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更名潮现“猫狗大战”

作者:罗小卫

来源:华夏时报

发布时间:2013-04-04 23:16:00

摘要:“京东此次更换域名、形象标识,是在为资本市场讲故事做准备,证明京东不仅有电商商城,还有开放平台,还有金融业务,这给资本市场提供了更大的想象空间。”针对京东更名,这是业内比较有代表性的一种观点。
华夏时报(www.chinatimes.net.cn)记者 罗小卫 北京报道
    “京东此次更换域名、形象标识,是在为资本市场讲故事做准备,证明京东不仅有电商商城,还有开放平台,还有金融业务,这给资本市场提供了更大的想象空间。”针对京东更名,这是业内比较有代表性的一种观点。
    前有淘宝商城,刚有苏宁电器,如今京东也换名了,本报记者获悉,腾讯旗下的B2C电商易迅网也要换新的域名。热闹的电商产业,更名已经成为一景。
第二个十年
    “JD.COM域名的启用以及吉祥物Joy的推出,是京东在第二个十年发展前夕的重要事件。”3月30日晚,京东创始人兼CEO刘强东对外表示,“此次推出更加简洁的域名和更加人性化的形象,将进一步提升用户体验。”
    当天晚上京东宣布,域名正式更换为JD.COM,并推出名为“Joy”的卡通金属狗吉祥物形象。
    作为电商黑马,京东商城的一举一动都备受业内关注。
    “短域名更有利于用户记忆,而且buy对有些网购用户来说也存在记不住的问题,就如同当年amazon改成z.cn。感性的logo也有利于建立与用户的情感连接。”易观国际首席分析师李智4月2日针对京东此次动作对《华夏时报》记者分析称。
    值得注意的是,此次京东还将原标识形象中的“京东商城”更改为“京东”,新标识由新域名JD.COM和“京东”组成新形象,京东认为这更加符合现代化和国际化的潮流。
    有市场观点认为,“京东商城”更改为“京东”,两字之差,寓意深刻,淡化商城概念,为京东未来在电商以外的业务拓展带来了想象空间。
    而从刘强东上述的话语中不难看出,京东将此次更名作为下一个十年的序幕。
    开年头天即1月1日晚上,刘强东在京东商城内部年会上向在场的近2000名员工阐释了京东2013年的“修养生息”战略。同时更为重要的是介绍了京东下一个十年的三个方向为:自营电商、开放服务和数据金融。
    众所周知,何时IPO是当下业内对京东的关注点。对于这一时间点,刘强东对外的表示是京东已经给投资人承诺,上市在2015年之后。他强调,按照新条款,京东对投资者安大略基金承诺还有五年,对今日资本承诺还有三年。
B2C迎来更名潮
    更名的不仅是京东,在其之前,老对手淘宝商城与苏宁电器已经有所动作。
    一年多之前,即去年1月11日,阿里系从淘宝拆分出来的B2C业务淘宝商城宣布,更名为“天猫”。天猫总裁张勇当时解释称,猫科动物天然的高贵气质和淘宝商城想要打造的品质、时尚非常相符。
    “亚马逊不仅是一条河,同时也是世界电子商务的伟大企业;星巴克不是咖啡,但它却代表了最大的咖啡连锁巨头和文化;天猫是什么?它就应该是时尚、潮流、品质、性感的代名词和化身。”阿里巴巴集团首席市场官王帅同期表示,淘宝商城正式更名是基于对天猫基因的战略寻找及对其未来的战略展望所作出的决策。
    随着京东推出的卡通金属狗形象,B2C电商也将成为一场“猫狗大战”。
    而就在此次京东改名一个多月前,一直对京东虎视眈眈的苏宁电器(002024.SZ)也宣布改名。2月19日苏宁电器发布公告称,基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态,苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商集团股份有限公司”。
    事实上,不仅有淘宝商城、苏宁、京东,腾讯旗下从事B2C电商业务的易迅网也在筹划此事。就在京东宣布更名的第二天即3月31日,《华夏时报》记者从易迅内部获悉,易迅将于5月其周年庆期间切换新域名。
    有易迅内部人员称,其新域名已经购买了半年以上,但是对于新域名的具体名称其并未透露。但其介绍称,新域名将强化易迅物流速度和购物便利性,更加便于记忆和输入,强化了综合购物平台特质,契合易迅与QQ网购打通后的商业模型,同时新域名将不会出现数字。
    而对于切换新域名的原因,易迅内部人员称主要是出于两个出发点:一是所有的企业都应该是围绕顾客需求,追求顾客满意的服务型企业,包括生产制造企业。原有域名强调的是购物行为,而新域名将强调消费者价值;二是未来没有所谓电商企业,因为所有企业都有电商应用,大数据、信息化、互联网、移动互联网都是工具和手段,都是用来服务创新的手段和工具。所以新域名将会淡化互联网特征,更强调通过服务创新,追求顾客满意来提升销售和经营利润。
    “无论是苏宁还是京东更名很重要的一个原因就是定位的变化,苏宁更名云商,可想象空间更大,旨在摆脱原有电器渠道商的定位,同样京东更改LOGO和域名,同样是要改变大众对其‘网上商城’的品牌认知。京东不仅仅是商城,更是服务商,这种变化无疑增加了公司想象空间,从资本层面会有更好的评估!”B2C电商科通集团营销总监刘宏蛟4月2日接受《华夏时报》记者采访时分析称。
    通过最近电商一连串改名事件,刘宏蛟进一步分析认为,“有两个趋势在所难免:第一,后工业时代,品牌、服务将成为重要驱动力,将成长一批新的品牌和服务企业;第二,互联网和传统融合已然迈出了实质进程,未来将没有互联网和传统企业之分!”

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