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海信电视两线出击

作者:郭冬颖

来源:

发布时间:2009-03-21 19:29:00

摘要:重布海外市场力推自主品牌 液晶激增逼迫CRT退市



 

华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 郭冬颖 北京报道

   “我们的计划是今年的出口增12%,在国内抓住中国平板市场继续快速增长的趋势巩固占有率第一”,3月18日,在宣布2009年对彩电业看法时,海信电器总经理刘洪新如此表示。
    这家海信集团旗下最重要的企业实际上是彩电业的一个重要生存样本——在全球经济危机的情况下,彩电企业表面上看都存在着危机,不过,从海信电器身上显示的是中国彩电企业似乎还能独善其身。


洋品牌集体失语
    3月18日,海信电器宣布了其2009年庞大的新品计划,推出蓝媒V88系列平板电视,号称要“实现全程高清平板显示技术与网络多媒体资源的完美融合”。
    所谓蓝媒电视,实际上就是在高清平板电视上同时实现网络功能。海信高调发动2009年攻势的同时,其余国产彩电巨头实际上也同期一起发动2009年春季攻势,例如创维宣布推出“省电液晶”,康佳宣布推出“中国最节能”i-sport平板电视。而相反,无论夏普、东芝等日资厂商还是三星等韩资厂商都几乎没有声音。
    “韩国十年前经历亚洲金融危机的经验教训值得我们借鉴,三星、LG等企业就是在政府的扶植下,大刀阔斧地进行产业的调整,发展核心技术和高端产业,它们不仅活下来了,而且成为世界大公司。这个经验值得我们很好地研究和借鉴”,对于目前形势,刘洪新如此认为。
    面对经济危机,洋品牌彩电企业在中国实际上已经完全处于守势,中国企业进军海外似乎也是不可思议的。不过,刘洪新透露,海信却是逆势而上。
    2008年,尽管澳大利亚货币贬值高达35%,使很多著名品牌退出市场,但2008年海信品牌在澳大利亚销售额同比增长114%,2009年1月份整体业务同比增长38%,其中,海信自主品牌占比高达70%。在以色列推广自主品牌,在零售价格和三星保持一致的情况下,市场份额达到4.6%。
    更使刘洪新感到欣慰的是在国际业务风险加大的情况下,2008年海信海外市场经营未出现坏账,应收账款较2007年相比降低了43%,产品周转较2007年提速了32.7%。


CRT国内加速退市
    对于国内市场,刘洪新更觉得国产彩电情形较好。
    他预测,2009年中国液晶电视市场将继续保持着高速增长的发展趋势,市场容量将超过1800万台,增幅将超过45%;与此同时,CRT的市场份额将更加快速下滑,销量将明显低于平板电视,在一线城市市场的重点家电卖场已经很难看到CRT的身影。
    根据中怡康数据,2009年1月份,CRT零售量同比降幅达到了67%,而液晶电视的同比增幅超过了33%,平板快速取代CRT已经是不可逆转的大势所趋。
    事实上,几乎已经没有哪个厂商再在CRT彩电上做品牌文章了,即便是农村市场也是如此。随着国家扩大内需政策的落实,特别是包括平板电视在内的电视产品下乡在全国范围内的开展,产品性价比的不断增强和消费需求的迅速扩大,平板电视目前在三四级市场也获得快速的增长和普及。
    “在2009年国际金融危机的背景下,海信还发布第一款全程高清化的网络电视‘蓝媒电视’,显得别有一番意义,也体现了中国彩电企业凭借技术和品牌面对风险从容应对的姿态和实力”,刘洪新实际上是在笑言国产彩电坚信有重新将洋品牌驱逐出中国市场的一天。

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