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王洁明:媒体人转型赶上好时代

作者:王洁明

来源:华夏时报

发布时间:2015-05-29 22:53:00

摘要:媒体转型转了很多,现在的环境变化很大,我们身处其中的媒体人怎么办?现在很多人纷纷转型,是风险还是机遇?这需要我们从头来看我们自己。

王洁明:媒体人转型赶上好时代

  文/王洁明
  新莓会理事长、蓝莓会联合创办人、心有灵犀科技创始人兼CEO王洁明
  由华夏时报主办、苏宁联合主办、CM华夏理财协办的“2015中国经济媒体领袖春季峰会”于5月24日在南京市索菲特钟山高尔夫酒店召开,主题为“拥抱颠覆者”。各位嘉宾就媒体、企业转型发展,发表了各自的看法。本文根据王洁明在2015中国经济媒体领袖春季峰会上的主题演讲整理。
  这样的时代,是不断被颠覆的时代,我们想象一下,当年称之为新媒体的公司,到现在还是新媒体吗?我们在看新闻的时候,用户接受的资讯都一样,换句话说,把他的手机里的网易新闻客户端卸掉变成今日头条,差距并不是很多,因为同质化现象非常严重。在同质化情况下,垂直化也特别明显,特别是在微信上,对于用户而言,事实上也是有两个和以前不一样的习惯,第一个是移动,第二个就是碎片化。难道这个时代就不再需要深度阅读了吗?当阅读的主战场转移到手机上,推送再美的文章,一旦超过三千字,这篇文章阅读量就会下降。
  我始终认为媒体类的客户端到现在已经是红海,竞争非常激烈,甚至在不久的将来会变成旧的媒体。现在一直都在说媒体融合,但媒体融合能走通吗?到现在为止,在全球范围内都没有先例。为什么新旧媒体没有办法融合?新媒体和旧媒体在创业的时候就完全不一样,新媒体所在的互联网公司首先是通过创投机构来产生的。第二个问题是团队推动力和旧媒体机制也很不一样,新媒体以创始人核心结构来说,创始人有股权。第三个用户核心制度,做新媒体每天看着背后的数据变化很揪心,围绕用户核心,用户爱看什么,你给什么,你才有流量。第四个是互联网思维,新媒体公司经常要流量做大才能赚钱,以及在探索新媒体的过程中,不断地适应不同做法,但是传统媒体能有钱让你烧吗?显然不行。所以,这是两个不同的物种要融合,很艰难。
  现在的环境变化很大,我们身处其中的媒体人怎么办?这需要我们从头来看我们自己。我把它简单梳理为“SPKM”,S是思维灵敏, P是人脉资源广,K是垂直领域研究深,M是懂推广。蓝莓会做过一次在线访谈,福布斯非常看好媒体转型,因为成功转型概率大。在我们有这样一些优势的时候,我们到底怎么转型?能够做哪些事?第一件事情,要好好做内容,别看各种客户端那么多,平台那么多,好的内容实在很少。IP价值巨大,学习新的传播方式,让好内容飞起来。第二个是营销,你得懂数字营销,你得懂PR的经历,你得懂跨界。第三个转型还是垂直,深挖垂直行业、聚合互补团队。这是个非常好的创业时代,除了国家的鼓励以外,我们风险投资环境比以前好很多,第一代从上市公司拿到财富的人也转移做了天使投资,对于好项目的需求也是白热化。这是“互联网+”时代、万物互联时代,这个时代创造了更多创业机会。

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