世博“游客”将达3.7亿

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发布时间：2009-04-30 18:47:00

摘要：腾讯“擦亮地球”

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者张学光北京报道

5月1日，2010年上海世博会正式进入倒计时一周年。北京，天安门广场国家博物馆前的上海世博会倒计时牌将正式揭幕；上海，在建中的世博园中国馆也已经抹上了第一抹“中国红”。
而在4月30日，上海世博会独家互联网服务高级赞助商腾讯网也正式开通其世博频道，并同步启动了一项旨在传播世博环保理念的在线活动——“擦亮地球”，意在通过发动国内亿万网民力量，将世博倒计时一周年的氛围推向高潮。据记者了解，在五一假期期间，腾讯网为了配合此次网上世博的宣传活动，将通过其QQ登录窗口将世博主题内容推送至3.7亿活跃用户的桌面。

绿色承诺“擦亮地球”
    作为旨在展览当前世界各国最先进科学技术和产业技术的国际性博览会，世博会对于普通民众更重要的意义，在于世界各国文化的交流以及世界主流思想理念的传播。而如何将本届上海世博会所突出的关爱地球的环保理念，用最快捷、最亲和也最具影响力的方式传递出去，也成为互联网技术的最大价值体现。
    为此，作为上海世博会网络赞助商的腾讯网特意设计了一项“擦亮地球”的线上活动，即通过用户登录活动页面，就可以擦亮地球一小片，最终擦亮整个地球，与此同时，网民还可以利用这一平台发表自身减少污染的“绿色宣言”，与其它好友互动。
    腾讯网负责该项目的负责人认为，腾讯网依托其目前3.7亿注册用户和强大互动平台，在为期两个月的互动传播过程中，必将使得绿色风潮在互联网上迅速扩散开来。“这一活动的发起将不仅加深2010年上海世搏会在网民心目中的印象，更是对公众环保意识一次前所未有的大普及和深化过程。”
    事实上，通过网络力量，已经成为当前倡导绿色环保理念最为通行的方式。据腾讯网负责人介绍，此前，他们已经成功通过网络平台与野生救援协会合作了公益广告创意征集活动，并积极参与了世界地球日和“地球熄灯一小时”等环保公益行动。
    对此，负责上海世博会项目的腾讯公司市场部总监郑小波表示：“我们希望通过我们平台的影响力和互动性的特点，使所有的网友都能参与到这个与世博理念紧密相关的活动中来，使更多人来了解世博的环保理念不仅仅是世博会那些展馆采用了多少环保技术，而是每一个人为环保多尽一份心，多做一点事。”

用“大事件”实现突破
    大事件依托大平台，大平台放大大事件。这已经成为目前国内几家大型门户网站的成功秘诀。
    2008年，备受瞩目的北京奥运会吸引了包括腾讯、搜狐、新浪、网易、央视国际等众多国内大型门户网站在转播权上的争夺。即将在上海举办的2010年世博会，作为在全球经济低迷时期下世界最先进技术、成果文明的展示，也成为主办国中国在经济实力和综合国力上的一次全方位体现。
    作为与新浪、搜狐并肩的大型门户网站，腾讯迫切需要一个“大事件”实现自身发展的突破。面对此次上海世博会这一难得机遇，腾讯网在第一时间选择与上海世博携手，正是基于其“大回响、大影响”的品牌战略。据记者了解，作为世博会独家网络赞助商，腾讯网已经从上海世博会主办方获得了上海世博会资讯的优先获取权，包括开幕式、闭幕式、中国馆馆日等重大活动授权的网络视频、图片、文字权利等独家资源。而业内的分析人士也指出：目前，腾讯网已经连续三年牢牢占据中国门户网站流量第一的地位，其影响力覆盖着90%以上的中国网民，与腾讯网合作，使得上海世博会有望成为世博有史以来与网络媒体合作程度最深入的一届。
    腾讯相关负责人表示，腾讯将依托超过3.7亿的活跃用户，凭借“IM+社区+门户”的全传播平台，为世博搭建一条独一无二的通往最广泛的国内受众，尤其是新一代网民的便捷通道；同时，与世博携手，也使得腾讯网进一步巩固了其全球互联网知名品牌的地位，让腾讯的影响力从互联网拓展到更加宽广的产业领域，为腾讯今后的发展，创造了更多的机遇。