不服来战 娱乐大咖们的资本擒拿术

      2009 年10 月15 日，华谊兄弟在创业板成功上市，成为了内地第一家上市的影视制作公司。彼时，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等人皆是华谊兄弟的股东，但这些明星的华谊股份并非都是主动入股所获，也有在合作时作为双方合同中约定酬劳的一部分获得的。值得一提的是，当时不少明星对于这类投资心中还是有些惴惴不安的，连冯小刚的妻子、著名影星徐帆也曾在后来华谊的聚会中半开玩笑地讲过自己的担心。在华谊上市后，有股东出售了手中的股票，例如冯小刚就一举套现2 亿元人民币。

      有了华谊兄弟成功的案例，越来越多的明星开始入股自家影视公司。2011 年，演员范冰冰以296.7 万元投资额获得唐德影视 1289921 股。截至近日，范冰冰当初投资的这些股票市值已超过1.43 亿元，获利投资额的近50 倍。目前范冰冰持股唐德影视2.15%，同样持有唐德影视股份的明星还有持股1.95% 的赵薇和持股0.95% 的张丰毅。

      2012 年，演员孙俪以914.4 万元入股海润影视，2014年海润影视借壳申科股份上市，孙俪由此获得远超回报20 倍的收益，同时获利的明星股东还有叶璇、杜淳等。

      同样是2011 年，演员吴秀波入股幸福蓝海影视，实缴对价4503.84 万元，当时幸福蓝海增资扩股的十三个投资方，除吴秀波和编剧邹静之外，另外十一家都是PE 公司。目前幸福蓝海影视仍处于“有望上市”的阶段，值得一提的是，吴秀波当时入股的资金中有4000 万是股权质押贷款，每年利息约为320 万元。有评论认为吴秀波已经处于被套牢的局面。

      近期，已经通过投资唐德影视获利不菲的赵薇夫妇，再次凭借其大手笔投资的成功让人另眼相看。去年12 月20 日，赵薇夫妇投资超过31 亿港币获得阿里影视9.18% 股份，成为阿里影视第二大股东。如以入股价来计算，不到半年，赵薇夫妇的浮盈已达54 亿港元。

      从65 亿入主华数传媒，到“三马”入股华谊和阿里创投24 亿入股光线，再到眼下阿里影业迎来资产注入后的股价暴涨，马云等实业大佬在娱乐业的布局已经日趋全面和成熟。几乎可以肯定，与这些大佬的私交以及自己本身在娱乐圈的影响力和地位，就是这些入股明星所具备的稀缺资源，“投资”正让这种资源得以迅速变现。

      或许在某些大佬眼中，当下在娱乐行业的生态布局，不过是自己在大资本时代的又一场游戏，凭借着自己的资本、渠道和影响力，已有颇足的信心立于不败，而顺道带几个私交不错又有些眼力的朋友来“一起玩”，这其中既掺杂着有钱大家赚的豪爽，亦裹挟着不想独争鳌头的中庸之道。行至此时，明星们的这类股市投资已经从最早和普通股民一样的智慧型投资，转变成了结合自身资源的复合型投资，这种投资固然仍需智慧，但却因其内在的、旁人羡慕不来的特殊关系，成为了明星自有资源转换其中的专享奶酪。

      娱乐圈中，“唱而优则演、演而优则导”的明星不算少见，但演而优之后去指导别人创业还是近几年来才刚刚兴起的。从演员跳跃到导演，已经招来很多质疑声了，而一步跨越到VC圈，这些明星所面临的压力可想而知。明星宣布要做VC 之后，跳出来抨击的人一抓一大把，说其造势炒作者有之，责其毁人不倦者有之，一时好不热闹，却唯独没有人关心这些明星是否真的有能力做好天使。

