不用支付宝在苹果商店里买点东西，说明你还不够潮！

程凯

在中国成为最赚钱市场后，苹果商店终于开通了支付宝。

没有永远涨不停的股票，也没有只增不减的收益，投机投资和做生意，都是一样的道理。

过去十年改变中国人的生活方式最大的东西，其实是一部iPhone手机，包括它的一切“复制品”，三星，小米，华为，vivo和OPPO，也正因为如此，苹果公司拿走了这个大趋势中的绝大部分利润，那是它应得的，但是并不意味着是永远的。

苹果现在必须找到一个新的趋势来继续它的增长了，而它有可能的变化应该被中国的对手们及时跟进，以在一个新的市场上避免又被苹果分走最多的利润。

说起来可能很土气，这个变化就是中国市场的消费升级，我们先来看一组数据对比。

先看糟糕的数据，在苹果公布的截至2016年6月25日的第三季度财报中，苹果在大中华区的营收为88.48亿美元，同比大幅下滑33%，同时，苹果公司在全球整体营收的下滑幅度是15%，也就是说，大中华区大幅“领跌”。

再看一点好消息，根据一家移动市场分析研究机构App Annie公布的数据，今年第三季度，中国消费者在苹果公司认可的移动app上花费了17亿美元，比美国消费者同期14.5亿美元的支出额高15%左右。而之前自2010年以来，美国一直是苹果应用商店里的最大市场。

现在，中国已经超越美国，成为苹果公司iOS应用商店的最大消费国，2016年第三季度，中国消费者在iOS App Store中的开支已经是短短两年前的五倍以上。

中国消费者在买什么？最多的还是手游，其次还有大量娱乐和视频，最热的消费从来都是游戏和娱乐，这并不奇怪，但是随着消费的进一步升级，会有更多的长尾市场，越来越多的有着各种不同需求的消费者，会在苹果应用商店里去买各种千奇百怪的东西。

应用开发者会赚到钱，作为平台的苹果商店更容易挣到钱，这就是“无中生有”出来的消费需求，这才是消费升级，而苹果则希望转型为一家服务商，就像从前IBM从卖计算机转型为卖服务一样。

一个最新的变化是，苹果刚刚升级了系统，iOS10.1.1正式版以及iOS10.2开发者预览版Beta1的固件更新，里面“隐藏”了一个好消息：App Store终于支持支付宝付款了。要知道，以前在苹果商店消费，必须要绑定银联卡、Visa、MasterCard等，真正是大大的不方便。

而现在呢，苹果尽管也希望搞自己的Apple Pay，但是也终于认识到了，要想苹果商店卖的好，还是得向中国消费者的习惯低头，让他们用支付宝愉快的买买买。

你可以预测一下，2016年的第四季度，苹果商店的中国消费者会交给苹果更多的钱。总之，卖硬件是真的很挣钱，但是最终有个到头的时候，这个时候卖服务也会很挣钱。

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