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周厚健: 坚决守住电视这块屏

作者:李贝贝

来源:华夏时报

发布时间:2013-04-25 00:15:00

摘要:4月17日,全球操作速度领先的智能电视VIDAA TV在北京发布。这款由海信集团研发生产的新一代智能电视采用了38项创新技术,实现了应用极简、切换极快的全新体验。
    4月17日,全球操作速度领先的智能电视VIDAA TV在北京发布。这款由海信集团研发生产的新一代智能电视采用了38项创新技术,实现了应用极简、切换极快的全新体验。海信集团董事长周厚健在发布会现场表示,他本人将为VIDAA代言,从VIDAA开始,“简单”将真正成为智能电视的“新定义”。
    调查数据显示,八成以上消费者认为理想的智能电视要简单易用、运行流畅。VIDAA源于西班牙语,是生活的意思,作为一款“生活电视”,VIDAA TV在最大程度上满足了消费者对理想智能电视的要求。
    周厚健表示,用户的消费体验真正成为智能电视的发展方向,“简单好用”成为智能电视产业成败的风向标。VIDAA的诞生以及后续2.0、3.0的不断升级与创新,能加快海信在市场的竞争优势,突出海信的领先地位,也能成为智能电视的引导方向,肩负起用电视这块屏给消费者带来愉悦的责任。
酝酿VIDAA
    2012年,海信将“体验”提到前所未有的高度并成为年度的经营方针加以宣贯。也正是基于对智能化战略和“软化”的需要,一个叫Jamdeo的加拿大百人团队正式进入海信的收购日程表。Jamdeo加盟海信的第一个课题就是开发一台简单操作的智能电视。团队开出的药方是“通过‘减少’实现‘简单’”,通过后台系统“有组织的形式让设计更有整体感”,“通过人性化洞察让使用变得简单”。
    减法的结果是海信最终把人们最常用的四大功能:直播电视、网络视频点播、媒体中心和游戏应用作为四个核心按键,通过软件开发实现一键到达的顺畅体验。“简单”不单纯是外表的简化,而是要通过简洁智慧的设计让电视在拥有强大功能的同时,更便于使用者操控。
    在外观上,VIDAA TV也彻底摆脱了“黑电”的传统框架,大胆采用白色边框设计,辅以透明钢化玻璃底座,时尚靓丽的外观也彰显着这是一款颠覆性的电视产品。
38处细节革命
     “从用户最直观的体验来说就是原来从看网络视频切换到电视,再回到网络影视,最快也需要7步,而VIDAA只要两步。所以简单的背后一点都不简单。”周厚健以VIDAA电视用户的身份记录了自己的使用感受。
    160人的团队、400多个日夜、38处微创新、38项申请中的专利成就了这些带有快感的体验。而这些藏着一些小性格、小体贴的革新却是彩电厂商的一次自我救赎。如瀑布流式的换台方式迎合了年轻人炫酷的感觉,小巧的纺锤形遥控器设计让常用的按键永远都在拇指控制范围之内,网络视频的断点记忆功能、媒体中心图片的自动检索分类及隐私保护功能,都让这台电视充满着懂你的小智慧。
    海信希望这是全球反应速度最快、操作最便捷的智能电视,目前看基本实现了这一目标。毫无疑问,VIDAA TV已经开始不太像做硬件的海信和工程师思维的海信,然而,VIDAA TV带给海信内部的思维变革远远不止于一款电视,它也意味着海信向“互联网”主战场的转型。围绕“体验”这个话题,海信已经决定加快各渠道产品的体验营销,由此带动电视机由名目繁多的促销转向“体验营销”的竞争。
市场前景可观
    分析人士指出,多少年以来,电视行业一直清高而自我陶醉地在“硬件”的进步上吟唱,用户体验差已经促成“逃离电视机”风潮。
    但智能电视产业却风生水起。数据表明,2012年,全球智能电视出货量超过5000万台,预计到2015年,将飙升至15349万台。智能电视将在未来几年快速普及,随之而来的,电视市场价值每年也将达到5000亿美元,智能电视已成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端。与许多唱衰电视产业的人相对的是,苹果、谷歌也排兵布阵,想在最大一块屏幕的争夺中找到机会。
    不知海信的VIDAA 能否为电视厂家增加砝码。但至少,VIDAA已尝试让看电视变得很简单。
(文/李贝贝)

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