世博营销进入倒计时

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发布时间：2009-04-30 18:48:00

摘要：可口可乐启动世博环保创意大赛

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者邢云飞北京报道

　　随着2010年上海世博会进入倒计时一周年，世博赞助商的世博营销也相继进入了高潮。
　　4月28日，上海世博会全球合作伙伴可口可乐在北京正式启动了迎世博倒计时一周年的盛大新闻发布会，可口可乐与上海世博局一起启动了全国大学生“世博城市之星”选拔暨中国2010年上海世博会大学生环保创意大赛。同时发行了世博倒计时一周年纪念章，以一轴四馆的设计理念提前展现了世博精彩。

世博精神从大学生开始
　　“2010年上海世博会大学生环保创意大赛”以全国在校大学生为对象，鼓励大学生通过自己创新的制作或实践，创造出能够促进城市环保与和谐发展的新作品、新行动，身体力行地推广节能环保、绿色生活。参赛大学生可将体现环保创意的具体作品或创新的环保实践行动，以图片、视频和文字的形式上传至活动网站QQ校友网活动专区www.cokeexpo2010.qq.com。同时，在活动举办校园巡展的地区，参赛大学生可将实物作品现场递交大赛组织方并登记参赛。
　　可口可乐世博项目总经理林邦源表示，本次环保创意大赛以“点滴改变，创造城市新精彩”为主题，旨在号召全国青少年尤其是大学生群体从身边的点滴小事做起，“积极乐观，美好生活”，培养节约资源、爱护环境、积极友善的健康生活方式，用自己的方式发现并记录弘扬世博理念的感人事迹，成为照亮城市生活的“世博城市之星”，影响并带动周围的每一个人加入这一行列，共同实践上海世博会“城市，让生活更美好”的主题。
　　 “2010年上海世博会的成功举办，需要社会各界的支持，更需要每一个个人的参与。我们非常高兴和可口可乐一起启动这次‘世博城市之星’2010年上海世博会大学生环保创意大赛。通过比赛，我们希望更多的青年朋友参与到世博中来，向世界展示中国青年一代的环保理念和创意风采。让我们共同挥洒创意、收获创意，人人争当世博的主人，城市才能让生活更美好。”上海世博会事务协调局市场开发部副部长陈超表示，青年一代的点滴改变，正在创造城市新的精彩。可口可乐“世博城市之星”将成为2010年上海世博会的青年传播使者，他们将与所有人一起，“积极乐观，美好生活”，携手世博，描绘城市新的乐章。
　　据了解，比赛将从2009年5月开始，通过综合网络票选和专家评审一共将产生200名优胜者，成为可口可乐“世博城市之星”。他们还将被邀请游览世博园区，并有机会获得在可口可乐世博企业馆的实习机会，或在馆内展示自己优秀的环保创意作品。

一个长远的主题
　　“希望通过环保创意大赛，让更多的学生能够关注世博，关注‘城市，让生活更美好’的主题。也许很多的创意和作品暂时还不能实现出来，但这将影响一代人的环保观念和意识。”陈超告诉记者，在评选的过程中，将根据创意、实用、时尚三个标准来对作品进行评选，许多作品在未来十年的时间里，将会逐步转化为现实，这将成为改变城市生活的力量。
　　事实上，根据国际展览局的要求，世博会一个很重要的宗旨就是教育公众。而在这个过程中，世博局、赞助商，甚至是公众人物的号召都将成为教育公众的一个重要途径。
　　“本次活动就是一个非常好的机会，大学生能够参与其中，这是一个消费者参与的大型活动。”林邦源表示，在世博会期间，可口可乐的企业馆也会亮相，设计中的可口可乐世博企业馆，将充分体现可口可乐“积极乐观，美好生活”的企业理念，带给所有参观者难忘的兴奋和惊喜。整个场馆将占地约3000平米，包含多个主题体验区，从身体、情感、精神等各个层面营造乐观、快乐、畅爽的体验。
　　世博的主题是“城市，让生活更美好”，我们一直推动可持续发展，积极乐观、美好生活。而要推动这次行动，最重要的一环就是消费者的参与、年轻人的参与，因为他们的力量是很大的，林邦源补充道，所以，我们推出针对大学生的活动，我们希望能够鼓舞他们推动周围的同学，影响他们的朋友、家庭、国家以及地球。
　　 “以这样一个起点，慢慢把它扩大。到了2010年的时候，我希望在评选的作品里面，把这些大学生的作品能够介绍给参观的人。刚才我说的积极乐观美好生活，不光是短期的目标，世博后，我们未来的2011年、2012年都会持续下去。”林邦源兴奋地描绘着这个活动的未来。

可口可乐的世博情结
　　事实上，作为全球最大的饮料公司，可口可乐与世博会的渊源可以追溯到为纪念纽约建城300周年而举办的1964年纽约世界博览会上。而80年前可口可乐进入中国之际，第一个瓶装厂就设在上海，可口可乐由此和上海结缘。2007年12月，可口可乐公司正式成为中国2010年上海世博会的全球合作伙伴。这一合作，使得可口可乐继续延续着与世博会和上海这座城市的深厚之缘。与此同时，可口可乐“积极乐观，美好生活”的理念也与世博会“城市让生活更美好”的宗旨有着一致的内涵。
　　从倒计时500天开始，可口可乐便开始了紧锣密鼓的世博市场推广活动，2008年12月16日，可口可乐与上海世博局携手正式向全球发布“可口可乐—世博组合标志”。该标志融合“城市，让生活更美好”的世博主题与可口可乐“积极乐观，美好生活”的企业理念，传递了可口可乐全力支持上海世博会的坚定信心。2009年3月28日，在世博会倒计时400天之时，可口可乐响应世界自然基金会号召，以实际行动积极参与和推广“地球一小时”全球环保行动。
　　据介绍，在即将到来的2009年5月1日，上海世博会进入一周年倒计时。可口可乐公司首次推出由体育明星姚明、刘翔，演艺明星林俊杰、张韶涵及超人气组合飞轮海等组成的群星阵容共庆世博倒计时一周年，他们将以可口可乐世博星阵容的形式共同倡导点滴改变，创造城市新精彩，积极实践世博会“城市，让生活更美好”的理念。
　　据悉，在明年世博会期间，可口可乐将为约7000万人次的参观者提供系列饮品。而在这过程中，可口可乐的产品也将承载着“积极乐观，美好生活”的理念为消费者提供服务。