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可口可乐营销“环保”世博

作者:邢云飞

来源:

发布时间:2009-04-04 20:14:00

摘要:可口可乐营销“环保”世博

 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 邢云飞 北京报道

   2009年3月28日晚8点30分,从可口可乐纽约时代广场上的著名广告牌,到上海徐家汇的户外售卖亭,将全部亮丽多彩的霓虹灯熄灭,来响应“地球一小时”活动,与此同时,通过可口可乐公司网站,承诺参与该活动的网民也有望突破80万人次。本次活动也成为了可口可乐公司继去年12月全球首发“可口可乐—世博组合标志”以来,又一传播世博理念、推动民众参与世博的重要活动。
    “地球一小时” 是全球最大的应对气候变化的行动,号召人们在每年3月特定的时段,熄灯一小时,以实际行动证明人类有能力采取行动应对全球气候变暖。可口可乐公司一直也是该活动的积极参与者和倡导者。据介绍,可口可乐公司已经连续3年通过全球范围内诸多地标性广告牌、户外屏幕等广告媒体发布“地球一小时”活动信息。其中,仅去年在北美地区就为该活动捐赠了价值250万美元的媒体发布。
    随着上海世博会的即将来临,倡导环保的“地球一小时”活动在中国也成为了热点,作为2010年上海世博会全球合作伙伴,可口可乐此次也将“地球一小时”活动融入了可口可乐的世博营销体系中,并将其作为2010年上海世博会倒计时400天的重头戏。
    早在2008年12月份,可口可乐推出“可口可乐—世博组合标志”的同时就提出了“点滴改变,创造城市新精彩”的世博理念,并通过无处不在的可口可乐渠道而将这一理念传播给可口可乐的消费者。可口可乐(中国)饮料有限公司总裁戴嘉舜先生认为:“参与‘地球一小时’活动,不仅是可口可乐‘积极乐观,美好生活’企业理念的自然延伸,也与2010年上海世博会所倡导的创建可持续发展的城市主题在内涵上一脉相通。”
    戴嘉舜表示:“可口可乐相信,只要每个人在日常生活中改变一点,将可持续性发展融入我们的工作与生活,就能汇聚强大的力量为我们的世界带来积极的改变。”
    事实上,随着近几年社会公众对环保的关注,环保主题已经成为了可口可乐市场营销活动中的重要组成部分,3月20日,在“世界水日”前夕,可口可乐(中国)饮料有限公司联合北京市教育委员会学校后勤处、北京环境保护基金会、北京教育科学研究院可持续发展教育研究中心等合作单位一同拉开了2009年度“留住一桶水”项目的序幕,而这已经是可口可乐连续第五年发起“留住一桶水”项目。通过活动号召中小学生参与环保活动,建立环保理念。
    而在此次赞助过程中,环保则成为可口可乐世博营销的重要主题,据可口可乐公司介绍,在此次“地球一小时”活动之后,可口可乐还将于4月底揭幕“世博城市之星”系列活动之一的“点滴改变,创造城市新精彩”环保创意大赛。该竞赛将面向全国高校中的莘莘学子,集结年轻力量,鼓励他们用环保行动爱护地球,用自己独特的创想改变世界,为城市创造更多精彩的生活。

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