挖潜“银发”经济 雀巢老年奶粉进驻药店渠道

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 金晓岩 北京报道

随着中国老龄化人口比例逐渐增加，乳企们不再满足于单单推出对婴幼儿的产品，在市场大环境发展趋势下，越来越多的乳企将目光瞄向老年奶粉，而这领域也被业内看作是未来奶粉领域新的增长蓝海。

雀巢曾在2016年推出老年奶粉新系列“怡养”。近日，雀巢在中国营养学会第十三届全国营养科学大会期间，又向中国市场推出了脑部健康科研新品“雀巢怡养脑力加油站中老年奶粉”，据了解，该产品定位于50岁+人群。是雀巢怡养系列的第四款产品，也被雀巢定位于最重量级产品，并将进驻药店渠道。

雀巢相关负责人认为，可以看到过去三年，中老年奶粉这个品类其实在中国市场有一个显著的增长，增长主要是来源于目前这个品类的家庭渗透率还比较低，会有很多新的用户开始购买这个品类的产品。

提到中老年奶粉在中国市场所遇到的挑战时，雀巢大中华区奶品业务副总裁马丽安认为，对于中国市场是否了解，是雀巢所面对的挑战。她表示，雀巢要反思的就是是否足够了解中国新的50岁+人群，了解中国的消费者。现在的50岁岁+和10年前的50岁+有着明显的区别，雀巢也希望针对新50岁+能够采取更适合于他们的沟通方式，可能还有新品研发，也是更适合新的50岁+的需求。“关于开发中国市场最重要的是市场的教育和培育。”

雀巢之所以频繁发力老年奶粉，其实和行业大环境联系起来也不难理解。因为目前人口老龄化的趋势非常严峻，2010年第6次人口普查数据显示：50岁以上的人口占国家人口总和的28.3%；截至2016年，50岁以上中老人口为3.5亿，占总人口的25%；而到2050年，这一比例可能达到50%。

中国疾病预防控制中心营养与健康所副所长研究员赵文华在接受《华夏时报》记者采访时表示，：“人口老龄化即平均预期寿命延长。中老年人在日常生活应该注重均衡营养的摄入、培养自己养成健康的生活方式。”

《华夏时报》记者注意到，目前市场上在售的中老年奶粉产品以伊利、蒙牛、圣元、雅士利、辉山、飞鹤和光明等本土乳企旗下品牌占了较大比例，进口品牌则有安怡、雀巢怡养等。

乳业专家宋亮表示，目前国内成人奶粉总体而言全年的市场规模大概有七八十个亿，其中本土品牌产品大概能占到四五十亿，其余是进口品牌。

另有业内预测，目前中国大陆地区的中老年奶粉品类年销售额大约在40亿元人民币，高速增长也给乳企们加速布局的决心。

责任编辑：于玉金 主编：寒丰

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