      对于初创团队来说，最缺乏的是什么？钱、资源、知名度。钱是维持团队生存的基础；资源是产品得以快速提升的阶梯，知名度则是互联网时代创业项目的运营核心。对于明星VC 来说，钱自不用说，没钱做VC 就真的是笑话了；而凭借着在娱乐圈摸爬滚打积攒下的人脉，资源方面明星同样有优势；知名度则更是明星做VC 的最大优势。以Star VC 为例，任泉、李冰冰、黄晓明背后的粉丝团何其强大，虽然Star VC 对外宣称只做VC 不做代言，但如果这真是明星们的心里话，那只能说：你们的能量实在超乎你们的想象，在你们投完一个项目之后，如果这个项目连最基本的借势宣传吸引你们粉丝的关注都做不到，那这个项目恐怕要投亏了。

      例如接受了Star VC 投资的韩都衣舍，就是看中了任泉、李冰冰、黄晓明等人的明星属性。韩都衣舍的CEO 赵迎光曾公开表示：“互联网品牌，有一个重要的需求，就是‘品牌人格化’，在这方面，跟品牌定位契合的明星或者名人来进行背书，就是一种重要的方式之一，而‘Star VC’在这方面的资源会对我们非常有帮助。”显而易见，不管这些明星天使们如何强调自身的VC 属性，明星的潜在影响力都是被投资人最看重的要素之一。也正因如此，明星VC 才能在一些“坐等收益”的优质项目竞争中获得优势，这同样也可以看做是其特有资源的变现。

      其实在国外，明星做VC 也并不是什么新鲜事，歌手贾斯汀·比伯2013 年年底向主打年轻人的社交网络的Shotsof Me 领投了110 万美元, 除此之外，他还在社交、音乐领域投资了其他多个项目；Lady Gaga 也作为天使投资人投资了一家专门针对各类狂热粉丝设计的社交网站Backplane；U2 乐队主唱Bono 更是慧眼如炬，他所投资的公司甚至包括Facebook 这样的行业巨头。

      不管国内国外，明星VC 几乎都因为自身名气所带来的影响力而使自己的VC 事业得到了加分。其实不论是明星VC 还是传统的职业VC，其本身所能带给项目的都是钱+ 资源+ 个人影响力，明星VC 不以此为噱头宣扬自己应该点赞，更加不会傻到去削弱自己的能量。

      当然，明星VC 的影响力决不意味着他们投资任何产品都会获得巨大成功。例如羽·泉组合在2013 年投资的手游《龙之召唤》。尽管对外宣称是投资人身份，投资金额更是传说高达千万，但羽·泉组合毫不避讳地帮助《龙之召唤》进行了全方位的宣传，付出远比作为形象代言人要多得多。根据该游戏官方团队介绍，《龙之召唤》在2013 年5 月28 日上线之后，下载量、活跃玩家数、付费玩家比例都很不错，预计游戏能取得全年5 亿的业绩。但随后《龙之召唤》的宣传逐步降温，也鲜有新消息曝出，不知羽·泉组合最终盈利多少。

      可想而知，凭借着明星做VC 得天独厚的优势，将来必定会有更多的明星加入到VC 行业中来，形象好、人脉广、经验足的明星则更有可能进入这个行业。例如投资经验颇丰且收益不菲的谢霆锋，曾先后创办芒果影业公司、芒果博纳影院的女强人李湘，圈内好友众多，曾投资开店的古巨基等皆有可能。

      这些明星VC 及潜在的明星VC，不仅为其实际赞助的项目提供了帮助，同样也激发着更多人的创业热情及普通大众对创业项目的关注。能想象吗？你想吃一道期待已久的菜又怕麻烦，怕饭店的食材不干净，那么你可以打电话叫餐，叫来的不是成品餐，而是厉害的厨师加新鲜的食材，他们就在你的眼前为你制作佳肴，你不仅看着放心，还可以顺道学一手……类似这种有意思的项目时刻都在你我或我们身边人的脑中迸发着，而随着明星VC 越来越多，大众对创业关注度的提升，好项目的生命力将更加坚强。

