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紧凑豪华 宝马1系发动春季攻势

作者:赵云 苏利川

来源:华夏时报

发布时间:2017-03-03 15:57:33

摘要:同为豪华车品牌第一阵营,宝马1系运动轿车的入市,难免会直接冲击奥迪A3的市场。

紧凑豪华 宝马1系发动春季攻势


农历“二月二”,宝马“龙抬头”。“最年轻的宝马”——全新宝马1系选择在这个象征“春回大地,万物复苏”的日子里隆重上市,其20万元起步的定价策略迅速搅动了国内车市“一池春水”。

业内普遍认为,宝马1系三厢版正式上市,似乎让奥迪A3三厢版感受到了不小的压力。的确,相似的产品结构、接近的价格标准、同样的目标人群,宝马1系与奥迪A3有着诸多惊人的一致性。同为豪华车品牌第一阵营,宝马1系运动轿车的入市,难免会直接冲击奥迪A3的市场。

在宝马1系上市前,一汽-大众奥迪A3从2014年上市以来,一直是中国市场上唯一的国产豪华品牌紧凑级三厢车。多年的市场表现足以证明,国产豪华品牌入门紧凑型低价格三厢车着实有着强大的市场潜力。2016年,奥迪A3在国内销售88379辆,同比增长30.6%,为奥迪在华销量增幅最大的单一车型。

在奥迪A3独领风骚多年后,宝马终于推出了自己的入门级三厢轿车宝马1系。华晨宝马总裁兼首席执行官魏岚德说,“中国的豪华紧凑级细分市场拥有巨大的潜力,通过全新BMW 1系运动轿车,我们进一步丰富了在这一细分市场的产品阵营。”

宝马1系三厢版虽然采用UKL前驱平台进行打造,但前脸依然是经典的宝马造型,双肾形进气格栅配全新的LED大灯组设计,保留宝马家族特色。而在车身方面,标志性的霍夫迈斯特弯角以及短小的车身,极具运动风格。“这是我们为中国客户量身打造的车型,拥有纯正的BMW家族特征和操控感受,针对中国客户喜好的专属设计与调校,以及众多创新科技和豪华越级配置。华晨宝马今年将持续深入本土化发展,以完备的生产网络和出众的产品更好地满足中国客户的需求。”魏岚德表示。

通过全新宝马1系所显示出的信心和底气不难看出,未来要么促进这一细分市场扩容,要么就是挤占奥迪A3的销量。

业内人士认为,宝马1系的上市,是华晨宝马和宝马中国进一步本土化、年轻化的标志。在宝马1系20.48万-31.98万元的定价区间,宝马提供的金融政策为:首付4.1万元起,月供888元起,这无疑是比较适合年轻人的消费方式。而全新宝马1系20万元起步的定价,释放出豪华车品牌不断下探的强烈信号,将对“在销量与利润间寻找最佳结合点”合资品牌B级车市场形成巨大冲击。今年,宝马将有14款新车入市,除了展示其固有的创新能力,利用入门级车型下探品牌极限的市场手段,同时彰显出这一豪华品牌掌控市场节奏的深厚功底。

宝马集团董事罗伯森表示:“通过全新BMW 1系运动轿车,我们正在经历将车型‘引进’中国到为中国‘开发’车型的变革,从‘中国制造’转变为‘中国智造’,以更好地满足中国客户的需求。”

宝马1系是根据中国市场需求提出的产品概念,可以预见,全新宝马1系无疑将为提振宝马在中国销量贡献良多。如果能出口海外市场,重走宝马X5市场路线(X5由宝马美国根据当地需求提出产品概念,开启了宝马的SUV产品线),最终能实现在欧美市场热卖,则华晨宝马善莫大焉。

编辑:于建平 责任编辑:赵云

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