翟惠生：“媒体人肩上扛着一条扁担”

    讲一个“扁担说”——媒体人肩膀上扛着一条扁担，这条扁担要想平衡，两头就要平衡。这扁担两头是什么呢？一头是对事物的认知，另一头是对认知的传播。
    认知太重要了，你怎么认识这个事？是全面的认识、立体的认识还是偏颇的认识、局部的认识？这是考验我们的思维、政治素养、政策素养、新闻素养、文化素养和为人处世的素养，这对媒体是最大的挑战。现在不再多解释认知问题，但是认知问题应该记好。现在倡导“中国梦”，任何事情要从中国梦的角度出发和考虑，因为中国梦是人人之梦，我们都是梦之队的成员，媒体更应该是梦之队的领队，因为媒体没有管理职能，没有法律的权力，也没有教育的强势，只有引领。至于怎么引、怎么领？那就看对问题的认知程度了。人家觉得你引得对就跟着你走，人家觉得你引得不对就不跟着你走，这是大众行为，不是你能左右的，所以媒体一定要把握“中国梦”的内涵。
    “中国梦”有三个落点：必须走中国道路，必须弘扬中国精神，必须凝聚中国力量。我们就是道路、精神和力量支撑者，我们要善于从道路、精神和力量三个方面挖掘正能量、传递正能量，也就是我们所说的当今媒体的社会责任是一定为“中国梦”传递正能量。这并不意味着对问题不分析、不批评、不曝光，即使是舆论监督，也要集聚正能量、传递正能量。央视“3·15”晚会不是想让社会乱，而是想在反面案例中传递正能量，告诉大家不应该干什么、应该抨击什么。当前经济问题边界模糊，经济问题就是社会问题、民生问题、政治问题，所以经济问题无小事。
    不久前，习近平在分析今年第一季度经济形势时讲到了经济发展速度问题，其中谈到对经济增长7.7%究竟应该怎么看，以及地方债务问题。这是当前对经济形势怎么判断和怎么传播的重要依据。比如说7.7%，有人感觉低了，如果跟10%比是低了，当时保持10%是为了就业。现在看7.7%的速度能够基本满足就业的需要，而且能够有利于实现我们预定的目标，也就是2020年要全面实现小康的目标，所以这个速度还是可以接受的。但是这个速度是有质量的速度，不像过去只就速度谈速度。地方债务的问题，不举债也不行，举多了也不行，这个平衡度要把握好。这还涉及反腐败的问题，就是一些办公室为什么要那么豪华呢？接待费用要那么高呢？那里面省下来的钱应该用在哪儿？这些问题的确需要认真解决。上述这些决定了我们的认知问题。
    媒体肩上扁担的另一头是如何把认知传播好。实际上，大家把握“娓娓道来”四个字就可以。娓娓道来就是叙述事实，就是讲故事、说实情，而不是故作深沉、故作深刻，不是把简单问题复杂化。不需要讲过多大道理，即使是大道理，也应该用娓娓道来的方式讲述，不是“咏叹调”。我们是传播，不是娓娓道来就没有大众效应。我们常说要用政治家的头脑、艺术家的手法搞新闻传播。传播就是要用艺术家的手法。艺术家在台上就是想办法让台底下的观众对他感兴趣，成为他的粉丝，能够对他动心，我们同样如此。媒体确实在这个时代应该把握新闻本来是最基本的规律。
    如果媒体把这个扁担两头弄清楚了，扁担在媒体肩上平衡了，就会有社会的平衡。有了社会的平衡，全面建设小康社会的目标才能够实现。

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