会展业谋求规范需破解三大瓶颈

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 于建平 北京报道

   “我国会展业的完善发展还有比较长的一段路要走。”业内分析人士对《华夏时报》记者表示，“尤其在金融危机席卷全球的背景下，会展行业同样受到了比较大的冲击，会展业的发展更需要规范和扶持。”
    专家表示，2010年上海世博会的召开为我国整个会展行业的发展带来了机遇，客观上对促进我国会展行业的发展起到了积极的推动作用。我国会展业在取得成绩的同时，所存在的企业良莠不齐、专业人才短缺、同业竞争无序等问题同样不容忽视。 

品牌效应
    “目前我国会展业发展中的知识产权问题亟待解决。”中国会展经济研究会办公室主任季鸿雁对记者说。
    据介绍，在行业发展的过程中，一些大型会展企业经过多年的发展，树立了自己的品牌，但由于会展业是一个新兴产业，国家在知识产权的保护方面还存在不足，这就使得一些不规范的小企业有了生存的空间，滥用别人的品牌为自己牟利。
    “其实，随着会展行业的逐步发展，这种企业的生存空间将越来越小，最后肯定是难逃被淘汰的命运。”事实上，在全球的经济危机冲击下，2009年春节后，国内很多小型展会取消，也给这些小型会展企业带来了巨大的冲击。“这样就使得大的品牌展会能够更好地运行。”季鸿雁认为。
    “在全球金融危机的大背景下，会展业应对金融危机的作用也更加凸显。”季鸿雁表示，会展业是一个比较宽泛的行业，涵盖的范围比较广，在金融危机的冲击下，一些受经济危机冲击比较小的行业，其会展业做得还相对比较好，比如大型机械业等，这些行业的会展带动了众多相关行业的发展，客观上对应付经济危机的冲击起到了一定的缓解作用。
    “要实现整个行业的良性健康发展，比较好的办法是大展会带动小展会，相互帮助。”专家认为，同时，国家要加大对展会品牌的知识产权保护力度和对不规范行为的打击的力度，这样能在维护大企业品牌企业利益的同时，也使得行业的洗牌加速。

人才短缺
    在整个会展业链条上，人才是非常重要的一环，但由于我国的会展业发展还不够成熟，会展业的人才比较短缺。相关数据统计，上海世博会将带来l0万人的会展人才需求量，而位于长三角的苏州，在今后3至5年内，需要近5万的会展人才。
    “目前我国会展需要大量的专业人才，但是达到一定水平的专业人才却很少。”季鸿雁用一句话表达了自己的观点，“好的人才需要好的伯乐，而整个行业恰恰就缺少好的伯乐。”
    由于会展业是新兴的行业，专业人才很少。据记者调查，目前国内高校里也很少开辟相关专业，同样也缺少专业的优秀教师，少部分高校大专部虽然开设了一些会展业的专业，但多数学生都是从旅游业转过来的，专业本科生还是很少。而会展业又是一个对人才需求量较大的行业，有限的高校和机构培养的人才远远不能满足行业发展的需要。与此同时，社会上很多培训机构都是聘用以前学经济、旅游的从业人员，或者是聘用做过大型会展、有实践操作经验的从业者作为教师，这就使得整个行业人才的专业素质难以达到一定的高度。
    季鸿雁介绍，目前在会展人才的培养方面，上海已经迈出了实质性的步伐。“因为世博会的召开，有大量的展会人才需求，上海市比较重视这方面人才的培养，一些大学开设了相关的专业。”

协会自律
    会展业发展也开始受到各级政府高度重视。中国贸促会公布的《中国会展经济发展报告（2008）》显示，从国家层面看，国家领导人继续通过出席展览界业内各种活动并发表演讲等方式，表达了对展览业的高度认可与支持；各级地方政府也通过完善法规、项目补贴、加强人才培训等切实有效的措施，为展览业的发展提供了良好的外部环境。
    随着会展行业发展速度的加快，也逐渐促使会展业趋于更加规范，标准化进程也进一步加快。2008年6月5日正式成立的全国会展业标准化技术委员会（SAC/TC348），对于整个会展业的发展也成为一个标志性事件。
    “虽然我国会展业在不断进步，但其实，在会展业发展的过程中，需要一个相对专业的服务机构出现。”接受记者采访的行业内人士普遍有成立行业协会的愿望。因为就目前的情况看，办一个会展要操作的时间比较长，需要审批的手续很多，比较麻烦，而且每一个行业报批的部门也不一样，往往需要跑很多部门，这给行业的快速发展带来了不便。
    “在今后的发展中，政府需要加大调整力度，使主管部门更规范、更集中。只有有了专门的行业协会，才能使会展企业有了主心骨，也才能使行业的发展更快速更健康。”一名业内专家向记者表示。

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