展单元都是在国际上的一个区域经济网络里头在寻找自己的发展目标、定位。

就此，清华同衡规划设计研究院与中国传媒大学在北京共同成立了“区域品牌实验室”，旨为吸纳国内外前沿理论和技术，致力成为一流智库和科研平台。

俗话说，酒香不怕巷子深，但在信息化的时代，可能都来不及让这个酒香慢慢从巷子里头飘出来，很多机会实际上已稍纵即逝。

“在信息化的时代，发展更加注重效率，中国人有句话，酒好不怕巷子深，但实际上在今天，我们在非常注重效率发展的趋势之下，找到一个很好的媒介做推广，是跟品牌传播有密切关系的。”袁昕表示，在全球化、信息化与城镇化背景下，塑造区域品牌，不仅是提升我国国际传播能力的时代使命，也是区域发展与竞争中的必然需求。

区域品牌实验室的建立，将在全球视野下，构建相关的理论体系与研究方法，综合区域发展、空间规划、旅游文化、公共外交等多专业领域，在学科建设、人才培育、实践应用方面，进行全方位探索。

清华同衡城市营销研究所主任研究院、中国国际文化旅游投资洽谈会秘书长郝卫东表示，无论是品牌产品，还是工业品牌，还是文化品牌，区域品牌在过去可能是行政辖区内一种地理空间上的概念，当地政府是核心抓手。如今，我们在实践中感觉到，品牌实际上是可以跨区域的，比如大运河申遗，连跨六到九个省市，比如最美的318国道。这些都是品牌，是旅游中的品牌，但是跟行政没有关系，有些是人文地理的东西，有些是经济地理的东西，比如PTT涉及的国家，这就是经济体品牌，所以，未来的区域品牌不一定是某一级政府的事情。

就此，美国密歇根州立大学教授李海容在出席区域品牌实验室的成立仪式时同样表示，当前，无论是做区域整体规划，还是构建品牌理论，都迫切需要大数据技术的支撑。他希望，能把区域品牌实验室做成开放的平台，进行系统积累、建立多方面的大数据库。“将来，很多人会来到这个数据平台，申请做实验、写论文，从学术上构建品牌理论”。

在信息爆炸式传播的时代，各大城市都在专注打造自己的核心魅力，塑造与对外传播商务城市形象，增强城市软实力。据记者了解， 很多二三线城市正纷纷在原有品牌的基础上，相继打出政策引领、招大引强、人才支撑、项目带动、龙头培育等一系列“组合拳”打造城市新名片。

责任编辑：李明徽；主编：公培佳

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