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《我是歌手》总决赛直播落地万达开启跨界营销

作者:杨斌

来源:华夏时报

发布时间:2013-04-12 14:54:00

摘要:今晚7点30分万众瞩目的湖南卫视《我是歌手》总决赛将如期进行,7组实力唱将轮番竞逐,经过三个月的角逐,七位候选歌王终于会师总决赛。
    (本报讯)4月12日19点30分万众瞩目的湖南卫视《我是歌手》总决赛将如期进行,7组实力唱将轮番竞逐,经过三个月的角逐,七位候选歌王终于会师总决赛。同时,11个城市的万达影城也将进行直播落地。据悉,这是华夏时报、万达院线等四方资源首次联手打造的一次跨界营销,从酝酿到启动不到半月,赢得社会广泛关注。
    《我是歌手》节目除了在现场的500名超幸运观众和电视机前的观众以外,还将在全国十一个城市的万达影城进行同步直播,分别是北京万达电影城CBD店、上海万达电影城江桥店、广州万达电影城白云路店、武汉万达电影城春树里店、南京万达电影城河西店、天津万达电影城河东店、西安万达电影城碑林店、重庆万达电影城大渡口店、长沙万达电影城解放路店、长春万达电影城重庆路店以及沈阳万达电影城铁西店,届时将有超近3000名观众通过影院直播,感受现场震撼。据华夏时报万达银幕电影广告中心有关负责人表示,湖南卫视呼啦、京东官方微博主要是这次免费发放门票的途径,至少有上万人参与这次抢票行动,每放出去一拨,短短几分钟就被网友抢走。
    本次创新合作是作为全国财经类报纸的华夏时报与新锐的影视活动广告公司大象传媒牵头,分头与万达院线、湖南卫视达成一致才开启的。据了解,在中国电视节目直播形式领域,本次跨界营销纯属业内首次,也受到了社会各界的广泛关注。华夏时报总编辑水皮认为,此次跨媒介渠道平台的合作,富有开创意义,电视渠道与电影渠道的终端碰撞,开启了全新的电视与电影的整合娱乐营销新模式。
    更重要的是,此次直播的尝试,也引起不少广告主的关注。其中,刚刚更换商标的电商京东也加入到其中。据专家分析,华夏时报牵头带广告主参与的此次活动,将促于中国电影院放映内容全面提升,开创了全新的未来影院经营格局。
    业内不少院线人士也表示,谁说电影院只能放电影?在未来,电影院完全可以在获得国家相关部门批准后,通过卫星传输的方式,获取更多的精彩内容,通过影院的高规格视听硬件,对诸如演唱会、音乐会、选秀节目、体育赛事等多种娱乐活动,给予更加淋漓尽致的呈现。这次,万达集团旗下的华夏时报、万达院线的携手合作又走到了全国电影行业的前列,将创造性地完成这一次具有历史意义的同步直播放映。
    据了解,创刊于2007年的全国财经类媒体华夏时报由万达集团投资,已经基本实现多元化运营,目前拥有报纸、杂志、户外空间、电影广告、营销活动等业务,2013年开始全面向传媒集团转化。(杨斌)



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