5代路虎发现重新定义豪华强悍

从吃水深度0.9米的水池内一跃而起！全新一代路虎发现日前在武汉汉秀剧场的舞台上跋山涉水，咆哮而来……新上任的捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁魏傅然，就这样用一款进口新车的上市正式开启了他在中国市场的职业生涯。

开拓豪华SUV市场

这是路虎的第五代发现，与上一代相比，全新一代发现大胆革新了整体设计，环景式舷舱造型、直竖式进气孔、堞垛式轮拱等设计，使得新车极具视觉张力，并以突破传统的方式重新诠释了发现家族的设计语言；在外观上，全新一代发现采用更为流畅的车身线条，并将边角圆润处理，所演绎出的英伦风范独特而精致的韵味感，显然是为了吸引更新一类消费人群。

捷豹路虎分管品牌产品公关的副总裁高登表示，新一代发现外观调整，是因为其所针对的目标人群和上一代有所不同，路虎希望在继续保留原有的消费群体的基础上，开拓中国中产阶层及以上的家庭市场，以及爱好户外旅行的群体，目标指向更为明确，和自主品牌争夺SUV市场份额的目的性也更为清晰。

作为由路虎最新的D7u 平台打造的车型，全新路虎发现采用新款揽胜的底盘架构，以全铝合金车体结构打造，使得驾驶操控性和燃油经济性得以优化，满足了越野驾驶时的车体刚性需求。而同级阵营中独一无二的ATPC全地形进程控制系统，则是路虎有别于竞品的竞争力保障。魏傅然在全新路虎发现上市会上表示：“兼具个性与实力的全新一代发现将再次成为豪华SUV市场的变革者。”

有业内人士认为，全新一代发现独特的设计语言与全地形能力，是诠释路虎品牌基因的代表。在全新一代路虎发现身上，魏傅然强势捍卫路虎品牌精髓的意图得到淋漓尽致的发挥。

“全新一代发现车型不仅为路虎发现家族增添了更多新活力，也使得路虎发现车型再度抵达一个新高度。”上述业内人士表示。

压力与考验

自1989年第一代发现诞生至今，发现车型全球累计销量已达120万辆，路虎发现的足迹遍及世界各个角落。最新数据显示，捷豹路虎中国市场2月份销量达到8515辆，同比增长40%，创下该公司在华同期月度销量历史最高值。

尽管在2016年捷豹路虎在华全部已售车辆中，已经有一半是国产车型，魏傅然显然并不满足国内消费者对捷豹路虎品牌认可的现状。而全新一代捷豹路虎的上市，正是其在华产品阵容的进一步升级。

此次发布的全新一代发现车型中，最低配的车型价格79.8万元，售价最高的首发限量版110.8万元。对此，有业内人士认为，如此高的价格对于捷豹路虎来说不占优势，因为在豪华品牌市场中，ABB的名头更为响亮。新一代路虎发现的定价已经远超奥迪Q7和宝马X5，目前，奥迪Q7官方起步价75.38万元，宝马X5官方定价75.80万元起，加上终端折扣，不到60万元便可买一辆X5或Q7。

“在价格基本差不多的情况下，很多中国消费者首先会去选择奥迪Q7、宝马X5，毕竟，一线豪车在很多人心中仍然是难以取代的。”上述业内人士表示，“而且，随着二线豪华品牌的崛起，高价上市的全新一代路虎发现面临的压力显而易见。”

面对宝马X5、奥迪Q7、奔驰GLE以及沃尔沃XC90、凯迪拉克、雷克萨斯等强大对手地不断涌现，全新路虎发现不得不既要开拓全新的细分市场，又要巩固已有的品牌认知，无论哪方面，都是摆在魏傅然面前棘手的问题。

编辑：于建平   责任编辑：赵云

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