松下低头 PDP模组贱卖海信

作者：范蓉

来源：

发布时间：2009-07-03 21:44:50

摘要：松下低头 PDP模组贱卖海信

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者范蓉北京报道

近日，日本松下总部频频与国内平板企业长虹、海信、TCL等高层接触，洽购PDP模块，记者获悉，松下总部将批量供应约10万片PDP模组给海信。
这表示处于全球等离子老大位置，并一直对技术持绝对保守态度的松下目前开始有所松动，不仅对国内彩电企业技术开放，并试图考虑以亏本销售的方式与国内彩电企业进行合作。

押注等离子
    近日，等离子委员会成员在成都定期召开内部研讨会，来自长虹、松下、三星、日立等20多家企业参与，而松下则成为此次会议的主角。会议过后，松下就等离子模块的购买与国内企业达成了初步的协议。
    2008年下半年，全球液晶面板行业震荡调整，三星、LG、夏普以及中国台湾5家面板企业均连续两个季度巨亏，2009年以来各家企业的缺货比例达到20%-40%，导致整体面板价格的上涨。
   “等离子2003年有机会大面积进入市场时，松下错过了这个机会。”一位原松下中层向《华夏时报》透露， 2003年，液晶电视与等离子经历了一场生死决战，等离子在技术上处于领先位置，但松下的高端价格策略以及在技术上保守的风格，使得国内平板企业全部向液晶电视转向。
    松下总部明确表示，将退出亏损业务并将突出等离子电视等主要产品来摆脱困局。
    “松下等离子去年盈利3000万元，现有体系和价格都足以让松下等离子在今年继续保持盈利。”奥维咨询平板事业部总经理文建平表示。
    松下电器（中国）有限公司董事河濑表示，今后将加大对中国市场的投资力度，松下海外等离子屏唯一生产基地就在上海。
    然而，等离子在中国市场的份额增长难以突破。北京中怡康时代市场研究公司研究总监彭煜告诉记者，到6月中旬，等离子与液晶电视的比例仍是1∶9。

降价迎合国内需求
    面对中国等离子市场份额的逐年下滑，松下日本总部在等离子战略上开始改变，长虹内部一位人士告诉记者，他们在2007年与松下合作等离子事宜时，关于技术和工艺上的探讨，松下非常保守，无法获得任何信息，从去年开始，长虹在技术上与松下展开了紧密合作。
    作为松下等离子主要竞争对手，排在全球等离子出货量第二的三星近日也开始加大了等离子模组的生产，并一口气推出了集中42英寸、50英寸等离子的系列新品直指松下。上半年在中国市场出货40万台，下半年预计出货60万台。
    上海松下等离子显示器有限公司营业部部长黄启亚接受《华夏时报》记者采访时表示，2008年，国内等离子市场增长主要集中在32英寸的等离子电视，但出于成本的考虑，国内企业纷纷放弃了32英寸、37英寸等离子电视的生产。因此松下将集中力量推广42英寸、50英寸等离子电视，并将销售目标提高40%。
    “松下目前除供应长虹40万台的等离子屏，以及提供海信等企业少量的等离子屏外，几乎没有剩余。”一位彩电企业负责人告诉记者，“由于中国市场所销售的平板电视分辨率标准比国外市场平板电视的分辨率要高，因此，松下出于成本考虑，等离子在中国每年的供应量和年度目标都是固定的。”
    记者获悉，松下日本总部高层在成本的销售上也开始调整，与企业后续的合作中将降低等离子屏的价格。
    “如果松下可以降低价格，使国内平板企业从中获利，就能将等离子屏产业规模扩大，松下的战略调整才会有所收益。”彭煜表示。
    “LED作为下一代液晶电视，也成为等离子最强大的竞争对手。”中国电子商会副秘书长陆刃波接受记者采访时表示，“海信、三星、夏普、索尼的LED产品已经涵盖40英寸、52英寸甚至更大尺寸的产品。”