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北京现代途胜:从“被黑女王”到“完美战士”

作者:刘珊珊

来源:华夏时报

发布时间:2015-11-19 00:25:10

摘要:狮子座之东,天秤座之西,归属于处女座的全新途胜从来就是话题女王。对于生来就带有“追求完美”、“踏实努力”等特质的全新途胜来说,担纲“现代定盘星”别无二选。

北京现代途胜:从“被黑女王”到“完美战士”

狮子座之东,天秤座之西,归属于处女座的全新途胜从来就是话题女王。对于生来就带有“追求完美”、“踏实努力”等特质的全新途胜来说,担纲“现代定盘星”别无二选。

处女座是十二星座中“被黑”最多,却最不可或缺。正如全新途胜的上市,让北京现代旗下同时拥有全新途胜、ix35、ix25以及全新胜达四款SUV产品,布局更加完善。当然,全新途胜的到来,还在于扭转了北京现代此前直线下降的运势。

“我们希望月销量突破1万辆,这是自信,也是底线。”北京现代常务副总经理刘智丰曾在全新途胜上市时这样说。而从目前来看,全新途胜以及现代旗下各款SUV基本都达到了销量预期。数据显示,北京现代SUV家族继9月销量重夺第一之后,10月全新途胜销量继续破万至10104辆,ix35销量为11930辆,ix25销量为8897辆,全新胜达销量为4502辆。

得益于SUV产品的全面发力,北京现代整体销量也得到强势增长。数据显示,全新途胜上市的9月,北京现代销量为95139辆,较上月环比增长36.63%,回暖显著。而到了10月,北京现代批发销量达到100069辆,环比再增11.05%,同比也实现了8.24%的增长。其中,D+S占比54.9%,连续两月突破50%。

但是,摘得桂冠的路途却并不容易。由于此前销量一路下滑,被“黑”、被议论这件事对于今夏的北京现代来说,应该并不陌生。今年上半年北京现代共销售轿车39.76万辆,同比下滑6.8%。对于习惯了韩系车高歌猛进式发展的人来说,这样的下滑着实难以接受。由此,来自媒体与业界的批评也甚嚣尘上。

“过去的三个月,北京现代批发量下滑很明显。”刘智丰对于企业遭遇的问题认识清晰,但也信心十足,“随着全新途胜的上市,北京现代在产品布局上得到进一步完善,对经销商的调整也已经初见成效。遇到一些挑战和困难也是好事,让我们发现自己的问题点在哪,然后努力克服,为未来积蓄实力。”

今年轿车市场遇冷以及SUV市场逆势上扬,都促使北京现代不断调整营销节奏,也对全新途胜寄予了更高期望。刘智丰坦言,今年上半年上市的第九代索纳塔并未达到销售预期。“第九代索纳塔上市时候遇到一些挑战,也在意料之中。因为赶上了轿车的负增长,我们把关注度放到了整体销量上来,前期对第九代索纳塔的关注不够。”随着全新途胜的上市,营销重点又自然被转移到新车身上,但这并不等于放弃索九。“明年年初的时候,想借助于第九代索纳塔混合动力的上市进行更好的发力。”

不过,一直将广州作为除北京大本营之外第二大福地的北京现代在本届广州车展上也有新品计划。据刘智丰透露,“在广州车展期间,北京现代会推出新一代朗动的后续产品,也即伊兰特的后续产品。”

对于追求完美的北京现代来说,仅仅推出全新产品、对老款产品重新进行定位调整显然还不够,另一个不断优化的领域还在于与经销商的关系重建。据北京现代总经理李丙晧透露,“北京现代将持续降低批发量,减轻经销商压力,减少库存,并通过促销及汽车电商等方式与经销商共渡难关。”李丙晧认为,面对当前环境,可以对中国五六线城市推出小型经销商。

“追求完美”却难免被称作“吹毛求疵”。不过,外界议论纷纷又怎样,势不可挡的是一个品牌不断向“完美”靠拢的力量。这就是将万事做到极致的处女座,这就是现代的定盘星——全新途胜。


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