为什么是《爸爸去哪儿》？

   与此形成鲜明对比的是，2013 年的另一档高收视率综艺节目《中国好声音》也拍了一部电影《中国好声音之为你转身》，票房却仅仅300 万元；而同样打“明星、孩子”招牌的综艺节目《人生第一次》，在网络上也只有稀稀拉拉的几声制片方自己为造势的吆喝。

　　2013 年，为什么是《爸爸去哪儿》？

　　《爸爸去哪儿》有着奢华的宣传阵容，其中硬成本就花了400 多万元，包括1 场新闻发布会、1 场首映礼及10 个城市的路演，共300 万元，在央视投放广告100 万元。湖南卫视也给了最好的资源：跨年演唱会、小年夜春晚、元宵晚会上都有“爸爸”身影，湖南卫视旗下的金鹰卡通、呼啦、快乐购等频道都给了很大的支持力度，王牌栏目《天天向上》、《快乐大本营》、《我是歌手》、《百变大咖秀》等有强大粉丝号召力的官方微博也都同步帮电影宣传，这些宣传非常有效非常精准。这些资源如果按照正常的广告价格，就是一个天价。从这个角度来说，没有任何一部电影有这么好的资源支持，电影的成功，湖南卫视的宣传资源是非常大的功劳。

　　电影上映前，“爸爸去哪儿”手机游戏下载量就已经破亿，为电影宣传起了不可估量的作用。电影上映后，何炅、谢娜、李维嘉等湖南卫视的知名主持人纷纷发微博支持，这些资源也起到了重要的传播作用。包括5 个老爸，他们的微博人气不输任何一个当前的大牌电影明星。因此，《爸爸去哪儿》具有一些特殊性，很难拿一般的电影标准去对比。

　　从微博数据上来看，《中国好声音》和《爸爸去哪儿》两档电视节目在市场影响力上的差距并没有像电影票房数据显示的那样悬殊。电影“好声音”之所以会票房惨淡，电影类型太过小众是一个原因，最大的败笔则是选错了档期。首先是“好声音”拘泥电影的表现形式，面对选秀节目的受众群，却整出一部主打青春励志的剧情片。而“爸爸”监制滕华涛和导演谢涤葵却头脑清醒地意识到：“大伙儿喜欢看的，是在谁都不知道会发生什么的时候，小孩子突然用他们的思维曝出的那些表现。那不是说几个特别天才的人坐在一块儿，编上几天就能编出来的。”因此决定，就拍电影版真人秀。

　　电影类型的选择还有见仁见智的余地，选择贺岁档作为捞金的阵地就有点不自量力了。每年的贺岁档都是诸多大制作拼得血流成河的“黄金时间”，一部由抢头条都费劲的音乐导师带着一群只会唱歌拍广告的新晋艺人拍出来的《中国好声音之为你转身》，选择在12 月27 日上映，只能用“不知死活”来形容。

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