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宝马加码SUV

作者:刘俊晶

来源:华夏时报

发布时间:2014-02-21 23:16:00

摘要:如今SUV市场的强化布局已经成为了重要的发展方向,随着全新一代X5的来临,宝马对SUV市场的征伐也开始变得更加猛烈。

  华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 刘俊晶 长白山报道

  这个世界上没有征服不了的山,没有抵达不了的远方,没有过不去的弯路。于是,2月19日,在有“关东第一山”之称的长白山,全新X5来了。

  作为宝马“本命年”的第一款车型,全新X5代表了宝马的野心。在中国已经一跃成为宝马在全球最大市场的背景之下,宝马在华的发展节奏和步伐容不得半点迟疑。如今SUV市场的强化布局已经成为了重要的发展方向,随着全新一代X5的来临,宝马对SUV市场的征伐也开始变得更加猛烈。

  X5的意义

  作为宝马品牌的第一款四轮驱动汽车,X5于1999年底在美国上市,目前总销量已超过130万辆。X5在豪华级SUV中的地位有目共睹,不过随着奥迪Q7以及全新奔驰M级的逐步换代,旧款宝马X5在与这二者的竞争中优势似乎已不再那么明显。汽车分析师赵宇对《华夏时报》记者分析表示,“X5是宝马在SUV细分市场与竞争对手唯一具有明显优势的产品,因此X5对于宝马的意义非同一般。如果X5的地位开始发生变化,那么宝马在本就稍显羸弱的SUV市场就更无优势可言了。在这样的背景之下,全新宝马X5更新换代的时间点可以说十分及时。”

  除了上市时间的精准掐算,宝马中国对全新X5具体车型的引入也煞费苦心。此次,全新X5共推出5款车型,售价区间为87.7万-177.3万元。宝马中国内部人士透露,未来宝马有可能会推出更低价格的全新X5后驱车型。宝马希望可以通过进一步拉低其入门车型售价的定价策略来吸引更多的潜在消费者。

  布局SUV

  “我们必须清楚地意识到,急速增长的日子已经一去不复返,但市场还在,机会还在。我们需要找出新的发展机会。”在宝马集团大中华区总裁安格眼中,SUV市场便是宝马新的机会。

  据不完全统计,有超过40余家车企已经布局SUV,仅在2014年国内SUV市场就约有全新车17款上市,届时或将有超过90款SUV角逐厮杀。

  而对于宝马而言,平稳度过人事调整期后,2014年将是宝马在华发展的关键年。面对SUV市场持续火爆的契机,宝马也将在2014年大举增加SUV车型的比重。目前宝马SUV产品阵容中,仅有4款SUV车型,分别为X1、X3、X5以及X6。2014年,宝马将迎来产品密集投放期,而推出多达十多款车型中有近半数为SUV车型。除了推出全新的X5、X4车型外,宝马在今年还将迎来X6、X3的改款车型。此外,宝马内部正在进行关于X3国产的讨论。种种举措均表明,宝马正在不遗余力地加大在SUV市场的投入和砝码,以期弥补“短板”。

  汽车分析师张志勇在接受记者采访时表示,“豪华SUV的市场份额的提升空间仍然十分可期,宝马的新车布局在SUV领域做了倾斜,意在‘补短’,亦希望取得更高的利润。但需要强调的是,在SUV细分市场延续高增长的态势之下,竞争也在日趋激烈。面对奥迪、奔驰等劲敌,宝马仍需拿出更多的诚意。”

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