多重利好政策遭遇空调销售萎缩

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 范蓉 北京报道

   6月，国家财政陆续开始对一、二级高能效空调进行补贴，空调下乡招标项目也在紧锣密鼓地实施，但这些政策对空调产业所带来的利好并未体现在销售终端上。从目前空调整体销售来看，仍处于大幅下滑的趋势，企业仍旧处在库存危机当中。

销量萎缩致企业减产
    6月以来，空调已经进入往年的销售旺季，但目前来看，整体市场的萎缩依旧让空调企业处在困局之中。
    奥克斯空调市场总监金杰接受《华夏时报》记者采访时表示：“从我们掌握的数据来看，从年初到6月中旬，整个空调市场销售同比下滑了30%。”
    苏宁电器空调事业部总经理程飞也表示，今年空调的整体市场容量将萎缩10%。
    奥维咨询近日发布的全国空调汇总的数据显示，1-4月份，市场零售总量586.01万台，同比下降12.5%。格力、美的、海尔1-4月份销量占总体市场的57.3%。
    空调内外销出货量明显下滑，程飞透露，空调企业早在去年8月份开始减产，平均每月产量从原来的80万台，缩水到目前每月30多万台。
    尽管空调受“家电下乡”和“节能惠民工程“两大利好政策影响，但在短期内对空调消费的拉动并不明显。程飞表示，在城市市场，空调从2002年开始得到普及，由于空调的使用寿命为8-10年，空调更新换代的周期并没有到来，因此，一、二级能效空调产品需求在明年才能得以体现。
    而在农村市场，空调的使用率不高。奥维咨询空调事业部总经理赵茂军接受《华夏时报》记者采访时表示：“下乡空调产品的上限价格挂机为2500元，柜机为4000元。但由于2500元以下的空调基本集中在1匹，农村房屋面积较大，因此并不适合农村消费者的购买需求，而北方农村市场由于天气凉快的因素，空调产品出现叫好不叫座的局面。” 

  
多重压力迫利润走低
    相比平板电视等大家电，空调利润较高是行业的共识。
    一直稳居市场份额60%的空调前三大品牌格力、美的、海尔的2008年财报显示，空调仍旧是集团盈利的业务。
    产品群的终端细分、整合推广和促销会成为空调行业下一阶段竞争的特点，美的空调市场总监张治国接受《华夏时报》记者采访时表示，2009年冷冻年度，美的空调国内销售目标为1100万台左右。
    原新科空调市场部经理向《华夏时报》记者透露，格力、美的空调去年为企业提供的毛利润在30个点左右。但从今年整体空调市场来看，空调利润将会走低。
    奥维数据显示，今年空调整体产量在3500万台-4000万台，国内空调销售将达2400万台。赵茂军认为，空调靠规模“吃饭”，规模只有达到200万台以上才能实现盈利，除了目前一线品牌格力、美的、海尔年产量均达300万台-500万台，二线品牌奥克斯、格兰仕等少数企业年产量达200万台，众多中小企业都难以突破规模瓶颈。
    “空调厂商大部分仍旧采用淡季打款、旺季提货的方式，为了完成上年制定的销售目标，企业必须通过牺牲单个产品利润的方式来先期抢占市场。”一位空调代理商告诉记者。
    记者了解，“家电下乡”和“节能惠民”政策在时间上有所规定，家电下乡的时间期限是4年，而节能惠民的时间期限则是一到两年内，节能空调产品达到30%后，将回收补贴。因此，为抢占市场先机，空调企业开始“破釜沉舟”拉低价格，奥克斯5月份开始针对下乡空调产品在基础上再补贴20%；志高空调宣布对旗下的14款高能效产品全面降价，一级能效的1匹空调价格仅为1280元，与市场上同规格的五级能效空调相当。
    与此同时，原材料价格的上涨，也增加了空调企业的生产成本。今年3月份以来，国际铜价已经从2.6万元/吨上升到4万元/吨，钢材等原料价格也出现不同程度的上涨。据国美空调相关负责人介绍，虽然目前原材料有所下跌，但大多数空调厂商是在铜价处于最高位时大规模购入，加之金融危机带来的出口严重受阻，国内空调市场拥有的400多亿元库存只消化完30%。

高能效推广受阻
    尽管企业在极力降价促销高能效空调，但是在市场推广上仍旧面临着较大的阻力。
    程飞透露，苏宁电器空调目标是将高能效空调产品提升35%-40%，但从目前消费结构来看，四、五级空调产品短期内仍然是市场消费的主流，占据60%市场份额。
    金杰表示，奥克斯空调从3月份开始，已经铺货10万多台，由于商家主力在消化库存，因此下乡空调产品销售量目前只有几万台，消费群的主力仍旧是城市居民。
    “家电下乡产品在补贴操作过程中遇到压力。”他认为，与节能惠民政策相比，国家高能效补贴方式是将价格直接补贴给厂家，手续更为简单，这使得同样是推广节能空调，企业对下乡空调热情不高，阻碍了能效空调在农村的推广。
    一位空调经销商同时告诉记者，虽然政策对高能效空调产品有倾斜，但并没有对低能效产品发出“禁限令”，短期内并不能拉动高能效产品的销量。
    另外，变频空调并未获准进入首批高能效空调的补贴范围内，价格与定频节能空调相差2000元甚至更高，也使得变频空调处于较为尴尬的状态。
    据中怡康统计数据显示，国家颁布实施节能惠民空调政策的第一周，变频空调市场同比增长率从156%急剧下滑至46%。
    今年年初，格力、美的、海信等空调企业将变频空调作为产品推广的重点。“变频空调市场下滑，也为企业带来较大的压力。”金杰认为。

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