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奔驰:在华逆势上扬

作者:刘珊珊

来源:华夏时报

发布时间:2015-09-06 23:41:37

摘要:“在成都,即便是微辣的火锅也是很辣的。同样,中国市场即便是微增仍然相当强劲。”北京梅赛德斯-奔驰总裁兼CEO倪恺颇显乐观。2400平方米的展位与多达36款车型的阵容足以证明:“奔驰在成都,巴适得很。”

奔驰:在华逆势上扬

“在成都,即便是微辣的火锅也是很辣的。同样,中国市场即便是微增仍然相当强劲。”北京梅赛德斯-奔驰总裁兼CEO倪恺颇显乐观。2400平方米的展位与多达36款车型的阵容足以证明:“奔驰在成都,巴适得很。”

本届成都车展,梅赛德斯-奔驰再次展现了强大的产品实力。旗下梅赛德斯-奔驰、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-AMG及smart四大品牌的36款车型亮相。而专为中国打造的梅赛德斯-迈巴赫S500 4MATIC车型将借成都车展之机正式登陆中国。

当然,即便是在全国,奔驰也“巴适得很”。据倪恺介绍,今年前8个月奔驰在华销售超过22万辆,同比增长高达30%,连续保持了30个月的增长。这也意味着,奔驰不仅实现了逆势大涨而且成绩抢眼。众所周知,今年以来,中国整个汽车市场进入了微增长的时代,数据显示,前7个月,中国汽车销量为1060.18万辆,同比增长3.22%,而奔驰几乎10倍于平均增长率的确值得这位销售一把手兴奋。

“我们相信中国仍然处于正确的轨道上,其世界最大汽车市场的地位不会有任何变化,”倪恺掩饰不住喜意地说道,“我们今年30万辆的目标不会变。”奔驰对于2015年的预期销量仍是将以两位数增长,去年27万辆,今年有望超越30万辆。“很久以来,我们一直是全球增幅最大的汽车厂商,在这样的大环境下仍然维持这样的成绩,实属不易。同样,豪华车会比整体轿车市场增长水平会稍高一些,从市场的表现来看,我们所预期的两位数销量增幅是可以在2015年达到的。”北京梅赛德斯-奔驰销售服务执行副总裁段建军补充说。

事实上,倪恺的兴奋在成都并非第一次流露。车展前夜,梅赛德斯-奔驰将全新GLE运动SUV推向市场,新车售价区间为86.8万-192.8万元,竞争对手直指宝马X6。这也意味着,此前在中大型轿跑SUV市场几乎无对手的宝马X6终于迎来劲敌。此次上市的奔驰GLE显然是有备而来,无论在动力参数还是零至百公里加速时间上都力压X6。

“奔驰GLE运动SUV势必将成为创新SUV中的领航者。”段建军如是说。据了解,早在今年上海车展时,全新GLE就进行了国内的首次亮相。而GLE取代的正是之前退市的ML。据段建军介绍,今年开始奔驰整个SUV家族产品的命名方式都将有所改变。而G作为家族的鼻祖,今年已经是第35年。“除GLE,今后SUV车型命名都将以G开头,新生代GLA,GLK则会更名为GLC;现在的GL,未来会更名为GLS,GLA、GLC、GLE,GLS,G还是叫G,没有改变。从新的产品命名的方式更可以看得出来家族的特征,按轿车的A、C、E、S方式命名。”段建军称,而GLE运动SUV是奔驰采用全新命名体系上市的第一款车。

产品方面的持续发力是奔驰保持增长的重要原因。“C级车车型数量增长了一倍,达到了11款,车身漆面颜色达到了11种,相应地,C级车销量也实现了翻番,”倪恺表示,“我们在华售出的5辆车中,有2辆是SUV车型,我们年底还会推出更多的车型。”倪恺所说的新SUV车型是将在11月份上市的GLC。

除了日渐丰富的产品阵容,倪恺认为逆势增长的原因还在于,经销商的支持和客户对奔驰的认可。而前些年奔驰厂商与经销商关系紧张的情形也在北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司成立之后逐渐得到解决。

“北京奔驰销售公司已经逐渐认同自己的客户首先是经销商,由经销商再面对终端客户。”在北京梅赛德斯-奔驰高级执行副总裁李宏鹏看来,以前厂商制定某些针对经销商的商务指导过于繁复,“现在我们让经销商更加直接地了解到某个政策能为他们的经营表现带来的成效。而经销商也可以根据自己的能力评估需要如何努力才能达成这样的目标。”

据了解,到今年底奔驰在全国的经销商将会达到500家。与经销商携手共进的奔驰已经找准继续发力的道路,在微增的市场上继续斩获“火辣”的增长。


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