      如果放到以前，普通大众所接触到的往往是已经趋于成熟的产业或者正在自己身边进行推广的新项目，很难了解到那些正在某个角落里默默奋斗的小团队，但随着明星VC 的宣传，越来越多的人正在了解创业，了解这个世界上还有一些那样的人为了自己可能成功的梦而努力着，同时，更多拥有着同样创业梦想的人也得以从微博@ 自己偶像这一步开始，勇敢踏出追梦的脚步。

      有些朋友表示不能理解，艺人明星不好好地唱歌拍电视剧演电影，却跑去做投资做VC，他们做明星得到的回报已经那么多了，干吗还要担着风险去做其他项目，实在是不务正业。但是，他们究竟是不务正业还是不顾正业呢？让我们来简单看几个明星做投资的得失例子，答案不问自明。

      谢霆锋入主汉传媒：汉传媒于2014 年10 月22 日向谢霆锋配售3.5 亿股，每股0.35 港元，总金额为1.225 亿港元。交易完成后，谢霆锋持有汉传媒23.42% 的股份，成为单一最大股东，谢霆锋入主汉传媒后，汉传媒股票立刻迎来大涨，谢霆锋所持有股票当天价值翻倍，身价大增1.4 亿港元。另有媒体称，谢霆锋投资百万余元创办的PO 朝霆公司目前已是香港最有名的后期制作公司，据传年收入达8000 万以上，仅此一项，就超过了谢霆锋数千万每年的演艺收入。

      2007 年，李冰冰投资18.93 万元入股华谊兄弟，上市前拥有36 万股，即使按华谊兄弟的发行价28.58 元计算，这笔投资也有50 倍的收益。这份看似简单的投资，给李冰冰带来的收益远超她当时的片酬，也正式开启了明星入股时代。同在华谊股票获利的任泉也曾在受访时表示，他最早的投资是购买了华谊兄弟上市前的股份，上市后在计算自己赚了多少钱时吓一跳，这让他意识到“演戏也不是很赚钱”。由此，也可以寻见一些明星转做投资的原因。

      明星投资多是经过感情、关系和收益考量等多项思考后进行的理性决定，但感性投资的明星也并非没有。例如2005 年姚明用300 万美元投资巨鲸音乐网——理由仅仅是他喜欢音乐，还有眼下热映的战争大戏《战狼》，导演兼主演吴京自掏了该片总投资的三分之一，原因是他需要足够的权限来拍出一部中国的“真男人电影”。与上述相似的例子还有不少，但总体来说，明星投资仍主要是一个从理性到更加理性的过程，在这个过程中，因为投资的需要和收益的影响，明星的一些理念也在逐渐发生改变，不论是超级巨星周星驰，还是新晋VC 任泉，当自身在投资领域深入到一定程度后，都选择了渐渐淡出银幕，专心做好资本管理。

      随着眼下房地产热度降温，明星们投资坦途又少了一条。受此影响，恐怕未来明星VC 人数的增长速度会更快。善于经营粉丝、懂得合理利用粉丝经济、比传统VC 具有更深更大的市场影响力和号召力，这些都是明星做VC 的天然优势，说不定未来明星做VC 会和现在明星做代言一样普通，不投几个项目都不好意思出门。相较于投资电影和实业的风险、Star VC的“五不投”和不代言，应该也会有很多明星选择像李冰冰投资《武神》这种代言投资一把抓的方向。

      总体而言，在时下明星们的投资和理财生活中，不论是大笔投资股票，还是进行具有代言色彩的VC 投资，品尝的都是一块结合投资智慧和个人资源的多层蛋糕。这蛋糕中既有投资智慧所带来的收益，亦有自己的名气、人脉和影响力所带来的特殊福利，蛋糕的大小，就看个人能力的高低了。其中奥妙就在于投资之中包含着资源变现，资源变现的同时又微妙促进着自己投资的产业。今后，定会有更多明星投资收益十倍百倍的新闻曝出，作为观者，我们无需太过惊讶。CM