今日头条保险大数据发布：大众最关注社保 商业保险空间待挖

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 叶琪 北京报道

随着保险在金融行业里扮演的角色越来越重，大众的关心程度也日益提高。日前今日头条财经发布“国民保险大数据报告”，报告分别从8个维度的大数据描摹了国民对保险的认知和喜好。

近年来，大数据在打造全新的商业生态环境、拓展个人数据应用、提高社会服务能力方面被寄予了厚望，对此北京工商大学经济学院保险学系主任王绪瑾表示，大数据应用情景或将有利于为保险产品销售提供数据参考。

该报告显示，与保险相关度最高的十大热词中，养老金、退休、社保等与基础保险相关的名词均在其中。从阅读量最高文章来看，也印证了用户关心的保险资讯主要与社会保险相关。“这说明商业保险在我国仍有挖掘和开发的空间，因为大众更多的是被动接受国家强制缴纳的社会保险。”今日头条财经运营总监王小匀表示。

在最关注保险的地域分布中，四川、重庆、山东是最关注保险的三大城市，重庆去年的经济增速超10%，保险兴趣人群排名第二。“可以看出，保险人群的增速与经济发展速度也有某种粘合度，经济发展空间越大，保险发展的潜力或许越大。同时，四川和重庆也是我国的地震多发区，自然灾害面前民众的参保热情更大。” 王小匀称。

此外，今日头条财经还从用户占比、性别特征、年龄层分布、地域分布以及不同险种关注度等进行了多维度分析。值得一提的是，在财经用户兴趣点分布中，基金和股票用户人群占比非常高，分别为35.2%和31.9%，而保险用户人群占比仅为5.6%。在王小匀看来，用户对股票的兴趣可能更加浓厚一些，这和我国的保险深度和保险密度是相对趋同的。去年的数据显示，我国保险密度和保险深度大约是国际平均水平的一半左右。“在整个市场环境之下，商业保险普及程度还是需要进一步提高。”

王绪瑾也认为，从2001年到2014年间，中国的保险业总量保持较高速度，保险深度和密度明显提高，险种结构也发生显著变化，从产险为主转向以人身保险为主，但中国的保险市场潜力挖掘还不够，且结构性矛盾问题突出，再保险市场与原保险市场发展不匹配，区域发展不平衡。对此，他提出了完善公司治理、保护私有财产、加强对社会的保险教育、条款费率市场化、拓宽保险发展渠道等建议。

不过，利用保险来管理家庭风险的观念显然也正在逐渐普及和加强。合众人寿北京分公司总经理李爱东指出，财富增值是城市居民投资理财最主要的目的，资产保全、子女教育、退休养老和医疗保障分列第 2至5 名。“中国家庭目前的状况是，资产保全的重要性显著提升，这一现象反映出在创造大量财富之后，人们开始思考所拥有财富的安全性。而子女教育、养老规划、医疗保障分列其后，意味着城市居民已经开始全方位思考风险管理对于提升生活品质的重要意义。”

“保险在经济、金融领域里处于核心地位，每个人都在经营自己的资产负债表，如果要用杠杆的话，最合理、最合法的杠杆就是保险，不管是意外险还是重疾险都是很好的杠杆。”中英人寿副总裁马旭坦言。

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