首页调查正文

手机音乐版图争夺战,阿里痛失一城

作者:吕方锐

来源:华夏时报

发布时间:2017-03-03 22:38:05

摘要:随着互联网的发展,我国网络音乐行业迎来了黄金期,越来越多的企业希望在这个市场“分一杯羹”。但当各家公司耗费大量资金进行市场争夺后,盈利前景却并不乐观。

手机音乐版图争夺战,阿里痛失一城

实习记者 吕方锐 北京报道

随着互联网的发展,我国网络音乐行业迎来了黄金期,越来越多的企业希望在这个市场“分一杯羹”。但当各家公司耗费大量资金进行市场争夺后,盈利前景却并不乐观。

艾媒咨询数据显示,截至2016年第四季度,中国手机音乐客户端用户规模达到4.72亿人,增长速度进一步放缓。艾媒咨询分析师认为,手机音乐客户端用户已经接近饱和。在这样的市场环境下,争夺用户只能靠用户体验和版权壁垒。

体验和版权的厮杀

在新音乐产业观察创办人陈贤江看来,天天动听之所以能迅速崛起,抢占大量用户,依靠的是其良好的用户体验。同属阿里音乐门下的虾米音乐,早期也极为重视这点。

虾米音乐创始人王皓曾表示,虾米音乐实现了针对用户音乐喜好的精准推荐,“在3000个用户中,可能有100个甚至更多的跟你口味一样的人,他们听的歌,而你没听过,系统就把那些歌推荐给你。”王皓还要求歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列;播放界面应该显示歌曲的演唱者,而不是群星;收藏的时候要不要下载,下载的时候要不要收藏……每一个细节都要考虑用户的习惯。

然而,阿里音乐体验上的优势在与网易云音乐的竞争当中逐渐失去。网易云音乐是过去两年来表现最突出的互联网音乐平台,除音频播放外,网易云音乐在图文、视频和自媒体内容方面都有所建树。业内人士指出,靠体验,网易从阿里手里成功抢走了中高端听众和独立音乐人,他们正在试图打造一个音乐播放+自媒体+独立音乐人的优质音乐内容生态。生态一旦建成,网易云音乐就具备了很强的生命力和很高的用户黏性。

音乐产业的版权争夺更为激烈,在2013年开始的合并与合作浪潮中,阿里音乐没有跟上节奏。

2013 年海洋音乐收购酷我音乐,并在 2014 年合并酷狗音乐。2014年,海洋音乐与腾讯极具前瞻性地展开版权收购。海洋音乐排他性地从9家国际和国内唱片公司获得了音乐内容授权;腾讯与华纳音乐、索尼音乐以及20家国内唱片公司达成协议。2015年6月,音乐公司太合麦田与海蝶音乐、大石音乐版权正式宣布共同组建太合音乐集团。

2015年7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品,并责令各个网络音乐服务商在7月31日前将未经授权的音乐作品全部下线。

2015年10月,QQ音乐与网易云音乐宣布达成合作,QQ音乐向网易云音乐转授音乐版权150万首。同年12月,百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并。7月,中国音乐集团(简称“CMC”、即原海洋音乐集团,酷狗、酷我音乐控股方)和腾讯集团共同宣布,将对双方数字音乐业务进行合并。

相比之下,阿里2013年先后完成虾米音乐和天天动听的收购,占有起跑优势,却砍掉了天天动听极具优势的音乐服务;而合并后的QQ 音乐、酷狗、酷我等产品和品牌则保持独立发展并取得绝对市场优势。艾媒咨询数据显示,2016年第四季度,酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三,市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。

另外,阿里音乐成功占有滚石、相信、华研等几大华语唱片公司独家版权,在2015年后掀起的版权合作浪潮中却鲜有动作,没有与其他平台合作,也没有得到其他平台的版权共享。2015年7月国家版权局政策下发后,阿里音乐一度面临大量歌曲下架的尴尬。

盈利前景无望?

各家公司为收购独家版权耗费大量资金,盈利前景却并不乐观。

有业内人士指出,现在国内音乐平台竞相争夺的“独家版权”,在国际上并不常见。争夺“独家版权”的目的在于构建壁垒,“圈住”用户,方便为以后收费铺路。但独家版权的争夺大大抬高了收购成本,而且版权收购的成本只会越来越高。同时独家授权是有期限的,经常出现授权到期后,版权被其他平台买走,导致原来能听的歌曲突然下线的局面,影响用户体验。

陈贤江向《华夏时报》记者表示,音乐平台现在付费模式有VIP包月(绿钻)、购买数字专辑、购买音乐包,目前看来盈利比较困难。国内平台只有QQ音乐实现了盈利,其他国内平台甚至国外的平台也没有盈利的。QQ音乐的盈利主要得益于绿钻收费,依靠的是QQ庞大的用户量支撑,模式是其他平台难以复制的。

王皓曾表示,虾米音乐曾坚持培养用户付费下载音乐的习惯,但路子并没有走通。虾米被阿里收购后,王皓加盟阿里旗下社交产品钉钉团队,并称“我投身这个(音乐)行业已经8年了,但是现在行业现状已经荒诞到令人发指”。

在这样的背景下,阿里音乐势必要重整旗鼓。如果阿里星球真的被关停,是有利于集中资源发展虾米音乐的。

2015年,时任阿里音乐CEO的宋柯就公开表示:“我们不可能有两个播放器,应该有一个平台会做另外的事情。”

“阿里音乐最终选择了放弃天天动听,也放弃了天天动听的用户。”一位早期员工也曾如此说过。

目前的市场格局中,阿里音乐要杀出重围,前景并不乐观。据报道,目前海洋音乐和腾讯合计控制中国42%音乐词曲版权授权,及53.1%的音乐录制版权授权。陈贤江告诉《华夏时报》记者,百度音乐在去年年底与太合音乐合并后因为业务整合,沉寂已久,随着原网易云音乐高级总监王磊的加盟,相信百度音乐将会有大动作。目前百度音乐的行业排名在5-6位,在艾媒咨询2016年第四季度的累计下载量榜单上,百度音乐排名高于虾米音乐。

责任编辑:徐芸茜 主编:公培佳

查看更多华夏时报文章,参与华夏时报微信互动(微信搜索「华夏时报」或「chinatimes」)