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风行SX6杀入7座SUV蓝海 东风大自主战略收官战

作者:王跃跃

来源:华夏时报

发布时间:2016-07-30 00:00:16

摘要:今年是东风“大自主”战略的收官之年。时间过半,为了提振销量,东风仍在加速扩充产品线。

风行SX6杀入7座SUV蓝海 东风大自主战略收官战

实习记者 王跃跃 北京报道


今年是东风“大自主”战略的收官之年。时间过半,为了提振销量,东风仍在加速扩充产品线。

7月24日,风行SX6在北京正式上市,定价6.99万-10.29万元。作为东风“大自主”板块之一,这是风行首次推出7座家用SUV,东风风行对这款产品的销量寄予厚望。“今年风行SX6的目标销量锁定为4.5万辆,单月销量可达9000辆。”东风柳汽副总经理伍雪峰自信地向记者表示。

实际上,东风旗下四大自主品牌均将发力点调整到SUV领域,但是,这与东风自主“大协同”目标却相去甚远。

杀入蓝海

经历了几年的发酵,A级以下SUV市场正在从“蓝海”向“红海”转变,市场竞争越发激烈。面对优势日渐式微的市场环境,以制造MPV见长的东风风行开始尝试拓展尚处“蓝海”的7座SUV市场。

事实上,在7座SUV市场,可供消费者选择的合资品牌产品并不多。最早引入的广汽丰田汉兰达一直拥有不错的口碑,6月销售8413辆;2015年实现国产的长安福特锐界也有不错的成绩,6月销售9288辆。

与之相比,自主品牌推出的7座SUV较多。目前,该细分市场已有凯翼V3、比亚迪S7、长安CX7和吉利豪情SUV等产品。今年下半年,自主品牌中大型SUV还将扎堆儿推出:广汽传祺GS8、金杯蒂阿兹、大迈X7、众泰SR8、力帆X80、川汽野马T80等车型都将陆续上市,这几款车型在定位上也在往7座SUV上靠拢。

“10万元以内7座SUV市场非常具有‘中国特色’,合资品牌还没有布局,这是SX6的机会。”伍雪峰对记者表示。在汽车行业评论员张志勇看来,东风仅靠价格优势还不够,“中国SUV汽车市场的蛋糕在变小,同价位的竞争产品在增多,价格要低到让人心动的程度很难。”不过,全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树认为:“主打中高端的自主品牌SUV还不多,市场份额还较少,其短期内通过价格优势在中高端市场的机会尚存。”

面对如此多的竞争对手,伍雪峰表现得信心十足,“此前这个区间的产品是做微车的企业野蛮生长起来的,但随着消费需求升级,只有舒适性更高的SX6才更能满足市场。”

据东风柳汽乘用车技术中心副主任翟克宁介绍,风行SX6导入了“2+2+3”座椅布局与尾部挑高设计,首次打破传统7座SUV座椅布局,使内部空间更为宽大,克服了第三排进出不便的难题,而且后排座椅为可放倒式设计,后部乘坐与装载空间分配也更合理,满足不同程度的储物需求。“SX6兼顾消费需求和舒适性要求,车型全面覆盖7座SUV市场的全部需求。”东风柳汽常务副总经理宣颖称。

何以协同?

此次上市的东风风行SX6,也是东风“大自主”战略布局的一部分。

早在2011年底,东风发布了“大自主”战略规划——“乾”D300计划,总体目标是到2016年,东风总体自主品牌销量达到300万辆,其中,东风品牌商用车100万辆,东风品牌乘用车100万辆,其他自主品牌100万辆。

在此之后,在“大自主”战略基础之上,东风又提出了“大协同”概念,通过对东风风神、东风风行及东风风度三大子品牌(不包括当下由微车转型而来的东风风光)进行差异化定位,实现平台、采购、渠道等领域的大协同。

但是,从目前SUV领域的布局看,东风大自主的协同效果并不明显。据统计,东风自主旗下目前拥有四大品牌,共8款在售SUV车型。其中,小型SUV占了绝大多数,且价格区间也多有重合。以小型SUV风神AX3和风行景逸X3为例,其价格区间分别为6.97万元-8.77万元(官方指导价,下同)和6.69万元-7.39万元,主力车型价格区间重叠度几乎100%;而新上市的风行SX6的售价则与风光580和风行景逸X5同样有较大重叠。“‘大自主’战略中品牌整合并没有达到预期的效果,品牌之间没有高下之分,无序的竞争在一定程度上影响了东风汽车。”汽车行业分析师张志勇直言。

不过,在东风乘用车公司总经理李春荣看来,“聚集SUV是东风乘用车2016年最关键的销量支撑点和增量来源。”据其透露,到今年年底,东风风神AX5、东风风度MX5、MX3等3款SUV还将陆续上市,届时,东风将有11款SUV车型组成的军团征战市场。

东风的这一举措不难理解。数据显示:今年上半年,国内SUV市场累计生产390.39万辆,同比增长44.7%;累计销售385.01万辆,增长44.3%,产销量增长率远远大于乘用车整体水平。在此背景下,迎来“大自主”战略收官之战的东风,自然会趁国内SUV的市场热潮加紧布局。

毫无疑问,“押宝”SUV是一个快速并且行之有效提振销量的方法。不过,东风是否也有必要反思一下:“大协同”目标还有坚持的意义吗?

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