液晶电视激战下乡价格底线

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 郭冬颖 北京报道

   尽管家电下乡中32英寸液晶电视被认为是最有看点的，但是，这个型号的机型到底在下乡中是否出售，现在是个谜团。
    由于价格太低，业内呼吁适当提高家电下乡彩电的限价。

新增平板市场需求500万台
    3月14日，TCL在重庆启动家电下乡重头举措，在重庆繁华的商业街观音桥地区，人们将TCL在此设立的家电下乡展台围得水泄不通。
    因为有13%的财政补贴，家电下乡对农村用户来说是难得的购买机会，对于彩电厂商今年的业绩来说也至关重要。2008年全国彩电产量超过9000万台，同比微增1.4％，出口占一半以上。但今年1月，彩电出口额同比骤降20％，显然，西边不亮必须东边亮。
    对于彩电下乡的前景，中国电子视像行业协会常务副会长林元芳认为，国内每户家庭拥有的电视机数量，城镇家庭达1.5台，农村家庭仅0.7台，后者消费潜力巨大。今年全国县级及县以下市场，新增的平板电视需求量可望超过500万台，同比增长150％左右。
    在家电下乡中，TCL无疑是最积极者。根据TCL的数据，自“家电下乡”开展以来，TCL彩电的生产和销售显著提升，截至3月，“家电下乡”中标产品已实现销售35.18万台，整体销售同比增长16%，液晶产品同比增长近300%。

下乡价格之惑
    “目前供货商几乎没有向农村提供32英寸家电下乡液晶电视中标机型”，近日，业内到处传播有关32英寸液晶电视下乡的该消息。
    32英寸液晶电视是国产液晶电视最主流机型，尽管国产彩电厂商甚至推出了55英寸这么大个头的液晶电视，但32英寸仍占市场销售比例1/3。在去年年底公布的家电下乡中标机型中，不少厂商都中标32英寸液晶电视，但由于家电下乡规定彩电价格需要在2000元以下，因此32英寸液晶电视最高也只能在1999元。
    “1999元的中标价格太便宜，厂商将严重亏损，所以实质上32英寸液晶电视在家电下乡中缺货，在城市中更不可能存在。”多位业内人士聊到此话题时都摇头。
    此前，TCL集团董事长李东生在两会期间提交了关于“家电下乡”的五点建议，其中也呼吁适当提高家电下乡彩电的限价，建议从目前的2000元提高到2500元-3000元。李东生在其建议中认为，提高限价，可以使每个彩电厂家15款投标型号中有更多液晶电视，来满足农民的多种需要。但是，限价提高并不会影响购买2000元以下彩电的农民的选择，目前29英寸超薄CRT电视只需1600元-1800元，现在购买21英寸CRT的农民也很多。
    不过，仍有人认为李东生暗指32英寸液晶电视不应该被限制在2000元以下，否则厂商没有积极性。

售后服务更重要
    除了价格外，围绕家电下乡还有更多的隐忧。两则警示吓了人们一跳。一则是两会期间，商务部部长陈德铭说，“要防止家电下乡中出现骗取退税现象”；而3·15前夕，中国消费者协会又提醒说，“要防止家电下乡中翻新旧品充当新品”，这显示家电下乡的过程中的管理问题必须到位。
    对厂商而言，TCL集团副总裁黄伟认为，最具考验的还是售后服务的跟进。根据招标要求，在这扩容的19个省市区内，投标厂家的县级售后服务网点覆盖率要求达到90%，“如果厂家只顾把产品卖出去，针对农村市场的售后服务跟不上来，将影响家电下乡的成效。比如，农村消费者买了一台彩电，好几天厂家也无法安排送货，出了点小故障，厂家的服务十天半个月跟不上来，最终影响到家电下乡的品牌效果，家电下乡变成一锤子买卖”。
    黄伟同时指出，乡村普遍存在着电视信号弱、环境潮湿多尘、电压不稳定等客观制约因素，如果简单地把在城市推出的彩电拿到农村来，肯定会有隐患。甚至于技术人员和客服人员都需要是当地人，既懂普通话又懂方言，才能很好地跟当地的一些农村消费者沟通。
    显然，这些都需要加大成本投入，实际上，大厂商更有实力深入农村，而家电下乡很有可能演变成TCL、长虹、海信等大品牌在农村进一步蚕食小品牌厂商地盘的机会。

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